摘要
每當消費者在燃起一支“黃果樹”捲菸時，在那氤氳的煙雲中，仿佛已置身到了“飛流直下三千尺”的飛瀑，在那裡盡情地漂流，盡情地穿越，盡情地享受“縱橫山水”帶來的超越現實，成就夢想的喜悅。簡介
近幾年，黃果樹在品牌建設方面的成績有目共睹。2004、2005年度黃果樹品牌連續兩年被評為中國菸草行業十大影響力品牌，在2005年更是榮膺“中國名牌”稱號。2006年，品牌產銷量已突破133萬大箱，而在2007年的發展規劃中，黃果樹品牌更是向150萬箱的目標高歌猛進。可以說，在近兩年的菸草行業風雲變幻中，“黃果樹”以艷壓群芳的發展態勢，為我們展現出一個燦爛而雄奇的“黃馬”風采，放眼望去——更使我們領略了中國名牌“黃果樹”縱橫山水、馳騁市場的奇蹟，其“亮劍”的鋒芒輝煌奪目。觀此景象，“勝似銀河落九天”，試其銳利，“刺破青天鍔未殘”，可以說，“黃果樹”已具備了衝擊成為“中式捲菸”品牌突出代表的實力。想當初，貴州中煙順應形勢提出“縱橫山水——黃果樹”的品牌宣傳語，開始了黃果樹品牌的推廣。它準確把握住了都市消費者生活的趨勢和脈搏，迎合現代人的思想和生活方式，倡導出一種“回歸自然，釋放自我”的主題生活方式。該廣告語一經推出，便令廣大消費者眼前一亮，連續兩年被評為行業“十佳廣告語”之一。而如今取得了如此非凡的成就，不得不說這是品牌文化戰略成功運作的典範。品牌介紹
黃果樹集團實施品牌戰略後，主攻科技含量高、產品附加值高的中、高檔產品，並與全球第二大菸草商英美菸草集團合作，成功研製出不同口味、不同類型的“黃果樹”產品。“黃果樹”系列產品迅速走俏大眾市場，2004年單品牌全國市場覆蓋面第一，全國範圍內都有黃果樹的蹤影；銷售量、銷售額更是長期稱雄貴州省內市場。 隨著中端產品的成功上市，為黃果樹提升品牌形象有了一個良好開端。但由於黃果樹的消費群體沒有體現出明顯的特徵，在年齡、職業、消費行為、消費心理方面較模糊，在消費者眼中是一個適合於各個階層的大眾品牌。“黃果樹”系列產品也只是從價格進行細分，沒有真正從消費者角度與品牌精神去考慮。雖然貴州自然山水孕育的優質原料和自然醇和的獨特口味得到了消費者廣泛認同但不利於黃果樹品牌的長久發展。 煙作為一種精神食品，對於消費者來說，沒有多少消費者捨本逐末去在乎其中的技術含量。黃果樹產品已擁有了得天獨特的優勢，差距最多的還是存在於品牌方面。如萬寶路在美國雖沒有生產基地，但它卻成美國菸民的第一大選擇，同時也是一種精神象徵，這就是品牌的巨大影響力。“逆水行舟，不進則退”，激烈的競爭中黃果樹更加注重自身品牌營造，並把自己定位為一個超級品牌運營商，用品牌來做支撐，以品牌來領導變革。力求讓黃果樹品牌與消費者產生互動，讓強勢品牌創造高品牌附加值，把“黃果樹”做成真正的名牌民品。與自然默契，與時代相隨
在現代都市，高樓林立肢解了完整的天空，三點一線、朝九晚五、數字生存、.COM使我們日益淪為“單面人”，在我們生活的周圍，我們時時可以發現這樣的一些事實：很多人坐在裝有中央空調的大樓里，卻經常回憶湖邊昨日的涼風；開車在高速公路上飛馳，卻依舊夢想著和愛人一起漫步在花園小徑；住在有各種高尚配套的現代居室里，卻不時懷念舊時庭院的小橋流水……，現代人的內心充滿了詩意的渴望，他們的精神比任何時代都需要自然的慰藉。
