設計要點
1、包裝標籤
產品包裝設計包裝標籤是指附著或系掛在產品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印製的說明。標籤可以是附著在產品上的簡易籤條，也可以是精心設計的作為包裝的一部分的圖案。
標籤可能僅標有品名，也可能載有許多信息，能用來識別、檢驗內裝產品，同時也可以起到促銷作用。
通常，產品標籤主要包括：製造者或銷售者的名稱和地址、產品名稱、商標、成分、品質特點、包裝內產品數量、使用方法及用量、編號、貯藏應注意的事項、質檢號、生產日期和有效期等內容。值得提及的是，印有彩色圖案或實物照片的標籤有明顯的促銷功效。
2、包裝標誌
是在運輸包裝的外部印製的圖形、文字和數字以及它們的組合。包裝標誌主要有運輸標誌、指示性標誌、警告性標誌三種。運輸標誌又稱為嘜頭(Mark)，是指在產品外包裝上印製的反映收貨人和發貨人、目的地或中轉地、件號、批號、產地等內容的幾何圖形、特定字母、數字和簡短的文字等。
指示性標誌是根據產品的特性，對一些容易破碎、殘損、變質的產品，用醒目的圖形和簡單的文字做出的標誌。指示性標誌指示有關人員在裝卸、搬運、儲存、作業中引起注意，常見的有“此端向上”、“易碎”、“小心輕放”、“由此吊起”等。警告性標誌是指在易燃品、易爆品、腐蝕性物品和放射性物品等危險品的運輸包裝上印製特殊的文字，以示警告。常見的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。
3、構思
構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程式之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在於考慮表現什麼和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。
重要性
產品包裝設計在市場經濟飛速發展的今天，行銷談得最多的就是品牌包裝、渠道企劃、產品上市，在網路上查詢相關的行銷關鍵字就會出來大量的信息，市場競爭的白熱化程度可見一斑，但是市場競爭到一定階
段的時候，市場行銷的一些細節的作用就會凸顯，在行銷細節上丟分就有可能影響整盤策劃，產品包裝設計就是不容忽視的最重要的一步之一。
記得在十幾年前有個日本朋友送了我一份禮物，初次看到這么精美的包裝，給我留下了很深刻的印象，我剛開始以為一定是個很特別的東西，但是他只不過是一塊打糕，包裝紙卻印製得很精美，用了三層包裝紙，包裝紙上的內容是手繪的打糕製作過程，揭開一層包裝紙就好像完成了一道製作工序，直到工序完成揭開最後一張包裝紙，看到的就是又白又滑的成品——打糕。
撇開他的過度浪費不說，在國內看過、吃過太多的打糕，包裝都是很簡單甚至沒有包裝，但是這個打糕卻讓我從包裝中體會到了打糕的來之不易以及他的產品價值，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都捨不得吃了，直到現在我還保存著包裝紙。 中國國內很多產品的包裝設計是由專業的美術人員設計出來的，其出發點都是從美觀的角度，美術設計人員很少有具備行銷理念的，設計出來的產品包裝不具備市場化的概念。
產品包裝的設計結果是為了將產品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產品包裝設計，國內很多廠家也在學習國外的一些設計理念，借鑑他們的一些設計元素以及設計手法，有些產品“山寨”得很到位，而有些產品就顯得不倫不類。
產品的設計還是需要由產品的定位出發進行，產品的定位不同，其產品包裝設計出來的風格就會存在很大差異。 前段時間到長沙出差，發現滿大街的胖哥檳榔，不要說超市了，連最普通的賣煙、賣飲料的攤位等都可以看到檳榔產品，但是不管走到什麼地方，胖哥產品總是很突出，給我的感覺就很到位，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產品，查閱相關資料後，發現胖哥檳榔產品請了北京方圓潤智策劃公司作了全案策劃，胖哥檳榔產品做了階段性的策劃方案，分步驟，分階段地進行市場的搶占與掠奪，在短短3年的時間裡達到銷售16個億的成績，最終占據整個目標市場。但給我印象最深的是檳榔產品的產品包裝設計。
