海大指南針

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• 《海大指南針》封面

  《海大指南針》始創於2010年，是由中國海洋大學學生團體自發設計製作的發放給全體新生的服務性手冊，手冊由第三視點創意工作室全程進行製作和發放工作，至今已主辦三期。手冊內容從新生角度出發，將初入大學所有可能會有的困惑都包羅進來，涵蓋中國海洋大學的衣食住行、學習娛樂、運動健康、實踐創新等各方面內容，不僅幫助新生適應海大、適應青島，也處處引導新生度過一個積極向上充滿意義的大學生活，字裡行間營造更和諧更積極的校園文化。《海大指南針》是海大第一個也是唯一一個由學生團體自發設計製作的發放給全體新生的手冊。榮獲：中國海洋大學第二屆大學生創新創業論壇“中國海洋大學十佳展示項目”獎項。

中文名稱： 海大指南針 鼎力支持：中國海洋大學管理學院團委/行銷與電子商務系
主編： 金樂 楊丹 王小峰 電腦製作：大學生創意策劃與管理諮詢實踐基地
指導教師： 吳春暉 許玲玲 創辦時間： 2010年
開本： 64開 頁數： 60
出版周期： 年刊，每年8月下旬
人人網： 海大指南針
新浪微博： 海大指南針

刊物介紹

《海大指南針》始創於2010年，是由中國海洋大學學生團體自發設計製作的發放給全體新生的服務性手冊，手冊由第三視點創意工作室全程進行製作和發放工作。
第三視點創意工作室是由中國海洋大學2007級市場行銷與電子商務系學生在管理學院的支持和幫助下在2010年建立起來的學生創意設計團隊。工作室後來也成為中國海洋大學管理學院大學生創意策劃與管理諮詢創新實踐基地的一部分。工作室主要致力於製作和發放《海大指南針》，幫助廣大新生適應大學生活，引導積極向上的校園文化，在此過程中通過廣告調研、策劃、創意等活動，普及廣告學的相關知識，為同學們提供廣告創意和實踐的平台，提高大學生的廣告創意和實踐能力。
《海大指南針》是第三視點創意工作室最主要也是最重要的成果，是文科學生追求創新的實踐，也是海大第一個也是唯一一個由學生團體自發設計製作的發放給全體新生手冊。手冊從內容到排版以及部分廣告都是由團隊原創設計，充分體現了創新性。《海大指南針》包含了新生需要的各類內容，完全免費贈閱給新生，所籌集經費也全部用於印刷和資助學生參加各類廣告設計比賽。.
在運作模式上，第三視點成員將市場行銷的知識和廣告

知識運用在《海大指南針》的設計製作過程中，從前期調研，製作，到合作商家的客戶關係管理都一一由團隊成員負責，但指南針又完全是公益性質的，在發放和經費使用中不具有任何盈利性質。在創新性上，第三視點創意工作室會每年根據調研結果，改善《海大指南針》的內容和排版。指南針的服務範圍也從簡單的紙面服務擴大到網路服務。不斷創新的精神保證著第三視點創意工作室始終貫徹著為學生服務的精神。

在內容和設計上，《海大指南針》充分體現了90後的青春氣息，語言輕鬆幽默並緊跟當下潮流。設計簡潔明了同時不乏俏皮可愛，深受新生們的喜愛。獲得廣大新生的一致好評。甚至很多老生也競相翻閱，手冊里非常實用的校歷、班車時刻表也成為很多老師隨身攜帶的理由。眾多商家也通過該手冊第一時間向新生傳達了青島的商業信息。在校園內精準、快速、有效的實現品牌推廣。通過工作室成員與眾多商家洽談，來達成友好合作。至今，與《海大指南針》達成合作的商家有：中國移動、中國聯通、蘋果、新東方、新航道、康師傅、龍大肉食、中國銀行等，商家對《海大指南針》形成的影響力十分認可，許多商家成為指南針的長期合作夥伴。
《海大指南針》的成員大都是來自管理學院，他們結合《廣告策劃與管理》這門課程，把廣告理論與廣告創意實踐相結合，提供了一個很好的教學實踐平台。通過參與《海大指南針》的設計編輯工作，成員們提高了廣告創意和實踐能力，提升了廣告實踐操作水平，為未來的發展奠定了良好的理論和實踐基礎。

