圖書信息
封面書 名: 行銷命門
作 者：石真語
出版時間： 2011-1-1
ISBN: 9787512311282
開本： 16開
定價: 32.00 元
內容簡介
本書從企業在市場行銷過程中普遍存在的十大關鍵問題出發，提供解決思路和解決方案。針對企業市場行銷推進過程中廣泛存在的問題，作者提出了推進市場行銷管理的十項關鍵原則，並在此基礎上，深入解讀了推進行銷過程中的系統化解決方案，以指引企業領導和管理人員有效規避此類問題的發生，促使市場行銷真正起到最佳化企業效益，提升市場競爭力的作用。
本書可供廣大管理者及一線行銷人員閱讀，也可供諮詢機構參考。
目錄
叢書序 在動盪中前行
前 言 行銷管理的十項關鍵原則及其實踐
第一章 缺失的價值 ——行銷的靈魂何在
直面動盪的未來
從價格戰反思開始
行銷究竟要乾什麼
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你的形象價值百萬
拿什麼主導競爭
行銷的致命傷
在不確定中衰敗
動盪時代的機會
第二章 紙上談兵 ——行銷為何缺乏實際效益
在貓脖子上掛鈴鐺
空談的口號主義
............
試讀章節
第一章 缺失的價值 ——行銷的靈魂何在
直面動盪的未來
中國企業接觸行銷管理也就是十多年的事，時間最早可追溯到20世紀90年代。在這之前，中國企業不存在行銷，最多也就是走家串戶的推銷，或者千篇一律的廣告——儘管有時候代價不菲，形式卻是相當簡單的。
20世紀90年代，全國各地各個行業的經銷商用編織袋裝現金，參加全國各地的訂貨會，那股近乎瘋狂的經濟發展風潮，再加上經濟初步發展階段爆炸般的商品需求，使所有企業的經營者也好，下海淘金者也好，都覺得那是一段高歌猛進的歲月。我接觸過很多親歷那段歲月的人，都以滿懷回味的神情將那段往事娓娓道來。
那時候，沒有行銷，似乎也不需要行銷!
但是，經過這短短十多年時間，中國經濟和中國企業發展的進程發生了翻天覆地的變化。從最初以來料加工為主，到後來的訂單式生 產，中國企業邁進了一大步。再後來我們發現市場已經完全改變了——現在早已不是經銷商背著編織袋採購貨物的年代，而是產品生產者絞盡腦汁讓客戶購買產品的年代，也就是我們經常說的買方時代。這是一個重大的轉變，它意味著行銷已成為企業經營中一個無法忽視的課題。……
