老刀[香菸品牌]

老刀[香菸品牌]
老刀[香菸品牌]
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老刀牌捲菸是最早傳入中國的捲菸之一,在民國時期,是家喻戶曉的知名香菸品牌,與“哈德門”、“大前門”、“三炮台”等齊名。在抗日戰爭時期、解放戰爭時期常被用作聯絡代號, 一些相關的電影電視裡也可以見到老刀牌香菸的影蹤。 老刀牌香菸最初由英國惠爾斯公司生產,以Pirate(意為“海盜”)為名,1891年(清·光緒十七年)起委託上海公發英行代銷。 從興起到沒落的一百多年歷史中,老刀牌香菸的品牌名稱、性質等幾經變更,使其品牌具有其獨特的歷史價值和收藏價值。

基本信息

社會背景

1840年鴉片戰爭後,清政府在一次次戰敗後簽訂了一系列不平等條約。帝國主義不僅侵占中國的領土,英美列強還企圖通過壟斷中國菸草市場的方式進一步侵略中國。

1881年,杜克在得知美國發明捲菸機後,便立即查看地圖尋找菸草消費市場,他發現中國人口達4.3億之眾,當即決定在中國銷售香菸。1888年,杜克領導 美國菸草公司進入中國,且銷售量逐年增加。 此時,中國的菸草工業尚處於起步時期。

品牌歷史

Pirate牌

惠爾斯公司(後合併到英美煙公司)品牌,Pirate意為“海盜”

英美煙公司成立以前,英國惠爾斯公司的Pirate牌香菸通過上海公發英行代銷。1902年9月29日,美國菸草公司、英國帝國菸草公司、惠爾斯公司等六大菸草公司,在英國倫敦聯合組成了 英美煙公司 (現英美菸草公司),並在上海興建廠房,製造捲菸。其中Pirate牌香菸由英美煙一廠生產,是他們打入中國捲菸市場的一個品牌。 英美煙公司在中國憑藉不平等條約,先後從清政府、北洋政府及國民政府取得捐稅的優惠待遇,依靠這些優勢逐步鞏固和擴大了它在中國捲菸業產銷上的統治地位,最終獲得巨額利潤。 該公司在華建廠後,利用中國的廉價勞動力成功搶奪了菸草消費市場。為了擴大銷售,英美煙公司不僅開展試吸、送吸香菸等活動,還印刷了大量的菸草廣告進行宣傳。 雖有一些剛成立不久的中國民族捲菸廠與其競爭,但完全無法與之抗衡。所以海盜香菸傳入中國後,銷量逐年上升。

當時Pirate牌香菸煙標採用全英文印刷,印有“Pirate Cigarette”(海盜香菸)文字,故其正式名稱應為“海盜”牌香菸。煙標以大海為背景,一名水手站在甲板上,右手叉腰,左手持刀,露出得意的笑容。副圖則分別顯示放炮手的動作和炮彈濺落在船隻中的水花——與其“海盜”名稱相呼應。 由於“海盜”香菸的價位定在中、下檔次,很多人又不認識英文,加上“海盜”香菸煙標突出“刀”的描繪,便衍生出一個俗名“ 老刀”。長期以往,約定俗成,它的註冊商標“海盜”反而不為人知。 除“老刀”這一俗稱之外,還有“ 派律”“ 派力”“ 派律脫”等音譯的叫法,也有簡稱“刀”牌的,但使用“老刀”的占多數。

由於國情和文化背景不同,歐美國家當作英雄對待的海盜形象,在中國人看來就是侵略的代名詞,所以,也有許多中國人看到這個“海盜”廣告形象後頗為反感。1919年以後,由於新文化運動及五卅運動的促進作用,中國人民的民族和愛國意識開始覺醒,並開始了對海盜牌香菸的抵制。海盜牌香菸的銷量開始下降。

“海盜”橫幅宣傳海報如圖一,煙標如圖二。

圖一 Pirate香菸廣告 圖一 Pirate香菸廣告
圖二 Pirate煙標 圖二 Pirate煙標

老刀牌

英美煙公司→國營上海菸草公司品牌

英美煙公司意識到了人民對“海盜”排斥的情緒,於是馬上採取措施對煙標和廣告畫作了大幅修改:將上面一行英文改成中文“老刀牌”,船上的火炮改成鐵箱,帽子上的海盜標記和嘴上的鬍子都一一作了修飾和“整容”,原海盜手中的大刀也改成了古代的老刀。同時在“老刀牌”中文的下面又增加了一行拉丁文,翻成中文就是“傑出的作品”。修改後的“老刀牌”煙標還喻意 :這位手持古代老刀的商人乘船來到中國是推銷世界上最好的香菸“老刀牌”的。經過一番市場推廣後,修改後的“老刀牌”煙標總算被中國人所接受。從此,“老刀牌”香菸品牌在華經銷至建國初長達數十年之久。雖從全英文、半中半英文到全中文的煙標演變,但畫面一直未作大的改動。