黃果樹香菸明天我是誰，今天誰是我；生活的無奈與浮躁；繁忙的工作與家庭瑣事，總讓人行色匆匆，顧此失彼。粉塵、噪音、光污染時刻讓我們處在亞健康狀態，難道健康的活著，真的很難？無能為力，是一種消極的託詞。黃果樹認為我們不一定能改變整個世界，但一定可以改變自己的生活黃果樹在所有煙都在標榜人生的奮進、追求、成功與虛擬的境界時，反其道而行之，真正走入消費者從一個精神層面去區分。宣揚“親近自然，體驗山水”自然文化與“空間在空間之外”生活哲學。沒有山的生活，缺少思想的深度與生活廣度，沒有水的生活，缺少弘浩的文脈與包容的心境。黃果樹“縱橫山水”的正是人與自然和諧文化的最好詮釋，黃果樹主張輕鬆隨意而有質量的生活，倡導享受生命中的每一個燦爛與快樂，期望消費者擁有快樂而健康的心情，享受精彩的每一天。 全新的黃果樹畫面以黃果樹瀑布為背景，配以一騎行的男子。黃果樹瀑布顯示的是一種永不停息的動力與向前的激情；騎行的男子喻意我們的消費者是一群“在路上”的人；是一群正在創造輝煌在向成功邁進的社會中層。整個畫面呈現出一種動感，體現出一種“釋放自我”的豪邁。不僅體現出一種品牌精神的內在，也把吸菸時的心理感受體現出來；真正將品牌精神與消費者完美結合在一起。
親近自然，體驗山水
黃果樹倡導“親近自然，體驗山水”，但不倡導退隱山林，因為在黃果樹特定消費群體的心中，自有一座比珠穆朗瑪更高的山峰等著他們去攀登。他們絕不會為了明天，忘記今天怎么活。他們需要的是尋一處與心靈自由對話的空間坐看雲起，整理心情；一個世外桃源，解析心靈與思想……這不僅是他們的心理更是整個全球的形式。在現代社會中越是許多事情放得下的人越是富有。閉上眼睛，想像自己縱橫在山水間，聆聽著來山水中的天籟之聲，擁抱來自大自然的洗滌，這該是一種何等的心理享受；這也正是黃果樹精神內在的體現。點燃黃果樹就是點然一份放鬆與快樂的心情，而將這份心情作為厚禮送給朋友分享，更是別有一番滋味，瞬間緊張和壓抑變的風月無邊，煩惱種種盡拋開，享受舒暢自在的一刻。 自然是偉大的藝術；山水是藝術的境界；黃果樹以新的核心概念來引發變革，讓黃果樹品牌形象得到真正的突顯與有效提升，真正成為一個具有感召力的品牌。山水文化的淵源
對於“縱橫山水”宣傳語，如果細分的話其實應該包含兩個層次：第一，‘山水’是表象，是對貴州山水美景的概括。黃果樹瀑布位於貴州西部高原，拜大自然‘鬼斧神工’所賜，聞名於世。負陰抱陽，背山面水，山環繞，水瀉姿，別有洞天，形成遠離人寰的世外桃源。素有‘濤聲震天，十里相聞’之稱。山，氣宇軒昂，志向高遠；水，靈氣柔婉，盪氣迴腸；山水這兩個字，就宛如一幅中國的水墨丹青。凡是到黃果樹瀑布觀光旅遊的人，都不得不被大自然的鬼斧神工所傾倒，都不得不被黃果樹瀑布那充滿活力、洶湧向前、瀑聲震天的雄偉壯麗所折服。第二，“縱橫”是對“山水”的進一步延伸和加強，是內涵和精髓所在。自然天成的景物，反映到人的感官系統，無形注入了靈迷人悟之後，從最初接觸的‘悅形’到享受山水的‘逸情’，將獲取的風景信息進行處理，賦予觀賞對象一種人格或內涵，最後達到“物我相親，情景交融”的‘暢神’境界。山水給人予感悟，人因山水而賦予靈！人與山水融匯，“縱橫”之活力油然而生。山水文化演繹出的縱橫精神
