基本信息
出版社:機械工業出版社;第1版(2009年10月1日)叢書名:華章經營
平裝:219頁
正文語種:簡體中文
開本:16
ISBN:9787111284017
條形碼:9787111284017
商品尺寸:24x17x1.8cm
商品重量:399g
ASIN:B002VBWOFU
內容簡介
《新聞公關策劃實戰》是一本關於新聞公關實戰技巧的著作，它將結合實踐和案例告訴你：新聞公關策劃有哪些作用？幕後如何操作？新聞公關策劃創意有何技巧？如何建立新聞媒體的網路？新聞公關策劃如何寫作才能出彩？它的規律和廣告有何區別？它與廣告、促銷如何配合？與行銷目標如何結合？在危機公關中如何發揮作用？《新聞公關策劃實戰》作者長期在知名企業中擔任公關、企劃、市場部門的負責人，他把積累多年的實戰經驗，結合國內外著名的新聞公關策劃成功與失敗的案例，在整合行銷傳播和品牌行銷的新視角下，對新聞公關策划進行觀察和總結。
編輯推薦
《新聞公關策劃實戰》：如何策劃有爆炸性的公關新聞？如何打造一篇出彩的新聞公關稿？
如何建立新聞媒體網路？
如何策劃組織新聞公關活動？
如何讓新聞公關驅動品牌？
如何進行危機公關管理？
如何借用公關傳播提高個人品牌知名度？
……
少林寺方丈釋永信入圍年度中國行銷標誌人物
出版人路金波炒作韓寒、王朔等，成作家“夢工廠”
《潛伏》收視率戰勝《我的團長我的團》大獲成功
新聞公關策劃，俗稱“新聞炒作”，是一個讓人既愛又恨的話題，然而，它為個人品牌和商業品牌帶來良好的經濟效益，卻是不爭的事實。微軟、英特爾、海爾、聯想、農夫山泉、搜狐等著名公司，利用它或塑造了良好的品牌形象，或帶來了不錯的銷量，或帶來了很好的股票市值。
《新聞公關策劃實戰》是一本實戰技巧的著作，它將結合實踐和案例告訴你：
·“新聞炒作”有哪些作用？幕後如何操作？
·新聞策劃創意有何技巧？
·如何建立新聞媒體的網路？
·公關新聞如何寫作才能出彩？它和廣告有何區別？又如何配合？
·在危機公關中如何發揮作用？
《新聞公關策劃實戰》作者長期在知名企業中擔任公關、企劃、市場部門的負責人，他把積累多年的實戰經驗，結合親自經歷的以及國內著名的“新聞炒作”成功與失敗的案例，在“整合行銷傳播”和“品牌行銷”的新視角下，對“新聞公關策劃”進行觀察和總結。讀完《新聞公關策劃實戰》，你將了解新聞公關策劃的完整操作思路，並在“行銷溝通組合”的兵庫中，增添新的行銷利器。
媒體推薦
新聞公關策劃是對企業靈活性、應變力、決斷力的超難度挑戰，“上天堂”還是“入地獄”，往往遊走在一線之間，此書中的諸多實操案例值得借鑑。——杜國清中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所所長大象無形、大音希聲的哲學思辨在現代傳播理論中的落地方案是：新聞和廣告的雙向互融，應對消費者“一切無廣告”迫切需求的最佳策略就是“一切皆廣告”，而如何把二元對立的元素轉化為彼此交織的一元化主題，則是本書力圖給我們破解的“達文西密碼”。
——姬大鵬《銷售與市場》雜誌評論版主編
《新聞公關策劃實戰》，寫得很好，同時具有很強的操作性，感覺很受啟發。本人以前在企業專門負責新聞宣傳，不過卻從來沒有總結成文字，今日一讀，感覺非常親切。
——羅建法《商界》雜誌
新聞公關策劃是投入低，回報大的行銷方式之一，現代企業經營者對此應該了解。
——曾德均深圳大極典科技有限公司董事長
從事公關行業，不讀此書是一種遺憾。
——吳建波飛雁公關傳播策劃機構策劃總監
一本難得的“新聞公關”實戰著作，作者以高超的悟性，實戰的智慧，結合微軟、美國聯合碳合物公司、海爾、聯想、搜狐、腦白金、農夫山泉等公司的案例，將之點化為輕鬆的語言文字，使得本書散發出靈動的氣息。
