內容簡介
《李寧：冠軍的心》如今，李寧已經當之無愧地成為國內第一的體育品牌，不僅中國運動員穿，甚至外國運動員在奧運會領獎台上都穿上了李寧服裝。這看似美好而簡單的結果背後是李寧公司十多年來的艱辛。在2008年北京奧運會即將到來的時候，這個一直以來跟體育聯繫千絲萬縷的公司的經驗也許是目前眾多為奧運行銷找不著頭緒的企業的一個標桿。
本書是全面講述李寧和他的李寧公司從無到有到國內體育品牌第一，國際第五的優秀公司的精彩的全過程。從加盟健力寶開始，李寧心中那個想要中國運動員在領獎的時候穿自己國家的體育品牌的夢想就一直激勵著他為之努力和奮鬥。
編輯推薦
什麼是冠軍的心？堅毅，創新，把不可能變成可能，這就是冠軍的心。
李寧公司是一家典型的自下而上，由戰術成功而導出企業發展戰略的公司。它面對過眾多典型的民營企業成長之痛，也提前面對了國際化的巨大挑戰。而它面對的更大困難是，如何打造一個成功的體育品牌、如何進行適合中國消費者的有效的體育行銷。李寧公司進行了持續的，貫穿在公司生命中的學習、改善的過程。他們完成了資本結構的調整、管理的深化；進行了一系列可圈可點的體育行銷，完成了體育品牌從粗放到目前清晰而有力的“東方元素+國際技術”的定位，並且迅速找到捷徑走向。
作者簡介
虞立琪，資深商業記者，曾獲得第九屆《財經》雜誌獎學金、第二屆清華大學經濟管理學院EMBA媒體獎學金。
圖書目錄
序 “一切皆有可能”
前言
第一章 “李寧”誕生
健力寶之行
傳奇李經緯
全新旅程
名氣和運氣
橫空出世
亞洲雄風震天吼
第二章 體操所帶來的
從體操開始
中國體操
什麼叫堅強
一個時代
身負眾望