《海大指南針》已連續推出三年，第三視點創意工作室團隊集體策劃、設計、印製並免費發放給每一屆的本科新生，從第二年開始也發放給研究生新生，從第三年開始有專門針對研究生新生的內容板塊。《海大指南針》內容的每一個字、每一句話都是在團隊成員仔細調查、求證的基礎上斟酌出來的，從新生的角度考慮，幾乎將他們所有可能會有的困惑都包羅進來，不僅幫助新生適應海大、適應青島，而且手冊也處處引導新生要度過一個積極向上充滿意義的大學（研究生）生活，通過我們的努力營造更和諧更積極的校園文化。
三期數據回顧

	2010版	2011版	2012版
內容	25項	4大板塊32項	4大板塊37項
印刷量	5000冊	6000冊	6000冊
總頁面數	48P	56P	60P
廣告頁面數	15P（31.25%）	14P（25%）	14P(23.33%)
發放對象	2010級本科新生	2011級本科生研究生	2012級本科生研究生

在2011年第二期海大指南針發行之後，第三視點工作室通過SRDP立項，做了200餘人的問卷調查，對象都是2011級各院學生，調查手冊的影響力和受歡迎程度，立項最終順利通過驗收。調查結果如下：
1. 有95%的同學通過不同的途徑閱讀了《海大指南針》，僅有5%的同學沒有被發到。
2. 我們將《海大指南針》的綜合得分設定
為1—5分，有80.5%的同學選擇了4分和5分，其中選擇5分的占48.5%。
3 .62%的同學認為廣告數量適中，但是仍有20%的同學反映廣告數量偏多。
通過這兩個結論，不難用數字證明《海大指南針》在新生群體中的影響範圍之廣和受歡迎程度之高。
《海大指南針》還需要更多的進步。在內容方面、服務衍生產品方面、贊助商洽談和挑選方面仍有更多的進步和改善的餘地。

刊物目錄

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i-need	校友會 常用聯繫電話 課程表 海大校歷	校車時刻 網站服務 第三視點

刊物發展

《海大指南針》是創新的，更是不斷革新的。第三視點團隊以後會每年根據調研結

果，改善《海大指南針》的內容和排版，內容範圍從針對本科生到囊括研究生，從嶗山為主到嶗山魚山兼顧，排版和設計更加美觀和符合新生的要求。在與商家的合作形式上，手冊會更大地豐富廣告形式，保證與合作商家建立長期的合作關係。在服務新生方面，《海大指南針》不僅停留在手冊本身，更不斷適應網路媒介的變化，提供網路服務，從QQ到人人再到微博，海大指南針的服務陣地在不斷增加，但服務的宗旨沒有改變。
《海大指南針》十分重視對成員的培養和提升，定期為成員舉辦培訓，請相關老師講授創意設計知識、設計軟體及POP字型設計，老成員也會不定期的向新成員傳授創意實踐經驗，組織成員參加各種創意文化活動和比賽，提高成員的創意策劃和社會實踐能力。
另外，製作團隊成員還積極參與並協助組織參加全國大學生廣告大賽，手冊製作團隊許多成員都在廣告大賽中獲獎。在2012年上半年，作為志願者的主要成員，協助並參與了全國大學生海洋文化創意設計大賽，不少成員都有獲獎，全部成員在評獎當天作為志願者確保比賽工作的順利開展。

刊物榮譽

《海大指南針》項目在海大第二屆大學生創新創業論壇中榮獲“中國海洋大學十佳展示項目”。