作品簡介
《馬丁的早晨》是上海今日動畫影視製作有限公司與法國卡通人動畫公司聯合投資拍攝，並且是中法第一次聯合導演的52集動畫系列片，也是中國第一部經中法兩國廣播電影電視總局批准的，由國內民營動畫企業與國外動畫公司聯合拍攝的動畫系列片。該片的藝術性得到了國內外動畫專家的一致首肯，曾入圍法國昂西國際動畫節、義大利海灣卡通節、葡萄牙電影動畫節，並獲得2003年中國卡通藝術“金蛙獎”、2004年中國第二十二屆中國電視金鷹獎“電視美術片優秀作品獎”、2004第年中國第七屆全國電視節目金童獎“優秀動畫合拍片獎”、2005中國動畫學會“動畫成就獎”，2005年法國Luchon電視節“最佳卡通片獎”等。
劇情簡介
《馬丁的早晨》有一個7歲左右的小男孩名叫馬丁，郭莫和羅娜是他的好夥伴。每天早上當馬丁醒來後，都會有一個新的角色在等待，並會發生一些不同尋常的事情。比如他會力大無比如超人，又會變成小龍人、變成國王、變成外星人、變成原始人、變成偵探、變成機器人甚至克隆出三個馬丁，由此而引發出了一個個有趣的故事。52個早晨，52個馬丁的形象，52個幽默風趣、驚險緊張、內容不同的故事，將會給我們留下無限遐想，陪伴我們度過一段異想天開的美好時光。
影片幕後
《馬丁的早晨》1.恩怨凝聚動畫加工：動畫加工，形象地說，就好比有人提供了一個框架與要求，加工人員的任務就是在這個框架內做出所要求的效果。那么原創權究竟屬於誰呢？拿建築來打比方，法國艾菲爾鐵塔是以其設計師艾菲爾命名的，艾菲爾就是那個提供框架與要求的人，這就不言而喻了在動畫製作中，框架就是編劇，要求就是導演。法國人在這兩項工作中占了絕對比例，所以做出地道歐洲味的卡通片，主要還是歐洲人的功勞，而不是中國人創造的奇蹟。但與一般加工片不同的是，《馬丁的早晨》含有中國人的投資，總導演也有中國人的名字，這在普通加工片中是絕對沒有的現象，它決定了《馬丁的早晨》是一部合拍片而不是一部加工片，製作方式可以相似但在卡通片的整體運作上卻不能相提並論。現在回過頭來，我們就可以明白為什麼說觀眾的歡呼叫得太早了。他們之所以歡呼是因為製作上的突破，而《馬丁的早晨》卻是運作模式的突破。
而動畫業內人的歡呼卻來得太晚了。早在上個世紀80年代末，我們就期盼著通過對外加工來達到這樣的目的，沒想到這一盼就是十幾年、當時伴隨著改革開放，在消除了諸多對外限制之後，因垂涎中國的廉價勞動力市場。全球動畫加工訂單紛紛發向中國，這不僅為已開發國家的動畫老闆們節約了成本。同時也為發展中的中國同行們創造了許多發財機會，以致國內動畫人才特別是年輕一輩的通通去搞動畫加工了。客觀地說，這是非常正常的情況，“天下攘攘皆為利往”。但面對這種情況。當時的一些決策人士卻做出這么一個判斷：動畫加工既可以為中國動畫帶來財富，也可以學到國外動畫的先進技術與經驗，所以要大力推進動畫加工的力度然而，十幾年之後的結果卻事與願違，這已是不言自明的事實不可否認，當時人們的初衷是好的，但他們高估了動畫加工的作用。它只是動畫行業的外圍，而不是核心令人惋惜是，許多立志從事中國動畫事業的優秀人才，特別是一些劇本導演人才，由於沒有一個明確的導向，往往就把青春耗在了動畫加工上面，這對國內原創力量是一個很大的打擊。更為嚴重的是，年輕一代的人都去從事動畫加丁，必然導致青黃不接，於是，技巧與理念均已高度成熟的中國學派風格沒有被很好地繼承下來。卻形成目前這種中不中、洋不洋的局面。
2.突破加工之後的“馬丁”：“作為加工商，你永遠在圈子外徘徊，只有投
