產品品牌競爭者

產品品牌競爭者是指品牌不同，但滿足需要的功能、形式相同的產品之間的競爭。如轎車中的“賓士”“寶馬”以及“別克”等品牌之間的競爭，這是企業最直接而明顯的競爭對手。這類競爭者的產品的內在功能和外在形式基本相同，但由於出於不同廠家而品牌不同。有關企業通過在消費者和用戶中培植品牌偏好，而展開市場競爭。

品牌競爭者是最常見、最外在的，其他層次的競爭者則相對比較隱蔽、深刻。正因如此，在許多行業里，企業的注意力總是集中在品牌競爭因素上，而對如何抓住機會擴大整個市場、開拓新的市場領域，或者說起碼不讓市場萎縮，經常被忽略不計。