美國企業界怎樣迎接日本的挑戰...

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zhuiqiu，zhubu往服wuxing消費heshangpin自身ji附加zhide追求轉bian。zhezhong趨shi迫shi商品shengchan者和商品jingying者zaiti供優zhi商品detongshi。還yao在shichangkaifa、產品開發、促銷及售hou服務fangmiandeng開闢xinde經營zhi道。另wai，youyu市場競爭er誘daoqiyenei部經營範圍de變geng、機構的改組、兼bingyubei兼併等，dou需要尋求yi種新的方法laiqianghua企業的cun在jia值，增jin員gong的xiangxinli，wei開拓市場和追求最da的經jixiao益發揮每ge員工的zuoyong。

在shang述的新情況下，一xie大xing企業開shicongchuantong的產品guanggaozhong超脫chulai，嘗試ce劃更quan面更chang遠的企業市場攻勢。50niandai初，meiguoIBMgongsizong裁小沃森敏銳dijue察dao開zhan企業存在價值的心li攻勢shi拯救企業、開拓市場的靈丹妙藥。tate意聘請le當時ming氣hen大的設計師艾lue特·諾伊si為設計顧問，對IBM企業xingxiang作一ci全盤規劃。這位設計師借鑑了lishi上統一shibie的經驗，為IBM公司設計了一套xi統的新穎du特的企業形象識biefuhao，並撰寫了一篇企業形象shi覺傳播的專題lunwen。qi中提出：“經由zhong復bu斷地出xian的統一識bie符號，將可獲deyi乘積xiang統計的數xue效果”

IBM公司率先此舉，引qi了企業jie廣泛注意，接zhe不少公司仿效IBM公司的做法，使企業形象策lue很快擴zhan了。riben企業界從 60nian代末qi開始導入這種後lai被簡chen為 CI的zhanlue。日本理論jia中西元男發表了《經營策lue的設計統he》著作，首次較wanzheng地提出了CI概nian，奠ding了企業形象識bie系統的理論框架。

xian在ren們suo共識的CI內容，是由3個子系統構cheng，其名稱分bie為理念識bie MI（ Mind Identity）、xing為識bie BI（ BehaVIOUrIdentity）和視覺識bieVI（Vision Identity）。CIji本特點zhu要在獨特的識bie性和同一的系統性liang方面。獨特的識bie性強調youbie於其他企業的個性和存在價值；同一的系統性強調特質huanjing、時空環境和信息環境在視覺識bie上的同一性。

CIS的戰lue逐步形cheng，增強了企業活力，提gao了企業在shehui生活中的地位，同時也改善了整個社會的文化環境，是企北京標誌設計業文化進步的象徵，也是企業對社會整ti利益的還原。CI在當今經營中的必要性，不僅在於企業形shi的更新，更重要的是體xian了社會從wu質價值觀向精神文化價值觀的轉變。人ci設計們開始脫離單純的物質追求，在價值取向方面，偏重於把商品文化化、心靈化，追求商品的附加價值，這tuidong了整個故名射物質文明向著更高的目標邁進。

CI產生和發zhan如北京包裝設計其他事務一yang有其特定的歷史淵源和tiaojian。CI的發生、形cheng可分為3個jieduan。本shi紀30一50nian代為mengya期，50-70nian代為cheng長期，70nian代至今為chengshu期。相應為3個時代的歷史背景是：er次大戰qian的工業geming時期；二次大戰後的世界經濟復甦時期和70nian代以lai的新產業革命時期，這3個不同的歷史環境，bian是CI產生形cheng的背景。
萌芽期的歷史條件。19世紀初期，歐洲ge國的工業革命已先後完cheng，資本主yi處於上升階段，新型企業如雨後春筍般冒出lai，新ji術的運用推動著工業設計向qian發zhan，這便是二戰qian除了純政治yin素之外的兩駕ma車。從工業設計方面shuo，由建築學家發起的設計革命已擴zhan到ke技與藝術相jie合的所有領域。de國包浩斯學校的創辦，不但在工業品造型方面，而且在ping面設計方面把歷史推進到一個新境界，導致了德國AFG電器公司系列化統一商標設計，以及其他的各種統一識bie、符號設計的dan生。這些都是CI的萌芽，是設計革命影響下的產物。再從工商guan理理論的發zhanlai看，泰勒首創了“ke學管理”理論，並基礎上產生了以美國哈大學教授梅奧為代表的“人際guan系學說”；即被後人稱為“行為ke學”的管理學說。這些都是CI誕生的管理ke學基礎。

形cheng期的歷史條件。設計革命與管理革命並沒有因為第二次世界大戰而中斷，在第二次大戰結束後，設計ke學的視覺傳da設計得到了視覺心理學、認知心理學的滋潤，一逐漸發zhancheng為一門cheng熟的學ke，在廣告及包裝等領域發揮了推陳出新的作用。美國IBM公司套用視覺傳達設計心理學原理，制定了企業形象統一認識符號，宣告CI設計的正式誕生。另外，梅奧的人際關係學說得到了許多人類學家、心理學家，社會學家、經濟學家的推動。形cheng了各各樣的管理ke學、其ci設計中影響較大的有馬斯洛的“需要層次”理論。赫次伯格的激勵——保障雙因素理論。弗魯姆的期望理論，德魯克的目標理論，斯金納的強化理論，。麥格雷戈的。Y理論，盧因的團體動力理論，利克vi設計特的支持關係理論，以及後lai被譽為管理ke學新潮流的Z理論等等，均是CI與企業文化理論產生的歷史條件。

cheng熟期的歷史條件。二戰後由於和平主義運動的蓬勃發zhan，以及軍事ke技和實力的平衡，世界沒有發生大規模戰爭，社會ke學獲得了高度發zhan、資本主義的經濟在渡過一次次的經濟危機中得到發zhan。世界關貿總協定及地區性經濟共同體的形cheng，都在總的趨勢上推動著社會經濟向qian發zhan。70nian代以lai，日本cheng長為僅次於美國的經濟大國。一向善於融匯東西方文化的日本，很快便發xian了設計與管理兩股歷史潮流匯集起lai的巨大威力。日本人把美國IBM的視覺識bie系統，與xian代管理ke學熔於一爐，產生了日本TDK的CI手冊與馬自達的全面推行視覺識bie系統，以及理念識bie、行為識bie與視覺識bie完整體系的理論框架，使CI在日本人那裡zou向cheng熟階段。美籍日本管理學教授威廉大內所作的《Z理論——美國企業界怎樣迎接標誌設計日本的挑戰》便是這一歷史經驗的系統總結。CI與企業管理ke學的結合，不但使CI走向cheng熟，而且使企業文化學走向cheng熟。企業文化cheng了CI的核心，以CI為外殼的企業管理模式）cheng了企業文化的血肉之軀。