《讀者文摘》

《讀者文摘》

《讀者文摘》(Reader's Digest)創刊於1922年,1990年在紐約證交所上市。2004年,美國的銷量已達一千萬冊。它曾是世界上最暢銷的雜誌之一。從21世紀初開始由於受到電子媒體的衝擊逐漸陷入困境。2009年8月,《讀者文摘》的美國分支第一次申請破產保護,2009年2月脫離破產保護程式。2013年2月讀者文摘雜誌社控股公司正式提出破產保護申請。

基本信息

簡介

(圖)《讀者文摘》 《讀者文摘》

《讀者文摘》(Reader's Digest),美國雜誌,在全球多個國家和地區都有發行。1922年創刊,現每月發行。這是一本能引起大眾廣泛興趣的內容豐富的家庭雜誌。

它所涉及的故事文章涵蓋了健康、生態、政府、國際事務、體育、旅遊、科學、商業、教育以及幽默笑話等多個領域。

發展歷史

(圖)《讀者文摘》 《讀者文摘》

第一次世界大戰期間,德惠特·華萊士(DeWitt Wallace)先生在一場戰役中受傷。在醫院休養期間,華萊士閱讀了大量雜誌,吸取很多有趣的資訊,同時他也發現很少人能有時間看那么多雜誌,從而悟出把這些文章摘錄及濃縮後出版的念頭。1920年,他把各類精選文章輯錄成《讀者文摘》樣本,展示給美國各大出版商,希望有人願意出版,但是全遭拒絕。

但華萊士沒有放棄,於是決定自行出版,與妻子莉拉·艾奇遜·華萊士(Lila Acheson Wallace)在家裡工作,終於在1922年2月出版了第一期《讀者文摘》。創刊號印刷了5000本,訂價25美分,以郵寄方式送往1500個付款訂戶。1929年,《讀者文摘》開始批給報攤及零售商發售,到了1935年,《讀者文摘》發行量已達到一百萬冊。

1938年《讀者文摘》開始發行英國版。第二次世界大戰期間,又增添了拉丁美洲版及瑞典版。其後《讀者文摘》更進一步擴展至澳大利亞比利時加拿大丹麥芬蘭法國德國義大利挪威南非瑞士等。

《讀者文摘》國際中文版於1965年3月創刊,首位總編輯由文壇大師林語堂先生的女兒林太乙女士出任,繁體字版在香港台灣銷售,而大中華區總部位於香港筲箕灣東旺道3號星島新聞集團大廈19字樓,簡體字版本在馬來西亞新加坡發行。

1998年開始,讀者文摘公司積極探討在中國出版的可行性。

2004年11月,《讀者文摘》公司與上海市新聞出版局宣布建立長期出版合作關係。

2008年1月,首期《讀者文摘》在中國上市,與由上海市新聞出版局主管,上海新聞出版發展公司主辦的上海普知雜誌社實行了著作權合作,以名為《普知》的雜誌,在中國大陸發行《讀者文摘》的簡體中文版。 

2012年6月底,《普知》雜誌“因為不可控的原因暫停出刊”,退出中國內地市場。

出版文字

中文捷克文荷蘭文英文芬蘭文法文德文、匈牙利文、印度尼西亞文、義大利文韓文挪威文、波蘭文、葡萄牙文俄文西班牙文瑞典文泰文、羅馬尼亞文、克羅埃西亞文、斯洛維尼亞文。

辦刊特色

雜誌創刊初期,內容以轉載其他報章和雜誌的文章為主,但現今也有不少內容是由編輯部自行採訪,或由特約撰稿人所寫。此外也歡迎讀者投稿,《讀者文摘》認為,通過為各個領域的讀者提供他們感興趣的東西,可吸引廣大的讀者群。以繁體中文版為例,除〈讀者迴響〉不設稿酬外,讀者提供的內容如供採用,可視乎投稿的欄目獲得新台幣1,650元(港幣380元)至新台幣10,800元(港幣2,500元)稿酬。而於2008年9月號,新開設欄目〈齊家有道〉。

《讀者文摘》另一大特色在於他們的推銷手法,透過以直銷函件寄往目標客戶。此外也會定期舉辦區域性的“百萬大抽獎”、“讀者文摘信譽品牌頒獎禮”等,加強雜誌在讀者心中的品牌和企業形象。《讀者文摘》亦會不定期出版不同類型的精裝書,為不少讀者的收藏,當中超自然系列頗為繪炙人口,70年代出版的《瀛寰搜奇》,到今仍有不少讀者在網上交易及討論。

區別於中國《讀者》

中國人的心靈讀本,世界華文第一期刊,中國甘肅的《讀者》雜誌創刊時也曾用“讀者文摘”這個名字,因與美國《讀者文摘》同名發生法律糾紛,於1993年7月改名《讀者》。

陷入危機

普知 普知

1995年,公司出現頹勢,股價逐漸走低。隨後10年,《讀者文摘》生存環境更加嚴酷。隨著忠誠的老讀者不斷仙去,以及年輕人閱讀習慣和休閒方式的改變,《讀者文摘》銷量逐年下滑。在20世紀70年代,《讀者文摘》曾經擁有1700萬的發行量,截至2008年,發行量已經萎縮至820萬。伴隨著發行萎縮的還有廣告收入的下滑,《讀者文摘》雜誌廣告收入08年下降了18.4%,2009年前6個月再度下滑7.2%。

2007年,以紐約私人投資公司Ripplewood HoldinGS為首的股權投資者以24億美元的價格將《讀者文摘》公司私有化,試圖挽救這本曾經輝煌的老雜誌。同時投資的還包括信貸對沖基金GoldenTree Asset Management、美林資本(Merrill Lynch Capital Corp)。當時《讀者文摘》已經負債8億美元。

資本的介入並沒能挽救《讀者文摘》,相反,資本本身也存在不少泡沫。在金融危機、廣告和發行雙萎縮的壓力之下,《讀者文摘》最終不堪重負。

破產保護

2009年8月17日,美國《讀者文摘》公司(Reader's Digest Association)宣布,計畫在未來30天內將按照美國《破產法》第11章,為其美國總部業務申請破產保護,以期爭取減輕還債壓力並進行業務重組。在此之前,《讀者文摘》公司已經背負高達22億美元的債務。2009年2月脫離破產保護程式時,遭遇持續債務困擾和歐洲、亞洲業務下滑。

2013年2月,《讀者文摘》雜誌社控股公司第二次申請破產保護,以減債4.65億美元,並將集中北美業務。 根據重組方案,債權人將把4.65億美元債務轉化為股權;公司同時承諾1.05億美元債務人持有資產融資。

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