產品的設計的到位之處用其中的一款純香坊產品來闡述，首先，主色系的符合定位的基調，純香坊產品其以金色為主色調的外包裝馬上在眾多檳榔產品中脫穎而出，在南方的陽光照射之下，彰顯出其與眾不同的產品價值，提高了產品的檔次，體現了他獨有的一面。產品就怕貨比貨，對於初次購買者來說，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡潔明了，很清楚的表達了產品的訴求，讓人很清楚知道產品所要傳達的產品信息。
國內很多產品的包裝設計中，總是把能想到的優點都羅列在產品的包裝上，恐怕遺漏了某個溢美之詞，但是在我看來，一個有檔次的產品會是有序的進行產品的文字闡述，在產品的包裝上一點要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關係，而不是美好辭彙的堆砌。
包裝的設計不僅要美，關鍵要在行銷學的基礎上去展現它的美，從產品整體的包裝設計中充分表達產品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產品才會在市場上脫穎而出。
相關書籍
產品包裝設計書籍名稱：《產品包裝設計》
作者：王安霞
出版社：東南大學出版社
出版時間：2009-01
頁數：316
裝幀：平裝
開本：16開
定價：￥99.00
產品包裝設計著作權
產品包裝設計創作歸屬自動取得和登記取得。在中國，按照著作權法規定，作品完成就自動有著作權。目前可以通過中國著作權保護中心和各省直轄市主管部門備案部門申請登記，數字作品形式的著作權歸屬也可以通過各種行業協會的第三方登記中心或有可信第三方支撐的能夠證明作品備案存證時間的機構，也可以選擇融合和集成各種數字著作權技術和權威時間戳 公證處公證信箱等可信第三方群支撐的支持的 大眾著作權認證保護平台 進行自主存證和首次發布智慧型認證，取得產品包裝設計品歸屬權初步證明，需要時，通過司法鑑定，增強證據的法律效率是核心保障。目前很多歐美國家盛行多年。
同名書籍
作者介紹
王安霞，1962年10月生於西安，江蘇常州人。1988年畢業於無錫輕工業學院工業設計系裝潢專業。現為鄭州輕工業學院藝術設計學院裝潢系主任、副教授、碩士生導師、中國包裝技術協會教育委員會常委、設計委員會委員、河南省包裝技術協會設計委員會副主任、河南省美術家協會會員、河南省水彩水粉藝術委員會委員，河南省書畫院特聘畫家。
其它著作：
《包裝現象的視覺設計》
《構成設計立體篇》
《包裝裝潢設計》
《設計素描與速寫》
《構成設計》
《產品包裝設計》
作為"十一五"國家級規劃教材，力求做到全面系統、科學合理、先進前沿、實用可操作。針對產品包裝設計越來越呈現出的跨專業、跨學科及跨文化的特性，全書共分為三大部分。第一部分，全面系統地論述了包裝設計的基礎理論、包裝設計的創新思維方法、包裝設計的方法與原則，深入解析了包裝形象的視覺沒計的建構及傳達；第二部分，產品包裝的分類設計，主要針對食品、酒與飲料、化妝品、醫藥品、電子、玩具及禮品包裝不同的特點要求，分別加以詳實的論述和解析；第三部分，對現代產品包裝設計的認識與評價、產品包裝設計發展新趨勢，著重對綠色包裝設計、簡約化與人性化包裝設計、趣味性與互動式包裝設計、概念包裝設計進行了研究與探討，具有一定的前瞻性和創新性。全書圖文並茂，運用了大量實例相互印證，理論聯繫實際，具有很強的說服力。
編輯推薦
《產品包裝設計》適用於包裝設計專業、視覺傳達專業、平面設計專業的本科生、研究生及從事包裝設汁專業人員的學習與閱讀。
作者簡介
王安霞，1962年10月生，江蘇常州人。1988年畢業於無錫輕工業學院工業設計系包裝裝潢專業，現為江南大學設計學院副院長、教授、碩士生導師，中國包裝技術協會教育委員會常委、中國包裝技術協會設計委員會委員、中國流行色協會教育委員會委員、江蘇省美術家協會會員。