2006年貴州中煙公司重磅推出的“景象黃果樹”，藉助“多彩貴州風，傾情黃果樹”全國巡演舞台讓黃果樹品牌的“山水”文化演繹通透，每個巡演城市，每個演出劇場大門前，都會彩球高揚，新產品“景象黃果樹”的藍調宣傳與《多彩貴州風》的絢麗色彩相得益彰。這些都極大加強了黃果樹品牌的知名度和美譽度。“縱橫山水——黃果樹”這句充滿動感和激情的廣告語也在廣大消費者中間流傳開來。
黃果樹香菸但這也多多少少讓一些消費者僅僅停留在對黃果樹山水文化的淺層次感知上，甚至認為黃果樹文化所倡導的僅僅是遊山玩水的閒適，而忽略了“縱橫山水”之精髓，那就是：“縱橫”文化。如果說“黃果樹”品牌是人的話，那么‘山水’是品牌視覺符號，相當於一個人雍容華麗的外表，瀑布山水，自然風光，符合貴州公園之省的區域特色文化和黃果樹瀑布給人的第一聯想。而“縱橫”是品牌格，相當於一個人激情奮鬥的精神。這才是猶為可貴的品質。縱橫馳騁，激情飛揚，由黃果樹瀑布奔流間給人的印象過渡到人的精神狀態，契合消費者吸食香菸時縱情思維的心理感受，也符合貴州捲菸“創新、超越”的精神。山水是表象，由山水的旖旎引發對山水的嚮往，從而產生“縱橫”的渴望和勇氣，這才是目前貴州捲菸面對強勢所需要的勇氣與膽識。環顧四周，貴州捲菸工業不畏強勢，發揚亮劍精神，鼓起縱橫馳騁勇氣，奮力搏殺，這才是黃果樹之精魂所在。不可否認，“縱橫山水——黃果樹”，我們對於山水文化的開發已經達到了一個高度，而在於對“縱橫”文化的開發上卻略顯單薄，其實，山水文化只是表象，而“縱橫”才是山水文化的延伸和主旨，才是黃果樹文化的精髓所在。 什麼是縱橫精神？所謂的縱橫精神就是一種面對挫折永不放棄的決心；一種面對困難豪氣頓生的膽識；一種面對強敵敢於‘亮劍’的勇氣。在你人生的旅途中，在你積極行動的過程中，你一定會遇到許多問題和困難，只有堅持永不放棄的精神，不斷自我鞭策，自我激勵，將困難踩在你的腳下，鋪就成功的階梯，最終實現宏偉的目標。古人云：好男兒志在四方。無論我們身在何處，心總是在夢想的地方遊蕩；無論遭遇多少痛苦與挫折，執著的信念將伴隨我們抵達理想的彼崖，超越現實，超越自我，超越一切陳規與束縛，縱橫才是人生最好的註腳。
風雲變幻中的縱橫馳騁
作為貴州中煙來說，面對菸草行業的風雲變幻，同樣需要“縱橫”的勇氣，同樣需要堅持自己的信念。市場之大，要縱橫談何容易？巍峨飛瀑，嶇峰險兀，要縱橫自如，其勇氣何來，力量何在？這就需要信念。通過這種理念的傳達，消費者才能真正感覺到我們的“黃果樹”品牌是從圍繞消費者，關注消費者這個人化的角度出發，賦矛品牌人的格，使它有思想有主張，從而變得鮮活生動，達到品牌與消費者之間建立互動關係，你中有我，我中有你，在消費者中產生強烈的共鳴。
黃果樹香菸獲獎
首批300家“全國重點保護品牌”2004、2005年度黃果樹品牌連續兩年被評為中國菸草行業十大影響力品牌2005年榮膺“中國名牌”稱號連續兩年被評為行業“十佳廣告語”之一盤點中國的著名香菸品牌
| 香菸對人體的危害是不言而喻的。全國各地都有自己的香菸品牌，一起來盤點一下吧。 |
