網路、社會與消費

內容介紹董曉松編著的《網路社會與消費--虛擬環境下經濟活動空間相關性問題的微觀研究》主要研究網路經濟活動空間相關性的微觀表現與成因。 《網路社會與消費--虛擬環境下經濟活動空間相關性問題的微觀研究》闡釋了網路經濟活動存在空間相關性的理論根據與現實基礎，並通實證檢驗其存在的擴散模式與成因，最後論文給出相應的地方經濟發展對策與企業經營管理策略。 本書提出了網路消費者行為的地理視野與空間觀念，側重於模擬網路消費行為的動態性與區域性，並通過實證闡釋了空間相關性產生的原因。

內容介紹

董曉松編著的《網路社會與消費--虛擬環境下經濟活動空間相關性問題的微觀研究》主要研究網路經濟活動空間相關性的微觀表現與成因。網路經濟是大勢所趨，網際網路所可能帶來的新氣象主要表現為網路把已開發國家和地區與不已開發國家和地區更緊密地聯繫了起來，在不否定經濟的積聚效應的前提下，網路的全球化與開放性為不已開發國家、地區與已開發國家、地區的經濟發展實現接合提供了越來越多的可能，這種可能性部分來自於網路的空間性，因此需要研究網路經濟的空間相關性。同時，巨觀經濟行為都是由微觀經濟個體的活動所組成，巨觀經濟發展趨勢也是由微觀個體的經濟行為所決定，所以本文選擇網路中微觀個體作為樣本，其消費行所留下的痕跡作為空間關聯性研究的空間面板數據來源。《網路社會與消費--虛擬環境下經濟活動空間相關性問題的微觀研究》闡釋了網路經濟活動存在空間相關性的理論根據與現實基礎，並通實證檢驗其存在的擴散模式與成因，最後論文給出相應的地方經濟發展對策與企業經營管理策略。本書提出了網路消費者行為的地理視野與空間觀念，側重於模擬網路消費行為的動態性與區域性，並通過實證闡釋了空間相關性產生的原因。這一貢獻有別於傳統的電子商務與網路經濟研究，有助於提醒網際網路零售商在展開行銷活動時不能忽視空間因素，並應當採取有針對性的行銷策略。再者，研究還發現社會學習是網路消費的重要驅動因素，本地與異地消費者的示範行為起到了教育與引導作用，而本地潛在消費者的模仿行為則起到了推動作用。最後，需要特別指出的是地理因素是網路消費行為具備空間相關性的重要內因，但它並不是簡單的鄰近原理，而是與意見領袖的聚集等區域異質性因素相關。