電影行銷實務

電影行銷的概念 電影行銷策略的概述 電影行銷的特色傳播

圖書信息

作 者:王大勇,艾蘭 著
出 版 社:中國民主法制出版社有限公司
出版時間:2011-5-1
版 次:1
頁 數:284
字 數:240000
印刷時間:2011-5-1
開 本:16開
紙 張:膠版紙
印 次:1
I S B N:9787802198609

內容簡介

全書分為十二個章節,既有關於行銷策略、消費者研究、媒介套用的巨觀分析,也有從片名、預告片製作、檔期安排、海報設計的具體套用指導。作者綜合了大眾傳播、心理學和行銷的專業知識,以對電影行業的充分介入為基礎,深入淺出地建構了傳播視角下的電影行銷體系,同時深度挖掘了電影行銷市場的具體需求,實現了從理論指導到實踐套用的結合。

圖書目錄

第一章 電影行銷概覽
電影行銷的概念
價值定位——建立電影與觀眾的聯繫
傳播組織——電影行銷過程中的信息傳播管理
上映的時間和空間——電影的檔期與發行
電影的觀眾及其消費行為
訪談:電影行銷的歷史與經驗——行銷專家離軍
第二章 電影行銷的策略
電影行銷策略的概述
定位策略——抓住觀眾的眼球
發行策略——接觸觀眾的基礎
傳播策略——與觀眾溝通的渠道
訪談:中國電影的國際市場行銷——國際電影節顧問鄭碧雪
第三章 電影行銷的媒介套用
廣播媒體的復甦
電視媒體的視覺價值
平面媒體的高可信度
網路媒體的離參與度
新興的無線媒體
無法忽略的戶外媒體
訪談:垂直電影網站的媒介價值——時光網副總裁向明
第四章 電影消費研究
了解電影觀眾
電影消費行為分析
電影消費動機的產生
觀眾對一部電影的認知過程
訪談:電影消費者和消費行為——藝恩諮詢副總裁郜壽智
第五章 傳播組織管理
傳播組織的要點
電影行銷的特色傳播
電影行銷體系下的媒介關係
訪談:電影行銷傳播經驗談——資深媒體人凌晨
第六章 行銷活動
概念傳播活動——構建電影的第一印象
元素傳播活動——電影裡面有什麼
價值傳播活動——電影觀眾的觀影價值
發行行銷活動——電影票房的最後一把火
聯合行銷活動——與企業的相互借力
訪談:終端行銷是整體行銷的配合——萬達院線市場總監陳洪偉
第七章 行銷文案
融資計畫書
商務合作方案
新聞稿
官方影評
娛樂新聞寫作的技巧
訪談:影視撰稿的成功在於分寸把握——資深娛樂名博影君子
第八章 意見領袖行銷
發現意見領袖
意見領袖傳播工具
意見領袖行銷的整合
訪談:冬粉團在韓國電影行銷中的作用——韓娛專家鄭黎黎
第九章 植入廣告
植入廣告的概念
電影植入廣告的基本分類
定製電影:一種特殊的電影植入類型
電影植入的效果
訪談:品牌與電影尋求雙贏——梅賽德斯一賓士市場行銷副總裁毛京
第十章 危機公關管理
什麼是危機公關
危機公關的預警機制
危機公關的管理機制
危機公關的溝通策略
危機公關的溝通計畫實施
訪談:影視行業危機公關中的法務介入——影視行業法律專家滕琨
第十一章 行銷物料
片名——行銷成功的一半
劇照——視覺價值的表現
電影海報——類型、故事的認知語言
預告片——影像傳遞賣點
終端促銷品——電影院的流動廣告
電影衍生品——創意開發與企業聯合行銷
訪談:視覺包裝是電影行銷的重要構成——電影視覺設計師王大寧
第十二章 行銷誤區與行業發展現狀
常見的電影行銷誤區
電影行銷產業鏈的形成
電影行銷服務的發展

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