1934年,英美煙公司在上海的工廠關閉。同年11月英美煙公司以華商之名在上海設立 頤中菸草公司(先後在青島、福州等地開設11個分廠),經營捲菸製造業務,由此展開了以上海為中心,中國各大城市經銷的局面。 (頤中菸草公司為英美煙公司在中國的地區總部,其國際總部仍在倫敦)

新中國成立以後,廣大民眾紛紛要求“老刀”更名。1952年4月(一說為1951年4月), 國營上海菸草公司接管頤中菸草公司在上海的產權後,立即向社會公開徵集“老刀牌”香菸的新牌名和新圖案,並先後在20支軟包裝“老刀牌”煙標背面印上“本商標將改新牌名及新圖案” 、“本商標徵求新牌名和新圖案” 的告示;在徵得“勞動”一名後,又在更名前附上最後一個告示“本商標即將改‘勞動牌’” 。

概述圖、圖三為“老刀”煙標,注釋分別對應圖四的左中右煙標(③④⑤)。圖片來自《從老刀牌到勞動牌》一文。

圖三 英美煙公司的中文“老刀”煙標 圖三 英美煙公司的中文“老刀”煙標
圖四 “老刀”更名“勞動”前的煙標及告示 圖四 “老刀”更名“勞動”前的煙標及告示
圖五 更名前最後一次告示及煙標 圖五 更名前最後一次告示及煙標

勞動牌

國營上海菸草公司品牌

“老刀”與“勞動”讀音近似(尤其是上海話),消費者易於接受,故改版為“勞動牌”。改版後的“勞動”香菸由 中國專賣事業公司包銷,

首版“勞動牌”香菸,由國營上海菸草公司製造(國營上海菸草工業公司出品,有兩種版本),煙標以粉紅細豎條作底色,煙標圖案設計 正版主題為工農聯盟圖,畫面左側是一位農民手執鐮刀在收割,右側是一位工人在操作車床,背景是廣袤的田野和新型的工廠; 副版正中環繞“勞動創造世界”六字名言,上方是火車在高架橋上賓士,下方是大型收割機在收割。 (如圖六所示)在其廣告宣傳圖底部還帶有“廢除老刀牌,改換此商標名稱”字樣。 (廣告圖如圖七所示)這種煙標設計反映了當時“勞動最光榮”的號召。

1958年進入大躍進年代,“勞動牌”改版為深桔紅色,商標設計僅是一個素描圖案, 正版圖案為一工一農並肩高舉鐵錘和鐮刀(鐵錘、鐮刀分別代表工人、農民) 挺立在麥穗和齒輪組成的圖案上,簡潔剛練,正上方“勞動牌”三字閃著光芒,表明工農在中國的歷史地位; 副版圖案由麥穗和齒輪各半圓形組合而成,圈內前方為一台起重機高高吊起一台電機,喻意“中國工農團結緊,工人階級有力量”。 ( 如圖八所示)

1966年“無產階級文化大革命”運動開始,“勞動牌”煙標與許多其他品牌煙標一樣受到影響而改變:正版圖案改成林彪題詞“讀毛主席的書,聽毛主席的話,照毛主席的指示辦事,做毛主席的好戰士。”(中國菸草工業公司出品);副版圖案由正版替代。這種煙標是含有林彪題詞的少見煙標之一,具有鮮明的時代特徵,記錄了當時動盪的政治環境。

1971年“9·13事件”後,文化大革命結束,“勞動牌”煙標又恢復成“鐵錘和鐮刀”圖案。雖然“勞動牌”煙標有“中國菸草工業公司出品”、“上海捲菸廠出品”和“上海菸草公司出品”等,但圖案基本一成不變。

“勞動牌”香菸經過近半個世紀後,於20世紀末停產。

圖六 首版“勞動”香菸煙標 圖六 首版“勞動”香菸煙標
圖七 更名“勞動”廣告 圖七 更名“勞動”廣告
圖八 改版後的“勞動”煙標 圖八 改版後的“勞動”煙標

“老刀”復出

過濾嘴香菸,頤中菸草公司品牌

1992年, 頤中菸草(集團)有限公司(中國公司,前身為英美煙公司的頤中菸草公司青島分廠)決定恢復“哈德門”等老名牌的生產,但由於“老刀”商標一直被其原主英美煙公司續註冊,頤中菸草青島捲菸廠首次申請“老刀”商標時被駁回。後來,依據中國《商標法》有關條款,青島捲菸廠以“連續三年以上沒有在中國大陸宣傳和生產老刀香菸”為由,申請撤銷了英美煙公司在中國大陸的“老刀”商標所有權。 1994年,頤中菸草集團青島捲菸廠、徐州捲菸廠、延安捲菸廠重新開始“老刀”牌香菸的生產, 煙標圖案與解放前的“老刀”牌香菸煙標圖案基本相同,標有“老刀牌”、“頤中菸草青島捲菸廠出品”等字樣。