多年來一直從事包裝設計教育工作，先後出版著作《包裝形象的視覺設計》、《包裝裝潢設計》、《銷售包裝設計》、《中原畫風水彩水粉卷——王安霞》、《設計素描與速寫》、《設計素描與設計速寫》、《構成設計》、《構成設計——立體篇》、《構成設計——平面篇》、《構成設計——色彩篇》等15部，發表學術論文50餘篇，10餘篇論文獲獎，8項設計作品獲全國設計大獎，近百項作品獲地區、省級獎。曾獲全國優秀包裝教育工作者、全國優秀包裝設計工作者等榮譽稱號。
目錄
第一部分 產品包裝設計基礎
第一章 產品包裝設計概述/1
第一節 產品包裝設計的淵源/1
第二節 產品包裝的功能與基本特徵/7
第三節 產品包裝的定義與分類/14
第四節 產品包裝設計的構成要素/19
第二章 產品包裝設計的構思與方法/20
第一節 產品包裝設計的構思/20
第二節 產品包裝的設計方法/23
第三節 產品包裝的設計程式/28
第三章 產品包裝設計的構圖與視覺流程/32
第一節 產品包裝設計的構圖/32
第二節 產品包裝的視覺流程與視覺最佳視域/37
第四章 產品包裝容器造型設計/40
第一節 產品包裝容器造型設計的要求與原則/40
第二節 產品包裝容器造型的設計方法與程式/42
第三節 不同材料的包裝容器造型設計及特點/47
第五章 紙包裝結構設計/57
第一節 紙包裝設計種類與特點/57
第二節 紙包裝結構設計/60
第三節 包裝結構與包裝容器的相互關係/65
第六章 產品包裝的視覺形象設計/66
第一節 產品包裝中的文字設計/66
第二節 產品包裝中的圖形設計/74
第三節 產品包裝的色彩設計/90
第七章 產品包裝設計的印刷與製作/102
第一節 產品包裝設計的印刷種類與特徵/102
第二節 產品包裝印刷製作過程/105
第三節 產品包裝與計算機輔助設計/106
第四節 產品包裝設計的新材料、新工藝、新技術/107
學生設計作品/109
第二部分 產品包裝分類設計
第八章 食品包裝設計/121
第一節 食品概述/121
第二節 “自然包裝”的啟迪與傳統食品包裝/123
第三節 食品包裝的作用、功能與特點/124
第四節 食品包裝的色彩特殊屬性/126
第五節 食品包裝設計的要求及常用表現手法/127
第六節 月餅包裝設計/130
第七節 現代食品包裝設計新趨勢/134
第九章 酒與飲料包裝設計/138
第一節 酒包裝設計/138
第二節 中國酒包裝設計的文化性及常用的設計方法/146
第三節 酒包裝設計現狀與趨勢/149
第四節 飲料包裝設計/151
第十章 化妝品包裝設計/157
第一節 化妝品包裝設計概述/157
第二節 化妝品包裝設計的定位策略/159
第三節 香水包裝設計/162
第四節 化妝品包裝設計的趨勢/164
第十一章 醫藥品包裝設計/167
第一節 醫藥品包裝設計的獨特性/167
第二節 醫藥品包裝設計的規範與要求/168
第三節 不同種類醫藥品的包裝設計/170
第四節 醫藥品包裝設計新路/172
第十二章 電子產品包裝設計/174
第一節 我國電子產品包裝概況/174
第二節 電子產品包裝的分類與設計原則/176
第三節 電子產品包裝設計的趨勢/177
第十三章 玩具包裝設計/180
第一節 玩具包裝設計的市場定位/180
第二節 玩具包裝設計的原則與要求/181
第三節 玩具包裝設計的視覺表現/181
第四節 玩具包裝設計的發展趨勢/185
第十四章 禮品包裝設計/187
第一節 禮品包裝設計概述/187
第二節 禮品包裝設計的要求/188
第三節 禮品包裝設計中文化內涵的體現/189
學生設計作品/193
第三部分 產品包裝設計的認識與發展新趨向
第十五章 產品包裝設計的認識與評價/227
第一節 產品包裝設計的新認識/227
第二節 對產品包裝設計的評價方法/236
第十六章 綠色包裝設計/238
第一節 綠色包裝設計概述/238