——沈涵東方投資顧問有限公司總裁助理
受益非淺，一本搞實務的人寫的書，就是感覺很踏實，不虛，能夠現學現用。
——木綿《東方網》副主編
作者簡介
易聖華，七十年代人，法律系畢業，先後在知名企業和策劃公司擔任公關部經理、策劃部經理、市場部經理、項目總監等職。有為多家企業提供成功行銷諮詢服務的成功案例，出版有《社區行銷實戰》一書。除行銷企劃外，他還是一名作家，著有《轉彎遇見幸福》，在台灣香港出版書名為《幸福易開罐》，一度榮登三民書局暢銷書排行榜第二名。現居廣東中山。目錄
前言第1章你需要“新聞炒作”
少林寺也“炒作”
“新聞炒作”與商界的親密接觸
什麼是“新聞炒作”
行銷需要“炒作”
“新聞炒作”，你不得不遵循的原則
毫不誇張地說，廣告花10萬元所要達到的效果，新聞策劃花1000元就能辦到，成功運用這一手段的企業，30%的名聲來自於它1%的新聞宣傳費用。
第2章新聞公關策劃8步走
從案例來看新聞公關策劃的幾種實務程式
新聞公關策劃常用的調研方法
新聞公關策劃如何驅動品牌形象
我們論述的新聞策劃程式，它總結的只是一些基本的當然也是完整的思維過程。在實踐中，有些程式你可以先跳過，然後回頭再來。有些程式你在思維當中已經包含，只是你沒有覺察而已。不要緊的，作為初學者，你可以按照下面這一程式作為訓練，“戴著鐐銬跳舞”，熟悉此道者，“得意而忘形，得魚而忘笙”，請忘記它吧!
第3章新聞公關策劃創意的產生
閒說新聞公關策劃創意
“三點成一線”-新聞公關策劃創意的產生
新聞公關策劃的目標分析與決策
新聞價值的判斷與捕捉
好的新聞策劃呈“企業-社會-新聞媒體”三點一線的結構。策劃者必須挖掘策劃企業中新鮮。有意義的事情。這些事情是消費者關注的，是市場關注的，是社會關注的，同時足以引起新聞媒體與讀者的興趣。如果這三點都符合，策劃成功的幾率將大大提高。
第4章新聞公關策劃的創意（一）
新聞公關策劃創意運勢技術之一-蓄勢
新聞公關策劃創意運勢技術之二-融勢
新聞公關策劃創意運勢技術之三-借勢
新聞公關策劃創意運勢技術之四-造勢與導勢
新聞公關策劃創意運勢技術之五-經營勢
《孫子兵法?勢篇》中說：“善戰者，求之於勢，不責於人，故能擇人而勢，任勢者，其戰人也，如轉木石，木石之性，安則靜，危則動，方則止，圓則行。故善戰人之勢，如轉圓石於千仞之山者，勢也！”唐朝李靖還進一步說：“如峻坡走丸，用力之微，而戰功甚博也。”他們說的都是戰爭中用勢的重要性，實際上，在新聞公關策劃中，“勢”的運用有著異曲同工之妙。新聞公關策劃80%的精髓就在四兩撥千斤的“借力”上。
第5章新聞公關策劃的創意（二）
新聞公關策劃創意技術之一——智慧型放大
新聞公關策劃創意技術之二-用奇與弄險
“新聞公關策劃策略屋”-構建新聞公關策劃活動創意的總體框架。。
主題策劃
新聞公關策劃常用的幾種方法
新聞公關策劃的主題是指新聞公關策劃活動中，聯結所有的項目，統率整個活動的思想紐帶和思想核心。以音樂作比，它是一部大型交響樂曲的主旋律。《命運交響曲》。《黃河》。《梁祝》。《二泉映月》，或氣勢恢宏，或奔騰激越，或哀婉悽惻，它們為什麼能給我們留下深刻的印象，就是因為它們色彩鮮明。風格獨特的主旋律。
第6章新聞公關策劃方案的撰寫
新聞公關策劃案。新聞規劃案與新聞公關策劃活動操作實施方案
文字是思想的外衣，好的新聞公關策劃案是對思想。創意和靈感進行準確。完整。簡潔的表達，所以思考在先，而表達在後。先思考成熟再動筆，比思考不成熟就動筆要好。
第7章打造一篇出彩的公關新聞稿
現代生活發展趨勢及其新聞寫作的啟示
新聞寫作的“12字真經”
新聞寫作的要求
新聞的語言
從一篇企業新聞稿來談訊息寫作
通訊寫作
標題與導語的寫作
