移動拍賣

移動拍賣（M-Auction)是移動電子商務(M-Commerce)的一種形式，較之傳統的網際網路拍賣方式，它則是通過手機簡訊（SMS）、PDA(個人數字助理)等這些可以裝在口袋裡的終端，隨時隨地及時接收和了解標的物信息並進行出價的拍賣方式。它一定程度上解決了傳統網上拍賣對網際網路web系統的依賴，可以使競價者在沒有網際網路的情況下也能進行競價拍賣。

一、移動拍賣(M-Auction)的國內外現狀

國外主要網際網路拍賣平台有ebay、TopHatter、Auctionata、Paddle8等。其中ebay與蘇富比合作，運營方向為當代藝術品；TopHatter主要關注女性消費品，其APP場景化設定是其重要特色；Auctionata以當代藝術和奢侈品為主；Paddle8在慈善拍賣上有較大影響力。各平台基於PC端或傳統拍賣背景，分別開發了適合各自運營形式的APP拍賣套用。
國內網際網路拍賣近兩年發展迅猛，在拍賣類型上以珠寶翡翠等大眾消費品類為主，其中最典型的為淘寶拍賣會。除依託政府的司法拍賣外​，在移動拍賣上淘寶拍賣會APP主要針對奢侈品珠寶翡翠類，對傳統藝術品類，如書畫油畫等成交率較低。國內其他移動拍賣集中在文物藝術品方面，其中出現了Artrade、Arttact等專業藝術品拍賣APP。

二、移動拍賣(M-Auction)的幾種形式

1、基於微信群的群拍

即在微信群中由群主組織的互動形式的拍賣。和傳統PC端的拍賣形式比較，互動性更強，利用微信支付方式直接支付，較為快捷。但因沒有監管和訂單跟蹤等功能，主要依靠群主信任度組織，風險較大。

2、基於HTML5技術的拍賣

即通過微信公眾號開發HTML5頁面的線上拍賣形式。用戶在公眾號入口使用HTML5頁面進行競價支付，該形式是對群拍功能的改進，安全性較高。

3、基於APP套用的線上拍賣

國內在移動端拍賣方面發展較好，部分拍賣套用實現了線上線下的功能對接，即線下拍賣會用戶可直觀通過手機APP進行競價參與。在個性化設定方面也有較大發展，部分套用加入互動和眾籌等新功能。

三、移動拍賣(M-Auction)的未來

移動拍賣的未來在品牌的樹立上，作為一種網際網路+拍賣形式，將打破傳統拍賣壁壘。隨著移動電子商務的發展，移動網際網路憑藉其娛樂、互動和即時的特點將獲得越來越多的群體的認可。