內容簡介
如果你是一名旅遊專業的大學生——
《策動旅遊》就如同經驗豐富談吐風趣的老師，伴隨你本科高年級與研究生階段的學習。不斷提升你對旅遊策劃的理解與掌握！
如果你是一位旅遊策劃人——
《策動旅遊》一定會激起你火光四濺的策劃靈感，與你來一場絕對過癮的腦力風暴
如果你是一家旅遊企業的總經理——
《策動旅遊》提供的策劃經驗和行銷實戰。一定會幫助你的企業在旅遊市場脫穎而出，一鳴驚人！
作者簡介
陳馨賢
陳馨賢老師中國實戰職業化與人力資源培訓師
國際註冊高級職業培訓師
PTT國際職業訓練協會認證培訓師
中國人力資源開發研究會特約講師
金融、菸草、醫療及零售行業職業化培訓專家
總裁網商學院主講嘉賓
鄭州大學繼續教育學院客座講師;
國內多家知名企業管理諮詢公司長期合作講師
陳馨賢曾在多家集團公司擔任培訓總監兼人力發展顧問，具有4年企業管理經驗，有6年的人力資源管理實務經驗。近10年的職業經歷、企業諮詢和員工輔導訓練，集理論、實踐於一體，主講近千場的企業內訓及公開課;參訓人數近萬人。
陳老師始終致力於對房地產、菸草、醫療及連鎖零售行業的不懈專研，對不同行業員工管理、員工職業化塑造有著獨到的見解。培訓課程更加貼近企業需求，一針見血的企業診斷與直指人心的授課效果往往贏得企業管理層與員工的拍手稱讚。
陳馨賢老師對待每一場培訓都力求做到每句話、每個案例都能對學員起到效果。對培訓效果滿意度更是非常在意，總是希望每場課講下來不求100%的客戶滿意，但也要得到99%的認可。
譚小芳
著名行銷策劃人
著名國學企管導師
全球500強華人講師
亞太地區十大金牌講師
北京行銷學會高級講師
科特勒行銷學院名譽教授
北大、清華、復旦、人大總裁班特聘教授
曾任麻省理工學院國際研究中心訪問學者，全球品牌網、《銷售與市場》、和訊商學院、新浪財經等多家專業媒體專欄作家，著有《策動旅遊》、《忠誠來自孝經》、《弟子規員工讀本》、《中國農村經濟組織融資問題研究》等。曾為河南省政府、省經貿委、安徽計委培訓中心、江西計委培訓中心、山東省政府、雲南省政府、浙江省旅遊局、浙江省外經貿委、上海世博會、廣州亞運會、襄陽市政府、溫州市政府、等地區講授政府行銷和城市定位。主持完成針對各公司、政府、院校等的發展戰略、企業文化、行銷管理、突圍策劃等諸多成功案例，攜手數十家企業共同走過連續翻番的歷程；贏得如“商界智腦”等美譽。
圖書目錄
第一部分——品牌篇
1.1“國際觀”角度
1.2 城市品牌的定位和傳播
13地區性景區如何生存
1.4 第一張名片
1.5 沒有方向就是“零”
1.6 旅遊品牌“不戒色”
1.7 成也細節！敗也細節！
1.8 距離產生“美”
1.9 “商標門”危機
1.10 危機旅遊進入升位利代
1.11品牌塑造，並非遙不可及
1.12 推廣中的“十面埋伏”
1.13 代言的“是”與“非”
1.14 高端旅遊品牌的三叉戟
1.15 “拼牌”不是旅遊品牌
1.16 “新”品牌如何一飛沖天？
1.17 景區開發要有“文化內涵”
1.18“生命線”——品質
1.19 “愛”是最高境界
1.20 如何打勝仗
1.21 旅遊品牌如何“數一數二”？
1.22 設計演化為戰略
1.23 遵循旅遊品牌管理原則
1.24 建立忠實消費關係
1.25 提升文化功力
1.26 高檔餐飲品牌如何擴大影響力？
1.27 國內旅遊企業的品牌化之路
第二部分 策劃篇
2.1 遊客倍增計畫
2.2 “黑色旅遊”策劃
2.3 策劃本質：製造差異
2.4 大智慧在民間
2.5 利器：新聞公關
2.6 節事策略
2.7 如何出奇制勝
2.8 “行為藝術”如何策劃？
2.9 要抓住好機會
……
第三部分 行銷篇
第四部分節慶篇
第五部分 隨想篇
