超級IP[高德所著書籍]

《超級IP》高德所著書籍，講述了網際網路時代的超級IP和跨界行銷到底應該怎么操作， 現代出版社出版發行。

出版信息

超級IP

作者:高德
出版社:現代出版社
副標題:網際網路時代的跨界行銷

出版年:2016-10-31
頁數:216
定價:39.80元
裝幀:平裝
ISBN:9787514348729

內容簡介

談論IP時，我們到底在說什麼？投資者如何才能走出囚徒困境，突破同質化競爭的重圍？網際網路時代的超級IP和跨界行銷到底應該怎么操作？……

本書為你揭開謎底，手把手教你學會如何打造超級IP！

在網際網路經濟的大潮下，既充滿機遇，又步步陷阱。

你想成網紅？你想做爆款？你想獲取跨界紅利？讀這本書就夠了！

究竟什麼才是具有最高價值的超級IP？

為什麼爆款僅是少數人的專利？

中國IP商業模式的創新之路在何方？

中國本土的超級IP拿什麼與好萊塢的IP產業鏈抗衡？

解讀超級IP成長路線圖，手把手教你建立IP帝國！

網際網路+時代超級IP實操手冊！

隨書贈送IP思維手冊，打造超級IP生態圈的13條鐵律

《超級IP》不僅是概念，還是未來，是正發生的現實；《超級IP》的核心不是創意，是“網際網路時代創意的跨界整合”；《超級IP》的倡導是觀念轉變、思維革命和全新的行銷模式，是商業模式的顛覆。超級IP講的就是思維，不是產品。產品是載體，思維是IP。所以這本書告訴投資者和創業者，如果你認為自己的創意能力足夠強，只要學會了這種跨界整合的大IP思維，那么即便你身無分文，也能做出自己的超級IP。

作者簡介

高德，高德調查公司創始人。在過去的十幾年中，他一直從事管理諮詢工作，為全球上千家企業以及多個國家的政府部門提供了專業的培訓服務。尤其在管理的計畫、決策與執行環節，作者擁有豐富的經驗，很多世界五百強企業的中高層管理者都接受過他的指導。著有《超級IP：網際網路時代的跨界行銷》《網際網路時代項目管理術》《不會做計畫怎么做管理》《管理就是管人》《洗腦術》《信仰》等暢銷書籍。

目錄

目錄
第一章 如何理解超級IP

01 “因為愛去買，不是因為需要？” / 002
02 爆款策略 / 013
03 形象授權 / 018
04 創新法則 / 024
第二章 商業的現實
05 被殺死的想像力 / 030
06 平台困境 / 038
07 免費的危機 / 045
第三章 創意革命
08 創意IP / 060
09 翻轉的長尾 / 064
10 品牌即場景 / 070
11 小創意也可以製造大IP / 076

12 創意共享 / 080
第四章 跨界行銷
13 產品型社群 / 088
14 大IP思維 / 093
15 去中介化 / 104
16 新媒體的IP盛宴 / 112
第五章 創業的新起點
17 為什麼你輸了 / 118
18 構思你的IP產業鏈 / 132
19 平台商業模式 / 136
20 不走尋常路 / 147
21 超級IP的回報 / 152
第六章 贏者通吃
22 “一分貨十分錢” / 156
23 冬粉社群 / 160
24 你的新媒體模式，不是別人的 / 166
25 是機會，也是陷阱 / 172
第七章 創造超級IP
26 用戶思維 / 180
27 工匠精神 / 184
28 品牌疊加效應 / 188
29 全民“WIFI時代”的IP帝國 / 192
30 從跨界到無界 / 198