雲南省實施商標品牌戰略研究

作品目錄

第一章商標品牌戰略概述第一節商標與品牌 一、商標與品牌的關係 二、商標與品牌的功能與意義第二節市場經濟條件下品牌的意義 一、經濟全球化與商標品牌 二、世界競爭與商標品牌 三、市場規則與商標品牌第三節商標品牌戰略 一、世界智慧財產權戰略 二、商標戰略定義及內容 三、我國的商標戰略 四、制訂商標戰略的必要性 五、商標戰略的選擇 六、商標戰略實施策略第二章世界各國商標品牌戰略分析第一節美國商標品牌戰略分析 一、美國的智慧財產權戰略概況 二、美國的商標品牌戰略 三、美國商標品牌戰略對我國的啟示與借鑑第二節日本商標品牌戰略分析 一、日本的智慧財產權戰略概況 二、日本的商標品牌戰略 三、日本商標品牌戰略對我國的啟示與借鑑第三節歐共體商標品牌戰略分析 一、歐共體商標品牌戰略概況 二、歐共體商標品牌法律制度 三、歐共體商標品牌戰略對我國的啟示與借鑑第四節世界各國實施商標品牌戰略的意義 一、商標品牌戰略意義重大 二、培育商標品牌戰略意識刻不容緩 三、大力實施商標國際化戰略 四、爭創馳名商標，加大馳名商標保護 五、建立健全企業商標管理機制 六、實施商標品牌戰略是企業實現可持續發展的必由之路第三章商標品牌創建策略第一節品牌的初始策劃 一、品牌的建立 二、品牌使用的戰略第二節品牌的傳播 一、品牌傳播的概念 二、品牌的整合傳播第三節品牌延伸 一、品牌延伸的概念 二、品牌延伸的具體路徑 三、品牌延伸的具體運用 四、品牌延伸的幾個誤區第四節品牌的成長 一、品牌成長概論 二、品牌的成長實踐 三、品牌的飛躍第五節品牌維護 一、商標權的保護 二、品牌防仿 三、保護品牌商業秘密 四、避免惡性競爭 五、品牌危機的處理第四章雲南商標品牌概況第一節雲南省商標註冊與保護近況 一、我國智慧財產權保護的基本情況 二、我國商標保護現狀 三、雲南省“十五”期間商標工作的主要成績 四、雲南省“十五”期間商標專用權保護第二節雲南省與周邊省市(貴州、重慶)、發達地區(廣東、上海) 商標註冊與保護同期對比 一、基本情況 二、對比差距第三節雲南省商標總體弱勢分析第四節雲南省商標品牌現狀及前瞻 一、雲南省商標品牌的現狀分析 二、雲南省商標品牌發展前瞻第五章雲南省商標戰略的提出和實施方略第一節雲南省商標戰略提出的背景 一、雲南商標品牌狀況比較弱勢 二、國家智慧財產權戰略催生雲南省商標戰略的出台第二節雲南省商標品牌的戰略目標和任務 一、戰略目標 二、戰略任務第三節雲南省商標戰略的實施方略 一、認清形勢，深化意識 二、奠定基礎，快速發展 三、通力合作，共同推進 四、梯次培育，提升質量 五、逐級提升，打造品牌 六、創新服務，提高效率 七、借“橋頭堡”，行“走出去” 八、協同作戰，加強保護第四節展望雲南省商標戰略“十二五”目標 一、“十一五”的成就與差距 二、“十一五”奠定的良好基礎 三、雲南省“十二五”商標戰略目標第六章雲南省實施商標戰略的路徑第一節國外商標品牌戰略的啟示 一、美國商標品牌戰略的啟示 二、日本商標品牌戰略的啟示 三、歐共體商標品牌戰略的啟示 四、他山之石可以攻玉第二節雲南省實施商標品牌戰略的路徑選擇 一、雲南省選擇實施商標品牌戰略路徑的客觀性 二、雲南省選擇實施商標品牌戰略路徑的可行性 三、雲南省面向東南亞推出商標品牌的“內外開花”的必然性第三節雲南省實施商標品牌戰略的路徑 一、厚基礎 二、育品牌 三、雙軌並舉，力創馳名商標 四、立足橋頭堡，商標品牌“走出去”第七章雲南省實施商標品牌戰略的策略第一節我國實施商標品牌戰略的環境條件 一、法律日趨完善 二、管理效率提高 三、行政執法強化 四、管理實現信息化 五、“十二五”目標引領第二節雲南省實施商標品牌戰略的策略 一、堅持“政府主導、企業主創、社會協作”，合力實施商標品牌戰略 二、堅持企業主創，著力增加註冊商標數量 三、開展梯次培育，全力提升註冊商標質量 四、研究謀劃實施商標品牌戰略的策略 五、創新機制，提高商標工作服務效率第三節雲南省實施商標品牌戰略的措施 一、政府主導，企業主創 二、加大培育，形成梯次 三、運用策略，提升數量 四、完善制度，提高效率 五、加強宣傳，提高意識 六、強化保護，淨化環境 七、服務到位，強化監管 八、構建機制，加強協作 九、組織領導，整合資源 十、完善政策，加大扶持 十一、培育人才，保障支撐附屬檔案：雲南省人民政府關於推進商標戰略工作的實施意見後記