一言以蔽之，新聞寫作的基本原則為：“多事實少評論，多客觀少主觀”。這可稱之為新聞寫作的“12字真經”。真正領悟了這12個字，就領悟了新聞寫作全部學問的80%。
第8章公關新聞發布與傳播控制
新聞傳播與企業新聞發布的形式
如何組織發布會
新聞媒體的類型與傳播溝通要點
新聞傳播控制
了解他們工作的性質，行事風格，站在他們的立場考慮，作一些換位思考，是和新聞記者成功打交道的關鍵，至於關係的穩固，那是互相尊重的結果。而在這裡，與商業談判。政府接觸的經驗都不會是一樣的。
第9章新聞公關策劃與危機公關
企業危機及其階段。特點
從案例來總結新聞公關策劃在危機公關中的注意要點
資訊時代有信息傳播渠道的多樣性。傳播內容不確定性，以及大量信息真空等待“填補”的特性，企業新聞官員的第二大要務是：使企業本身成為信息最權威的中心，掌握報導的主動權，並保持與媒體良好的溝通。
參考文獻
致謝
序言
新聞公關策劃，俗稱“新聞炒作”、軟性宣傳，它一直處在非議當中，但也一直在成長。微軟、Intel、海爾、聯想、農夫山泉、搜狐等公司利用它或塑造了’良好的品牌形象，或帶來了不錯的銷量，或帶來了很好的股票市值，或是在融資、合作中贏得了好的價碼。最典型的可能是“腦白金”，前期經濟窘迫、無多少廣告費的“腦白金”幾乎是靠“軟性文章”得以發展的。新聞公關策劃不僅在企業界興起，在體育、娛樂、電影、出版業、職業界中也開始盛行起來，許多作家、職業經理人、律師、醫生、演員通過媒體報導，樹立個人品牌，獲得了更高的收入。很多企業已經越來越重視這一工作，新聞策劃、新聞公關課長、傳訊主管、宣傳經理、公關傳播經理、公關總監等職務越來越多地出現在招聘啟事中，成為近年薪資增長最快的職業之一。
這不是一本充滿理論的長卷，也不是一本案例集，而是一本告訴讀者“新聞策劃如何做”的實戰型手冊。這本書的讀者應該是：行銷、廣告、公關從業者、學生；有志於為企業做新聞策劃的新聞界人士、企業經營者；有志於打造個人品牌的律師、醫生、職業經理人、文藝圈、出版界人士。總而言之，讀者看完本書之後，能在工作中現學現用、活學活用，是作者寫本書的願望。
文摘
第1章你需要“新聞炒作”少林寺也“炒作”
“少林寺方丈釋永信入圍年度中國行銷標誌人物。”
看到這個新聞標題，您是不是以為這是愚人節哪位網友的惡搞？不，這是真的，這是《新行銷》雜誌評選出來的。評審會認為，在釋永信之前，少林寺不過是一處破敗的小廟而已。把一個名不見經傳、瀕臨破產的機構經營成一個品牌形象和經濟效益雙豐收的“國際知名企業”，釋永信功不可沒。
“促成餓羅斯總統普京參觀少林寺”，“促成美國500個武術愛好者朝拜少林寺”等，都是公關行銷的大手筆。建立少林寺網站、開淘寶網店、舉辦各種文化交流會、在各種電視媒體及報紙媒體頻頻曝光、向公眾分享佛教文化、甚至傳播少林寺的經營方法、宣傳少林寺的新藥等，可以說，少林寺與公眾進行了良好的傳播和溝通。這幾年，在釋永信的帶領下，少林寺旅遊事業一日紅火一日，知名度與經濟效益都在增長，對帶動登封縣乃至河南省旅遊經濟的發展都具有不可估量的作用。
雖然釋永信曾在媒體公開說：“炒作不應是少林寺的主要任務”，但是網站“新聞公告”欄目更新十分及時，“少林寺戊子年'精進七'活動系列報導”已經連續13篇，手筆之大、角度之深，一般商業企業也只能自嘆弗如！想想也是，假如少林寺當初完全沒有任何宣傳，相信對於少林寺的了解我們沒有那么深，而少林寺仍然是一個破敗的小廟，它無法建立“慈幼院”、“少林書局”等完全公益性的事業。
近年來“新聞炒作”的興起是有目共睹的，明星在進行“新聞炒作”，教育機構也在進行“新聞炒作”，就連媒體本身也在進行“新聞炒作”，非營利性的NGO組織、宗教團體重視“新聞炒作”的作用，已經不是奇事。
