牛油果火車卡

牛油果火車卡（Avocard），牛津英語熱詞，指的是由維珍列車推出的優惠票價活動，乘客只要在維珍車站同時出示火車卡和牛油果就可以得到票價減免。這個詞因為在推特上走紅成為網路熱詞。

基本信息

• 中文名：牛油果火車卡
• 英文名：Avocard

• 作用：得到票價減免
• 使用範圍：所有維珍車站

釋義

牛油果火車卡

Avocard是牛油果和火車卡的混合詞。這是官方說法，因為VirginTrains維珍列車的推文，英國對於混合詞、牛油果和標籤的熱情達到了最高點。

由來

2018年3月，維珍列車針對26-30歲的人群發售了‘millennial’千禧火車卡，享受減免正常票價1/3的優惠，限量發售10000張，並迅速售空。

維珍列車注意到了這一市場需求，迅速在2018年3月13-20日推出了#Avocard。維珍列車表示，在西海岸任意維珍車站同時出示火車卡和牛油果，都可以享受和millennial火車卡一樣的，票價優惠1/3活動。

流行

作為一個新造詞，#Avocard代表了當代廣告語言的趨勢：

首先，它以標籤出現，主要由社交媒體傳播。

第二，它是混合詞（avocado+railcard），是流行的文字混搭遊戲。

第三，它基於牛油果，是千禧一代生活形式的口號和標誌。

但是現實生活中火車旅行的千禧一代似乎對此並不在乎，比起新式的品牌宣傳，他們更想要負擔得起的出行方式。