資和聯合。才會有知情權。”《馬丁的早晨》中方總導演張天曉說。正是張天曉一手促成了《馬丁的早晨》的中法合拍。那么，搞中外合拍片，具體有什麼好處呢？張天曉告訴大家：它最大的好處就是讓我們學到人家是如何進行卡通片的市場運作的，比如先賣樣片，再出全片很多道理只有你親手做了才能夠真正地體會得到並運用到實際中去。搞中外合拍，正好為你提供了這么一個機會，這甚至比賺錢還要重要。它的另一個好處就是更容易打通國際市場，讓卡通片在全世界都能發行。這極大地拓寬了贏利的空間。總之，中外合拍的好處說白了就是六個字：學進來，走出去。
現在來看，《馬丁的早晨》正是十多年前人們需要的結果。該片不僅榮獲中國卡通藝術“金蛙獎”，而且還入圍了2003年法國昂西國際動畫節、義大利海灣卡通節和葡萄牙電影動畫節，其中法國昂西國際動畫節是業內人士公
認的動畫界“奧斯卡”。在法國電視三台播放時，《馬丁的早晨》在同類節目收視率中排名第一。此外，比利時、義大利、德國、荷蘭、加拿大、新加坡、中國香港等20多個國家和地區也購買了這部卡通片的電視播放權。
可見。無論是國外的市場運作經驗，還是風格技巧都在這部片子上得到了很好的體現。只有在突破了加工商的前提下，才能取得這樣的成果。也許對實現國人十多年前的期盼來說。《馬丁的早晨》來得太遲。但在如今動畫產業化被充分重視，愈來愈多的人認同中外合拍而不是單純的加工的情況下，它又出現得正是時候。《馬丁的早晨》雖然還不能說是一部原創的國產動畫，它的風格也與大家希望的中國特色相去甚遠。但其運作模式的突破。使得國內動畫公司在保障自身生存的前提下，又能參與到全盤的動畫操作中去，這不能不說是一條從加工到原創的切實可行的路子，尤其對那些不滿足於僅僅是加工商的人們，其借鑑意義更是難能可貴。
3.“馬丁”身後的今日動畫。那么，今日動畫是如何從一個加工商的角色一步步走向主創方的呢？這跟張天曉的目標與努力密不可分。張天曉從一開始就不滿足於加工者的身份，恐怕這個定位在今日動畫創立之初就決定了它以後的發展方向從加工走向原創的只有兩種人：一種是把動畫創作當樂趣的人。體會不到這種樂趣，就絕對不會有搞原創的欲望，那么加工永遠只是一個謀生致富的手段。而不能成其為通向另一個彼岸的橋樑動畫加工是一件非常枯燥無味的工作。跟平時人們印象中活潑有趣、充滿想像力、天馬行空的動畫創作完全兩碼事，沒搞過原創的人去從事加工，誰都不會認為這有什麼樂趣，自然也就沒有什麼熱情要從加工過渡到原創了。而張天曉一開始就是導演，還任過上海電視台卡通片廠的副廠長，後來又擔任藝術總監。肯定對動畫創作的樂趣深有體會。所以他具備了成為第一種人的條件願意做原創的第二種人，就是精明、胃口大的商人。做動畫原創有著巨大的回報。其衍生產品與形象專利性的利潤巨大，而且卡通形象永葆青春，不受時間影響，這種贏利方式在其他行業不多見。
1998年，張天曉自己創辦了“今日動畫”。從一個創作者變成了一位商人。這樣張天曉又具備了成為第二種人的條件。第一種人做原創是出自感性，第二種人做原創是出自理性感性主藝術創作，理性主商業操作，動畫是一種文化商品，只有先以創作而成文化，後以操作而成商品，動畫產業才能成熟興旺。張天曉兼備了這兩個條件，解決了“做不做”的問題，剩下的就是“如何做”了。很顯然，建立在投資與加工基礎上的《馬丁的早晨》的合拍，絕不是張天曉所要求的最終結局。這個最終結局的實現。還要依靠更多張天曉們的奮鬥。更多“今日動畫”的崛起。而中國的“明日動畫”將在這些奮鬥和崛起中益發美麗！
專家點評
李劍平：比較典型成熟的歐洲卡通片風格，節目內容奇特合理。在畫面和故事上都比較突出。今後最好能夠利用這樣的經驗創作出純粹的國產動畫節目。
陳明：這部中法聯合投資拍攝的卡通片立意新穎，故事曲折情節奇特，充滿想像力，冒險之中的各種輕鬆的喜劇元素更加增加了片子的可看性。該片充滿了歐洲風情，可愛的漫畫人物形象更是對青少年有很大的吸引力與親和力。製作方面，劇情設定主題明確，故事跌宕曲折，寓教於樂；人物性格鮮明，動作流暢自然，表情誇張而幽默；畫面繪製細膩，設色鮮明而不誇張；對白及音樂貼合角色和其所處情境，能很好的表達情緒，整體創作水平很高。
