燈籠廣告

燈籠廣告是以燈籠為廣告載體。我國古代各種商號普遍使用,直至解放前仍然沿用。宋代吳自牧在《夢梁錄》中寫道:“酒肆門首排設杈子及桅子燈,蓋因五代郭高祖游幸汴京,茶樓酒肆,俱如此裝飾,故至今店家仿效成俗也。”杈子及桅子燈,即為當時酒店的燈籠廣告。明代杭州《北關夜市圖》便有這種燈籠廣告的描繪。燈籠上多書寫商店名稱及其營業性質字樣,如“興隆館酒飯”等,可以代替招牌,夜間燈籠里點燭,引人注目。燈籠廣告是現在的電燈、霓紅燈廣告的前身。

製作方法

第一步,燈籠廣告製作骨架。紙燈籠比較簡單的形狀是立方體或圓柱體,最好選用可以彎曲的竹枝或竹皮搭成框架,銜接的地方用細線綁緊。如果不好找,細長條狀的硬紙板和燒烤用的竹籤也可以,結實程度和柔韌性會有所欠缺,但擺在室內也是很不錯的裝潢。

第二步,製作燈身。在文房四寶店買幾張白色、紅色的普通宣紙或者灑金宣紙,裁成符合燈籠骨架的長寬,就可以自行設計圖案了。書法、繪畫、剪紙,都可以在小小的燈籠上一展風采。糊好後,還可以用窄條的仿綾紙上下鑲邊,看起來更為雅致,很像古式的宮燈。如果不太擅長書畫,有一個簡單的辦法可供參考。用一張薄紙在字帖上描下想要的字樣,再將這張薄紙和深紅色宣紙重疊在一起,用單刃刀片將字跡挖掉。拿掉薄紙,紅宣紙上就出現了鏤空的字跡。用白色宣紙做燈身,紅宣紙糊在裡面,燭光或燈光從鏤空處映射出來,效果相當漂亮。

第三步,製作光源。如果放在室內,只需要在燈籠里點一根普通蠟燭;如果想提著出去,最好用燈泡和電池做一個簡單電路。也許看起來有一點點粗糙,但在元宵佳節里點上一盞自己手制的燈籠,定會別有一番風味吧

作用

它一般是夜間懸掛在店鋪的門前,燈籠上用文字表明其商號商業的性質,起到了招牌廣告和懸幟廣告的作用。

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