造節運動

造節運動，各地的節慶活動稀奇古怪、五花八門，舉凡吃喝穿戴、花鳥蟲魚、山水人獸、無所不包，主要目的是打造地方品牌、發展地方經濟，同時也折射地方官員“政績焦慮症”，一些地方舉辦節慶過多過濫，不排除與有些地方官員的功利心態有關。

概述

造節運動

造節運動，地方颳起造節風，節慶活動五花八門。中國每年有大小5000多個節慶活動，級別也不一樣，有省級節、市級節、縣級節，甚至有的鄉鎮、學校、企業也辦節。儘管有些對促進當地經濟發展、弘揚先進文化發揮了積極作用，但隨著數量的劇增，也耗費了大量人力財力，助長了不良風氣，節慶究竟該如何傳承、如何發展成了一個新的文化話題。如每年5月20日（諧音”我愛你“）、11月11日”光棍節“往往會成為商家做活動的日子。2012年的11月11日，以天貓為代表的電商進行了大規模的網購宣傳，成交量和收益十分可觀，然而，這種人為”造節“的行為往往會帶來一些問題，如支付系統崩潰、貨物短缺和價格虛高等。因此，參與”造節“運動的商家應該自覺遵守規定、兌現承諾，相關部門也應該加強監管。

節慶繁多

1、各地的節慶活動稀奇古怪、五花八門，舉凡吃喝穿戴、花鳥蟲魚、山水人獸、無所不包。比如荷花節、小棗節、桂花節、啤酒節、西瓜節、牡丹節、葡萄酒節、豆腐節、大蔥節、板栗節、龍舟節、冰雪節、沙雕節、戲水節、褲子節、魚王節、雙胞胎節等。
2、這些節慶活動，一般包括經貿、文化、體育、旅遊等活動，有些還包含研討會、論壇，時間短則一星期，長則將近一個月。無論造勢、造名還是造財，熱鬧之後，到底能為當地留下什麼。
3、許多地方政府舉辦節慶活動的初衷是通過政府辦節、企業經營、社會參與的方式，集政治、經貿、旅遊、文化、審美為一體，達到擴大知名度、招商引資、發展經濟的最終目的。這完全符合文化搭台，經濟唱戲的一般運作規律。

主要目的

造節現象

1、打造地方品牌，節慶是一個吸引注意力的好平台。這個平台可以起到提升地方知名度，擴大地方影響力，增強地方競爭力的作用。
2、發展地方經濟，各地的一個共識是，企業、政府、科研院所三方都有效益，是節慶經濟持續發展的關鍵。正在參加第八屆劉邦文化節的沛縣經濟開發區管委會主任張長纓笑著說，本屆文化節不僅帶來了27個億元以上項目，更把地方產業結構調整的“藍圖”化為現實。
3、以節聚智，專家、院士、學者諸多節慶活動會場可謂群星閃耀。不一樣的節，一樣的目的。以節聚智，以智創新，成為各地節慶主辦者的共同選擇。

現象剖析

1、折射地方官員“政績焦慮症”，據多位知情人透露，一些地方舉辦節慶過多過濫，不排除與有些地方官員的功利心態有關。
2、從地方官員的視角，要弄出“動靜”，舉辦節慶活動是捷徑。因為舉辦節慶活動大張旗鼓，不但可以提高地方知名度、樹立地方形象，而且領導也能出出風頭，不但電視上有影，而且報紙上留名。
3、反襯官員市場規則知識短板，造節活動反映出時下部分官員經濟發展方面的知識短缺和狹窄視野，節日助推經濟成功的個例往往容易使其迷戀其中，把節日功能無限放大去盲目追風。
4、這種缺乏科學決策和制度保證的“造節”，弄好了，會換來下一輪更加瘋狂的“鯰魚效應”；弄砸了，買單的，必然是無辜的納稅人！