張晨：本片是中法合拍片，算是在合拍片中中方原創比重比較大的，故事和造型設計都比較紮實，觀眾定位比較準確，在傳統動畫技法上融入插畫美術風格，令人文精神的傳達更濃郁一些，每集更換的主角造型是全片的一個亮點。周邊產品的開發空間也比較大，是一款比較成熟的動畫產品。
陳宸：強力推薦。本季最棒的卡通片，無論形式內容或其趣味性、奇幻性，都非常喜歡。儘管本身收視群體為兒童，但適合富有童心童趣的所有人觀看。
沈鳳如：本片是中法合拍片，讓我聯想到《丁丁歷險記》 。風格、劇情都很不錯，也是比較優秀的片子。片中充滿樂趣、想像力，適合全民收視。
周立：整片藝術水準和製作水準都較高，希望這樣的主流商業卡通片能夠越來越多。
暢銷背後
金鷹獎證書《馬丁的早晨》自從在央視、上視電視劇頻道、東視少兒頻道亮相，其收視率均在同類節目中的三甲之內；之後，又有7家省市級播映單位購買了該片在當地的播映權；與此同時，上海人民出版社推出的同名漫畫書，三個月里賣出了3萬冊；同名DVD以及根據52個馬丁的形象設計的練習本等文具也在熱賣中……可是，當這個近年來少有的國產動漫形象受到市場歡迎的時候，製作方卻遭遇到一連串因為“暢銷”而帶來的煩惱。
煩惱一：國內收購價格太低。中國的電視台對卡通片的收購價格，遠遠低於卡通片的製作成本。一般電視台的收購價格在每分鐘8元至30元之間，而卡通片的製作成本則不低於每分鐘8000元。兩者價格的懸殊差距，必須通過買家數量的增加來彌補。事實上，全國有預算購買卡通片的電視台不超過50家。即便他們每家都願意出50元一分鐘的收購價買下卡通片，其總價還遠遠低於製作成本。
卡通片收購價偏低，已經成為阻礙卡通片健康發展的攔路石。這一極其不符合市場規律的條款，如果不作調整，將影響製作方的積極性，繼而影響產業鏈的良性循環。
煩惱二：衍生產品遭遇“搶注”。正當《馬丁的早晨》圖書和音像出版物熱銷的時候，工作人員忽然發現上海輕紡市場有賣印著馬丁形象的窗簾、床單、桌布等等。可是當他們準備註冊“馬丁”形象的時候，卻被告知，已經有“瑞奇•馬丁牌”床單註冊在先（註：瑞奇•馬丁為世界著名的拉丁歌星），而名字中不能有兩個字重複……顯然，歌星其實與床單並無關聯，但是註冊的原則，就是“先來後到，不能重複”。雖然，搶注“馬丁”的人並不針對《馬丁的早晨》，而是想搭瑞奇•馬丁的順風船，但是客觀上阻攔了“動畫馬丁”的註冊。在注重發展創意產業、原創形象開發的同時，更應該注意如何保護創作方的利益。如果相應的法律法規沒有跟進，短期內會挫傷創作方的積極性，長此以往，也將影響產業鏈的銜接。
煩惱三：網站侵權追索困難。當《馬丁的早晨》走紅的時候，網上忽然冒出來許多DVD下載。《馬丁的早晨》與同樣“來歷可疑”的日本當紅卡通片《火影忍者》 、 《七龍珠》等排列在一起。據調查，這些位於長三角一帶的個人網站，先搜羅了大量影碟，再製作成RM格式傳輸上網。然後，要求訪問者以郵局匯款的方式每個月向指定地點匯30元後，就可以無限量下載觀看這些未經電子傳輸授權的卡通片。要追查這些如同“雨後春筍”般的個人網站，僅靠著作權擁有方實在是“杯水車薪”。目前，追查盜版行為必須聯合文化、新聞、工商、公安甚至市容等各方機構。如果跨地區的話，手續、流程將更為繁瑣。網路傳播的管理，更需要各地聯動。一個國產動漫形象稍見成熟，就遇到如此之多的麻煩事兒，可見動漫的產業化進程還長著呢，需要改進的環境因素，還很多。
盤點兒童卡通片（三）
| 每年的6月1日是國際兒童節。它是為了保障世界各國兒童的生存權、保健權和受教育權，為了改善兒童的生活，為了反對虐殺兒童和毒害兒童而設立的節日。讓我們都來關心一下祖國的未來，盤點一下兒童卡通片，作為我們的祝福！ |
