藥品廣告審查標準

為了保證藥品廣告的真實、合法、科學，制定本標準。發布藥品廣告，應當遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》及有關藥品監督管理的規定，符合國家廣告監督管理機關制定的《藥品廣告審查辦法》規定的程式。

二、下列藥品不得發布廣告：
（一）麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品；
（二）治療腫瘤、愛滋病，改善和治療性功能障礙的藥品，計畫生育用藥，防疫製品；
（三）《中華人民共和國藥品管理法》規定的假藥、劣藥；
（四）戒毒藥品以及國務院衛生行政部門認定的特殊藥品；
（五）未經衛生行政部門批准生產的藥品和試生產的藥品；
（六）衛生行政部門明令禁止銷售、使用的藥品和醫療單位配製的製劑；
（七）除中藥飲片外，未取得註冊商標的藥品。
三、藥品廣告內容應當以國務院衛生行政部門或者盛自治區、直轄市衛生行政部門批准的說明書為準，不得任意擴大範圍。
四、藥品廣告中不得含有不科學地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預防”、“安全無副作用”等。
藥品廣告不得貶低同類產品，不得與其他藥品進行功效和安全性對比，不得進行藥品使用前後的比較。
五、藥品廣告中不得含有“最新技術”、“最高科學”、“最先進制法”、“藥之王”、“國家級新藥”等絕對化的語言和表示；不得含有違反科學規律，明示或者暗示包治百病，適合所有症狀等內容。
六、藥品廣告中不得含有治癒率、有效率及獲獎的內容。
七、藥品廣告中不得含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義、形象作證明的內容。
八、藥品廣告不得使用兒童的名義和形象，不得以兒童為廣告訴求對象。
九、藥品廣告不得含有直接顯示疾病症狀、病理和醫療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫恿任意、過量使用藥品。
十、藥品廣告中不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。
十一、藥品廣告中不得聲稱或者暗示服用該藥能應付現代緊張生活需要，標明或者暗示能增強性功能。
十二、藥品商品名稱不得單獨進行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱。
十三、國家規定應當在醫生指導下使用的治療性藥品的廣告中，必須標明“按醫生處方購買和使用”。
十四、藥品廣告審查批准文號應當列為廣告內容同時發布。
十五、違反本標準的藥品廣告，廣告經營者不得設計、製作，廣告發布者不得發布。