內容簡介
國外雜誌出版商的步步緊逼，其他傳統媒介的競爭和擠壓，網路等新媒介的巨大衝擊，原本先天不足的中國雜誌該往何處去，業內人士見仁見智。
它山之石，可以攻玉。美國雜誌業的豐富經驗能對中國雜誌的發展起到一定的借鑑作用。本書在梳理美國雜誌的發展歷史和現狀的基礎上，對美國雜誌的發行渠道、市場狀況、經營策略和管理模式做了深入的探討，並對包括時代公司、梅里迪斯、赫斯特等在內的美國著名雜誌出版集團的成功經驗做了個案式的解讀。
誠然，不是美國雜誌的任何做法都適應中國的國情，選擇性地吸收和本土化的運作才是中國雜誌發展的必由之路。
作者簡介
葉新，安徽歙縣人。北京印刷學院副教授、碩士生導師、中國編輯學會理事。主要從事著作權與著作權貿易、出版法規等方面的教學與研究。2002年曾赴美國紐約大學出版研究中心學習。目前正從事美國雜誌出版的譯介工作。出版有《出版物標識管理工作指南》（參編，中國ISBN中心2004版）、《著作權貿易新論》(副主編，蘇州大學出版社2005版)、《近代學人軼事》(百花文藝出版社2005]反)等著作，在《出版發行研究》、《出版廣角》、《中國出版》、《出版參考》、《科技與出版》、《中國新聞出版報》等專業報刊發表論文、文章、譯文二百餘篇。
目錄
我們怎么向美國雜誌業學習（序）
概況篇
一、美國雜誌出版簡史
（一）18世紀
（二）19世紀
（三）20世紀
二、美國雜誌分類
（一）消費類雜誌（consumer magazine）
（二）商業類雜誌（trade magazine）
（三）組織類雜誌（organization magazine）
（四）其他雜誌類型
三、美國消費類雜誌出版現狀
（一）2003年美國雜誌出版概況
（二）2004年美國消費類雜誌出版簡析
[附]美國雜誌“三百強”概覽
[附]美國雜誌，誰占鰲頭：美國十大消費類雜誌
市場行銷篇
一、美國雜誌市場概況
（一）美國雜誌的訂閱方式
（二）美國雜誌的零售渠道
（三）美國雜誌發行的困境與出路
（四）2004年下半年美國雜誌發行市場表現平平
（五）2004年下半年美國雜誌零售額持續上揚
（六）美國2004年雜誌發行之“Top Ten”
（七）美國雜誌的網路行銷
（八）美國雜誌發行七大預測
二、雜誌分市場動態
（一）2003年美國新雜誌市場透視
（二）充滿活力的美國青少年雜誌市場
（三）如何在美國西班牙語雜誌市場淘金
（四）美國協會雜誌調查
（五）美國四大高爾夫雜誌
（六）美國三大綜合性體育雜誌
（七）美國醫藥雜誌舉例
三、美國雜誌讀者研究輯覽
（一）雜誌發行概況
（二）讀者得到雜誌的渠道
（三）讀者看雜誌的地點
（四）讀者閱讀雜誌的頻率
（五）雜誌適合年輕讀者
（六）讀者讀雜誌的理由
[附]美國巴諾書店的雜誌行銷
[附]美國雜誌發行量認證：ABC和BPA之爭
經營管理篇
一、美國雜誌廣告市場分析
（一）雜誌廣告收入
（二）雜誌廣告頁
（三）廣告頁價格
（四）廣告收入分類
（五）季度分析
（六）廣告商
二、美國雜誌品牌經營
（一）雜誌品牌的延伸經營
（二）美國雜誌品牌延伸新動向
（三）品牌輸出：美國雜誌的新增長點
三、美國雜誌獎項評選
（一）“雜誌界的奧斯卡”——國家雜誌獎
（二）美國雜誌人的最高榮譽——雜誌終身成就獎
（三）埃迪獎和奧齊獎
四、美國雜誌業行業協會職能探析（以MPA為例）
（一）概況
（二）組織機構
（三）會員機制
[附]新科技影響下的美國雜誌
個案篇
永遠走在時代的前列——時代公司雜誌經營策略分析
美國家庭觀念的守護神——梅里迪斯
喬治·格林和赫斯特雜誌跨國經營之路
《國家地理》雜誌的傳奇王國
時代公司重組為哪般
PRIMEDIA集團雜誌經營策略解析
古納亞爾緣何退出美國雜誌市場
美國最大的雜誌發行公司——柯蒂斯發行公司
是誰締造了《紐約客》王朝
遊走在雜誌和電視之間——初探美國《電視指南》成功之道
美國發行量最大的雜誌——《遊行》
美國雜誌第一夫人——凱薩琳·布萊克
美國“雜誌先生”和他的“創刊指南”
美國雜誌出版高等教育概況
附錄
參考文獻
後記