頤中菸草集團青島捲菸廠憑藉“老刀”牌香菸在1994年創收近3億元,這相當於該廠前十年的利潤總和。 但是這次的改版並未引起消費者的好感,有不少人認為這是“出於獵奇、促銷的考慮”; 還有人認為這樣的改動是“一種崇洋傾向”、“不分是非”的錯誤行為,應該被取締。由於“民眾反映很大,新聞界也多次批評”,大約在1997年“老刀”香菸徹底停產,退出了香菸市場。

江蘇徐州、山東青島再次生產的“老刀”香菸的煙標上分別附上了英文名“LaoDao”或“Lordal”,雖然包裝不同,但是經典的海盜形象都被保留了下來(見圖九、十,圖十一為延安捲菸廠生產的雙色印刷煙標。這三幅圖展示的均為軟包煙標)。

圖九 江蘇徐州捲菸廠生產的“老刀”香菸 圖九 江蘇徐州捲菸廠生產的“老刀”香菸
圖十 頤中菸草(青島)捲菸廠“老刀”香菸 圖十 頤中菸草(青島)捲菸廠“老刀”香菸
圖十一 延安捲菸廠生產的“老刀”香菸 圖十一 延安捲菸廠生產的“老刀”香菸

品種劃分

解放前:解放前“老刀”(海盜及老刀)屬於中高檔香菸,具有多個品種:據1901年公發英行的銷售契約及1907年的《北清煙報》記載,“老刀”煙標有10支裝軟標、5支裝軟標、50支有嘴與無嘴圓鐵聽、50支裝有嘴與無嘴橢圓鐵聽、10支裝卡標,及依現存實物可證的20支裝軟標。依上則有8種不同裝支、不同材質或不同形態的“老刀”煙標(不包括不同版次、名稱有異的各種老刀煙標)。

解放後:“勞動”牌為20支裝軟包,屬於低檔煙; 1994年後恢復生產的“老刀”則20支軟包、硬盒均有,青島生產的為硬盒精裝高檔煙和軟包2種;徐州、延安生產的則為軟包。

歷史意義

老刀牌香菸附屬產品 老刀牌香菸附屬產品

“老刀”牌香菸於1891年進入中國市場,是19世紀末最早傳入中 國的舶來品之一。 它的歷史超過一百年,在此期間,其煙標的變化(如受五卅運動影響改用中文煙標、新中國成立後改為“勞動”牌等)真實地反映了中國由半殖民地半封建轉為民主獨立的變化過程,及新中國成立早期的政治動盪,對研究當時的歷史具有參考及佐證作用。

“老刀”香菸的附屬品香菸畫片、宣傳海報、煙標、月份牌 等,對於研究民國時期的民生、文化等也有一定的歷史價值和收藏價值。英美煙公司曾把中國人家喻戶曉的《三國演義》、《水滸傳》、《西遊記》、《紅樓夢》、《說唐》、《說岳》等故事,然後印成彩色畫片裝在香菸盒內以刺激銷售。這對中國傳統文化起到了宣傳促進作用。

影響

名人抽“老刀”

老刀牌香菸在更名“勞動”牌之前知名度很高,不僅為普通百姓熟知,許多作品如沈從文的《中國人的病》、朱蘇進的《我的兄弟叫順溜》等中也有關於老刀牌香菸的記載。除此之外,據記載很多名人也吸此煙:

《皖南事變》:“他(項英)……點燃了海盜牌香菸。”“項英說:‘……副官處每月供給我7聽海盜牌香菸……’”

《廣州舊聞》:“談到魯迅吸菸時,文學家夏丏尊說:‘周先生……在杭州時,所吸的是海盜牌……海盜牌香菸、條頭糕,這兩件是他每夜必備的糧。’”

《聶榮臻傳》:“毛澤東一邊猛抽他的‘老刀牌’香菸,一邊風趣地說……”

《共和國領袖風雲紀實·第2卷》詹姆斯·貝特蘭《通往延安的道路》一文:“‘抽支煙嗎?’毛澤東說,向我遞過一包揉皺了的‘老刀牌’香菸,這是他喜歡的香菸牌子。”

“進貢”慈禧

20世紀60年代,故宮博物院曾搞過一次展覽。展會上展出了數箱當年外國贈給慈禧太后的香菸,因慈禧只吸水煙,不吸捲菸,因此這數箱香菸並未使用,一直保存在故宮,這些煙就是10支裝老刀牌香菸。

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