Cult 行銷

Cult 行銷，指的是借火熱小遊戲進行商業行銷的怪異現象。比如行銷文案借用《旅行青蛙》火爆的熱點，粗暴行銷蛙類美食。

基本信息

• 中文名：Cult 行銷

• 含義：旅行青蛙帶動相關行銷現象
• 相關遊戲：旅行青蛙
• 詞語類別：網路用語

釋義

指因上游產品《旅行青蛙》流行而帶動的行銷現象，如果說公眾號擦邊蹭熱點，那么川菜餐廳的借勢文案“蛙寶寶去哪兒了，快到乾鍋煲里來”，基本上是一種暗黑系限制級行銷了。

背景

2018年1月，一部幾乎0劇情0玩法的簡單遊戲《旅行青蛙》突然飆升到蘋果AppStore排行榜第一名。與此同時，網購平台已經有不少“旅行青蛙”的外掛，“50元獲得21億無限三葉草”隨處可見，原高於平台方25元2800枚四葉草的數值。因為中文化涉及侵權，AppStore的正版《旅行青蛙》是日文名稱，而旅行青蛙中文名稱則是一個山寨版“跳一跳”遊戲，需要30元的付費下載。