美國瑪氏公司

美國瑪氏公司

瑪氏公司是一家由私人家族弗蘭克·馬斯(弗瑞斯特·瑪氏)創立於1911年擁有的跨國公司,主要業務涉及零食類(糖果朱古力)、寵物類、主食和電子產品的製造和行銷。公司年收入逾300億美元,全球同事總數65,000名,分別在全球68個國家的370個分支工作,其中包括135家工廠,產品行銷100多個國家。其中,糖果朱古力類產品和寵物類產品銷量分別位居全球同類產品首位。全球有三分之一的寵物每天都在食用瑪氏公司的寶路狗糧和偉嘉貓糧。瑪氏公司是全球最大的食品生產商之一,擁有眾多世界知名的品牌。在這些品牌中,價值超過十億美元的品牌就包括德芙、瑪氏、M&M’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、寶路、皇家、偉嘉和特趣。

基本信息

公司簡介

美國瑪氏公司 美國瑪氏公司

瑪氏公司由私人家族弗蘭克·馬斯弗瑞斯特·瑪氏)創立於1911年,總部位於美國維吉尼亞州的麥克林(Mclean),主要活躍在六個業務領域,包括寵物護理、朱古力、箭牌、主食、飲料、生物科學,涉及零食類(糖果朱古力)、寵物類、主食和電子產品的製造和行銷。是全球最大的食品生產商之一,是全球朱古力、寵物護理、糖果等行業的領導者,擁有眾多世界知名的品牌。在這些品牌中,價值超過十億美元的品牌就包括德芙®(DOVE®)、瑪氏®(MARS®)、M&M’S®、士力架®(SNICKERS®)、UNCLE BEN'S®、益達®(EXTRA®)、傲白®(ORBIT®)、寶路®(PEDIGREE®)、皇家® (ROYAL CANIN®)、偉嘉®(WHISKAS®)和特趣®(TWIX®)等。

公司年收入逾300億美元,其中,糖果朱古力類產品和寵物類產品銷量分別位居全球同類產品首位。

2012年瑪氏全球收入高達330億美元,在財富500強排名前100名。

歷史發展

瑪氏公司 瑪氏公司

瑪氏公司創建於1911年,那時,弗蘭克·馬斯(Frank C. Mars)和他的妻子在華盛頓Tacoma家裡的廚房開始了第一次糖果製作。後開了自己的糖果店Mar-O-Bar。

1923年瑪氏公司推出了創新產品Milky Way。

1933年瑪氏的年收入已經高到2500萬美元。

1934年,畢業於耶魯大學的工業管理專業的福利斯特從父親弗蘭克·馬斯手中正式接管公司。

1973年瑪氏公司的年收入已經突破10億美元。福瑞斯特開始把生意交給兩個兒子小福瑞斯特和約翰打理。

2008年10月瑪氏公司成功完成了對箭牌糖果有限公司的收購。

如今,瑪氏已經發展成為一家多元化的跨國公司,全球擁有72000名同事,分別在68個國家的370個分支工作,其中包括151家工廠,產品行銷100多個國家。

2013年,瑪氏公司第一次成為《財富》評出的全美最適合工作的100家公司之一,排名第95。 

公司理念

瑪氏公司五項原則標識 瑪氏公司五項原則標識

瑪氏公司五大原則即品質(quality)、責任(responsibility)、互利(mutuality)、效率(efficiency),和自由(freedom),是瑪氏公司的管理哲學,是整個公司運營的核心,也引領瑪氏成為當今全球最大的食品企業之一。瑪氏的每一個公司依據一套共同的信念經營其業務。這些原則寫在一本手冊上,所有瑪氏公司的辦公室都有這本手冊。此外,這本冊子也被譯成好幾種不同的語言,以供海外的辦公室與工廠使用。 

質量

“顧客至上”是我們的信念;保持高質量是我們的工作;令產品物有所值是我們的目標。

責任

作為個人,我們要求每一個人各盡所能;作為同事,我們支持其他同事各盡其責。

互惠

互惠就是分享利益;可以分享的利益才會持久。

效率

我們充分利用一切資源,絕不浪費;務求人盡其材,物盡其用。

自主

我們需要獨立自主來塑造我們的未來;我們需要利潤來保持獨立自主。

企業性質

瑪氏公司屬於私有性質,100%家庭控股,由福利斯特·馬爾斯的三位最年長的後人所有,是全球最大的私有企業之一。

經營管理

瑪氏公司 瑪氏公司

瑪氏在公司以外開創了兩個項目:瑪氏志願者和瑪氏大使計畫。

第一個是給員工提供帶薪假期讓他們去清掃公園、醫療機構和植物園,2011年9600名員工在290家機構志願工作了37000個小時;