第二節 綠色包裝設計的原則與方法/240
第三節 綠色包裝設計的新趨勢/245
第十七章 簡約化與人性化包裝設計/247
第一節 簡約包裝設計/247
第二節 人性化包裝設計/248
第十八章 趣味性與互動式包裝設計/252
第一節 趣味性包裝設計/252
第二節 互動式包裝設計/254
第十九章 概念包裝設計/259
第一節 概念設計/259
第二節 概念包裝設計/259
學生設計作品/270
參考文獻/315
後記/316
序言
王安霞著《產品包裝設計》一書在理論上講求科學性、系統性和完整性，對相關學科的設計思潮、設計思想和設計主張頗具見解；在設計實踐上對設計方法和設計的技藝表現有很強的實用性。該書理論通俗，實踐可循，為學生全面掌握包裝設計提供了良好的理論與實踐指導，是一本很好的教科書。
理論的價值在於具有指導實踐的意義，唯有正確的理論指導，才有正確的設計實踐，否則將是肓目的實踐。
當今中國平面設計迫切需要理論規範，一切設計創意和視覺表現都要納入基本的設計要求之中，游離設計實用性的原則都將成為無規則遊戲。評價一件大眾設計作品，“仁者見仁，智者見智”也很正常，但前提是防止個人好惡偏見。有一位青年設計師問我關於設計作品的評價標準是什麼？我的回答是“解決問題”。老北京人常說的一句話“賣什麼吆喝什麼”，還有一句話“別哪壺不開提哪壺”，指的是做事講話都要切合實際。理論也是這樣，故弄玄虛，不切實際，空洞無味，譁眾取寵的理論毫無價值。
20世紀70年代末，美國包裝設計大師蘭多來華講課，我聽了之後感到他講的理論沒有什麼深奧的，但很實用。30多年後，我又聽了世界包裝組織主席為包裝設計界作的40分鐘的演講，整個演講內容就是九個字：“我是誰？是什麼？賣給誰？”也就是說包裝設計首先思考的是包裝怎樣來宣傳自己的品牌形象；其次是由表及里地通過包裝物介紹產品特點；再者，此產品銷售對象是誰？這些道理很簡明，但都是設計的關鍵。當然，這只是一種原則，如果沒有這種原則，那么包裝還有什麼價值！包裝設計是“藝術設計”，但不是“設計藝術”，包裝設計過分強調藝術性，而忽視“解決問題”的基本要求，那么設計就犯了一個極為低級的錯誤。
後記
在今天，建設資源節約型、環境友好型社會是中國經濟可持續發展的核心任務。以科學發展觀為指導，樹立以人為本的思想是落實這一任務的關鍵。大力開展科技創新是有效提高國家競爭力的重要手段，努力實現由現存的製造大國向創新型大國轉變，就需要有更多的勇於創新的企業來不斷創造和生產新的產品，而新產品的出現，必須有與之相匹配的產品包裝設計。
設計的根本是創新。在21世紀國際經濟浪潮中，只有賦予產品與包裝新的生命和新的概念，才能打動日趨成熟的消費者贏得市場。產品包裝設計要解決的最主要問題是，如何使包裝既能滿足包裝產品的基本功能，又能有利於社會的可持續發展，這一點無論是政府、企業，還是消費者，都已達成共識。今天的產品包裝設計，已成為社會文化的一種象徵符號，直接反映出社會經濟發展及科學技術的水平，同時，也能反映出社會形態、經濟結構、價值取向、消費觀念、消費水平及人文風貌變遷的趨勢。所以，良好的產品包裝已成為市場行銷戰略的利器，也是企業樹立品牌形象、擴大影響、宣傳企業文化的最有效方法。
《產品包裝設計》作為“十一五”國家級規劃教材，力求做到全面系統、科學合理、先進前沿、實用可操作。針對產品包裝設計越來越呈現出的跨專業、跨學科及跨文化的特性，全書共分為三大部分。第一部分，全面系統地論述了包裝設計的基礎理論、包裝設計的創新思維方法、包裝設計的方法與原則，深入解析了包裝形象的視覺設計的建構及傳達；第二部分，產品包裝的分類設計，主要針對食品、酒與飲料、化妝品、醫藥品、電子、玩具及禮品包裝不同的特點要求，分別加以詳實的論述和解析；第三部分，對現代產品包裝設計的認識與評價、產品包裝設計發展新趨勢，著重對綠色包裝設計、簡約化與人性化包裝設計、趣味性與互動式包裝設計、概念包裝設計進行了研究與探討，具有一定的前瞻性和創新性。全書圖文並茂，運用了大量實例相互印證，理論聯繫實際，具有很強的說服力。