各方觀點

首屆泰山國際音樂節上狂熱的歌迷

1、全國節慶學者、文化名人倡儀重視人文性節慶，全國著名節慶學者、文化名人及眾多著名節慶活動的代表發布了《七節紀要》，倡議全國各地宣傳、文化、旅遊行政主管部門和各地節慶組織，不僅要注重產業性節慶，還要重視人文性、傳統性、民族性節慶。
2、區域節慶需改善制度環境，在6月14日舉辦的“節慶文化與特色發展高層論壇”上，相關專家表示節慶活動需充分發揮引導要素集聚的功能，同時需配套以良好的制度氛圍，並積極強化市場化運作。
3、傳統節慶應實現現代轉型，近年來西方節日來勢洶洶，不少傳統節日尤其是民族性較強的傳統節日有逐漸式微的危機。傳統節慶的復興實際上是一個把發現傳統美和重新現代化有機結合的過程。

商業造節

天貓雙十狂歡

2012年11月11日零時起，一場以“11·11”光棍節為名義的網路搶購大戰拉開大幕，阿里巴巴旗下的淘寶商城
雙十搶購
雙十搶購
——天貓連創中國零售新紀錄。截至11日13點38分，11·11購物節支付寶銷售額已經達到100億元，而在13小時裡實現的這個數字相當於相當於2012年十一黃金周上海395家主要零售企業12天的銷售總額，也幾乎相當於“購物天堂”香港12天的零售總額。
中國最大的網上超市1號店、京東商城都在轟轟烈烈地開展著“11·11”網購狂歡節。
11月11日零時第一分鐘，就有1000萬人同時湧入淘寶和天貓(淘寶商城)，接下來的情況只能用瘋狂來形容：
“10分鐘，支付寶總交易額2億5000萬！”
雙十搶購
雙十搶購
“第37分鐘，支付寶總交易額超10億！”
“第70分鐘，支付寶總交易額超20億！”
“8點10分，支付寶總交易額突破50億元！”
“11時18分，支付寶總交易額達到79億！超越去年美國‘網路星期一’(感恩節後的第一個星期一，是美國線上銷售市場中一年裡銷售額最高的一天)的12.51億美元銷售額 。”
從11日零點到中午12點，參加“11·11購物狂歡節”的上萬家天貓店鋪徹夜狂歡，銷售額也一路狂飆
雙十搶購
雙十搶購
次地刷新紀錄，截至11日中午12點，已經有109家天貓平台的店鋪單店銷售額突破千萬，其中有5家銷售額突破5000萬，12家銷售額在3000萬以上，20家銷售額2000萬以上，72家在1000萬以上。另外，在11日中午12點以前，還產生了946家銷售額超過百萬的店鋪。

京東6.18，party on

5月中旬，京東就陸續開始實施618的相關整合行銷活動。從電視及平面上的“618，partyon!購省”主題內容廣告、到移動端的紅包導流、再到活動當天的明星送貨;最終以老劉的真人出鏡及一場將氣氛推向高潮的娛樂明星足球賽宣告落幕。
“總體講究整合行銷，先通過懸念行銷吸引注意，然後再通過風趣、幽默的TVC和平面廣告贏得關注，同時再配合明星配送和微信紅包等創新性行銷來直接拉動消費者的購買慾望。”
比起大規模的行銷手段，微信及手Q端的購物入口，則是本次6.18另一個受關注的點 。騰訊帶給京東的移動端想像力，是京東維持高估值高成長的重要基礎。為保證這次移動入口的良好開局，騰訊為京東開通了紅包接口，京東也投入了10億補貼參與進來。
最終，618這一天，移動端下單量占比為四分之一，這是一個很不錯的數據，比起京東一季度移動端不到百分之二十的比重有一個很大的提升。我們見不到具體騰訊為京東導流了多少，但是京東官方的公告卻十分耐人尋味。
　“京東手機客戶端在618下載量表現突出，在蘋果appstore中國區免費榜排名第五，在生活類排名第一。”