第二個項目則非常有競爭性,一些精心挑選的員工(2011年有80名)將用最多六周的時間在其他國家的公司工作,這些公司通常與瑪氏有合作關係,比如六名員工曾在加納的可可豆農場裡工作了一周。

主要產品

朱古力

朱古力 朱古力
瑪氏朱古力業務的總部設在美國新澤西州的Mount Olive。作為世界上頂尖的朱古力製造商之一,瑪氏朱古力在全球設有110個工廠,同事多達13,000名。全球性品牌包括:M&M’S、SNICKERS士力架、 DOVE德芙、GALAXY、 MARS、 MILKY WAY和 TWIX等等。

1、DOVE 德芙

德芙朱古力是中國朱古力市場的領導品牌,1989年進入中國,1995年成為中國朱古力領導品牌,是人們心中獨一無二的朱古力經典。 她獨具魅力的絲滑口感與香醇回味,征服了眾多愛好者的心,令品嘗德芙朱古力的愉悅一刻,成為味覺與心靈的雙重享受。“牛奶香濃,絲般感受”成為經典廣告語。 朱古力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

2、SNICKERS 士力架

廣告語:“橫掃飢餓,活力無限。”1930年在美國上市,如今已成為眾多消費者的至愛。香濃的朱古力,包裹著柔軟的焦糖和牛軋,還有酥脆的炸花生,可以隨時隨地橫掃飢餓,補充能量,帶給消費者無比充分的滿足。

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3、M&M's

廣告語:“妙趣擋不住。”M&M's是世界第一大朱古力品牌。香濃牛奶朱古力,五彩薄脆糖衣包裹,性格鮮明的M&M's卡通形象,向人們傳遞了色彩繽紛的朱古力樂趣。歷經數十年的發展,風靡至今,M&M's成為人們心中妙趣擋不住的誘人朱古力。

4、crispy 脆香米

廣告語:“媽媽信賴,孩子喜愛。”德芙脆香米朱古力,是德芙朱古力的衍生食品。脆香米朱古力是媽媽給孩子的最佳選擇!獨特的朱古力與牛奶和脆米的組合,讓脆香米美味又營養,讓媽媽放心,孩子喜愛!

寵物護理產品

1、WHISKAS 偉嘉

廣告語:“貓咪愛偉嘉!”  偉嘉品牌於1958年誕生在英國,經過多年努力已經成為全世界養貓和愛貓人熟悉的國際品牌。

2、PEDIGREE 寶路

寶路品牌創始於1935年。作為世界狗糧及護理用品的領導品牌,寶路充分關心並改善每一隻愛犬的飲食及身體健康,為愛犬提供更多的關愛。寶路的銷售遍布全球一百多個國家,受到世界各地愛犬人士的喜愛和信賴。1993年寶路來到中國大陸,寶路讓更多的愛犬開始享用營養均衡的專業狗糧。

3、ROYAL CANIN 皇家寵物食品

皇家寵物食品有限公司成立於1967年,坐落於法國南部城市蒙彼利埃附近的埃瑪哥上的一個小村落,創始人Jean Cathary是一位鄉村獸醫。

箭牌口香糖及糖果

箭牌產品行銷180多個國家。其中於中國市場售賣、備受消費者喜愛的品牌產品有:“綠箭”口香糖和薄荷糖、“益達”無糖口香糖、“大大”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、“瑞士糖”(Sugus)軟糖、“彩虹”(Skittles)果汁糖、“黃箭”口香糖、“白箭”口香糖、勁浪”超涼口香糖和“箭牌咖啡口香糖”等。

在中國的發展

美國瑪氏公司 美國瑪氏公司

瑪氏公司從20世紀70年代開始在中國採購原材料用於生產糖果和寵物食品。

1983年,通過分銷商在中國市場上銷售糖果產品。

1990年,作為最大的贊助商之一,瑪氏公司以M&Ms(品牌)贊助了第十一屆亞運會。 

1993年,在中國投資企業—愛芬食品(北京)有限公司朱古力工廠成立。 成功地開發和生產出德芙、M&Ms 、彩虹糖、德可絲TM等多個品牌、多種系列的朱古力和糖果產品。

1995年公司又投資建立了寵物食品工廠,生產寶路狗糧和偉嘉貓糧,產品行銷中國並出口東南亞地區。

如今,愛芬食品(北京)有限公司作為瑪氏在中國的獨資公司,以其眾多的國際知名品牌,如德芙朱古力、M&Ms 朱古力、士力架朱古力、彩虹糖、寶路狗糧、偉嘉貓糧,在市場上樹立起自己的形象。

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