行銷組合(Marketing mix)
是指企業為在目標市場取得期望得到的反應,而混合採用的一組可控制的戰術行銷手段。
行銷組合可分為四組變數:
產品(product)
價格(price)
地點(place)
促銷(promotion)
The marketing mix -- A framework describing the different elements that marketers need to consider.
include--product, price, promotion, distribution(price), people, process and physical evidence.
textbook <Marketing> 2010, Elliott, Greg. WILEY. Australia.
採用這種銷售方式既能擴大商品銷售量,又能為消費者提供方便,是一種有效的促銷方式。但是,要注意,不要把質次價高商品組合一起出售,否則會影響企業形象,從而影響其商品銷售。
注意事項
組合的商品必須是顧客需要的商品,且相互之間有一定的內在聯繫。
其優點是有利於擴大商品銷量,並為顧客提供方便,但不宜把質次或不配套的商品搭配組合一起銷售。