內容簡介
本書通俗地解釋了“汽車產業鏈的生命理論”，把汽車產業比喻成“由一條直線繞成的一個圓圈”。汽車產業剛在中國興起時，是一條直線，先是汽車的生產製造，後到汽車銷售,再到汽車維修，而後擴展到汽車美容、汽車保險、汽車租賃、汽車金融、二手車置換和汽車文化等。
本書在選材立意上頗具創新，在業界率先提出系統、縝密的品牌行銷、新渠道行銷、文化行銷、公益行銷和全球行銷等課題，不再停留在傳統行銷課題上，對中國汽車產業的行銷創新具有拋磚引玉的效用。該書主要分為現狀剖析、趨向把握和攻防策略三部分。圖書內容言簡意賅、意旨深遠、高度概括、行文流暢、閱讀舒暢，具有很強的指導性和適度的前瞻性，是一本不可多得的“很給力”、“很給智”、“很給財”的好書！
本書是汽車產業鏈全部從業人員（包括投資者、決策者、管理者、執行者）必備、必讀之書，它同樣適用於為汽車業提供相關服務的機構和人員，如汽車專業廣告公司、諮詢顧問公司、職業培訓機構、研究汽車的政府組織，以及高校市場行銷專業、汽車專業的廣大師生，可作為市場行銷專業研究生、本科生的參考輔助教材，以及MBA、EMBA和企業培訓教材。當然也包括對汽車行銷感興趣或即將涉入汽車行業的廣大讀者，同時需強調的是，本書對汽車業外的人士也具有較為顯著的參考價值和借鑑作用。
圖書在版編目（CIP）數據
汽車產業鏈行銷全攻略/丁樹雄著.—北京：機械工業
出版社，2011.12
ISBN 978-7-111-36740-6
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中國版本圖書館CIP數據核字（2011）第261070號
機械工業出版社（北京市百萬莊大街22號郵政編碼100037）
策劃編輯：連景岩 責任編輯：連景岩 孫晶晶 版式設計：張世琴
責任校對：劉秀芝 封面設計：鞠楊 責任印製：喬宇
北京銘成印刷有限公司印刷
2012年1月第1版第1次印刷
169mm×239mm·16.75印張·325千字·258頁
0001—3000冊
標準書號：ISBN 978-7-111-36740-6
定價：45.00元
目錄
前言
車輪是圓轉動成鏈
第一篇汽車產業鏈導論
一、汽車產業鏈發展現狀
二、汽車產業鏈發展趨向
三、汽車產業鏈發展的臨界狀態及關鍵點
四、汽車產業鏈行銷總攻略
小結
第二篇汽車銷售
一、汽車銷售在整個產業鏈條的地位和作用
二、汽車銷售的發展現狀
三、汽車銷售的發展趨向
四、汽車銷售發展的臨界狀態及關鍵點
五、汽車銷售總攻略
1 品牌行銷
2 品牌助推行銷的演進歷程
經典案例奧迪車的品牌行銷之道
3 產業鏈整合行銷
經典案例壹森汽車集團戰略發展規劃及實施方案
4 渠道創新行銷
經典案例一你知道成功的汽車網路行銷是怎樣的嗎
——長安福特渠道行銷創新之道
經典案例二破解汽車商的地面推廣瓶頸
經典案例三車商如何開展實效的淡旺季促銷
5 文化行銷
經典案例開業伊始汽車4S店巧打文化牌
——開業前需準備的“真功夫”
6 公益行銷
經典案例一選擇可持續發展通用汽車環保與業務並舉
經典案例二東風日產行銷主推環保概念
7 全球行銷
經典案例大鵬展翅，鷹擊長空
——吉利汽車的全球行銷之路
小結
第三篇汽車金融
一、汽車金融在整個產業鏈條的地位和作用
二、汽車金融的發展現狀
三、中外汽車金融的發展趨向
四、汽車金融發展的臨界狀態及關鍵點
五、汽車金融總攻略
1、汽車廠家金融的行銷攻略
經典案例通用汽車金融行銷
2、銀行金融機構的行銷攻略
經典案例光大銀行的金融行銷
3、擔保公司（中介）的行銷攻略
經典案例“幸福汽車生活廣場”總體策劃方案
目錄小結
第四篇二手車交易
一、二手車交易在整個產業鏈條的地位和作用
二、二手車市場的發展現狀
三、二手車市場的發展趨向
四、二手車發展的臨界狀態及關鍵點
五、二手車攻略
經典案例一誠信的標誌，安心的保障
——上海通用誠新二手車成功之道
經典案例二兼容並蓄，推陳出新
——廣誠二手車交易市場的成功之路
小結
第五篇汽車租賃
一、汽車租賃在整個產業鏈條的地位和作用
二、汽車租賃市場的現狀
三、汽車租賃市場的趨向
四、汽車租賃發展的臨界狀態及關鍵點
五、汽車租賃總攻略
經典案例一民生銀行提供一站式金融服務助推租賃企業發展
經典案例二中信信託牽手開元集團
經典案例三兵貴神速，席捲九州——神州租車的成功之道
經典案例四赫茲模式成功的背後
小結
第六篇汽車維修、美容、保養
一、汽車維修保養在整個產業鏈條的地位和作用
二、汽車維修保養市場的發展現狀
三、汽車維修保養市場的發展趨向
四、汽車維修保養發展的臨界狀態及關鍵點
五、汽車維修總攻略
經典案例廣汽豐田——智慧服務關懷客戶
小結
第七篇汽車用品
一、汽車用品在整個產業鏈條的地位和作用
二、汽車用品市場的現狀
三、汽車用品市場的趨向
四、汽車用品發展的臨界狀態及關鍵點
五、汽車用品市場總攻略
經典案例一為愛車者創建實現夢想的樂園
——解讀日本澳德巴克斯成功的秘籍
經典案例二網路科技構築優質服務平台
——賽格導航開創汽車用品行業網路服務先河
經典案例三車邦“五福金牛”狂飆啟示錄
小結
第八篇汽車文化
一、汽車文化在整個產業鏈條的地位和作用
二、汽車文化的現狀
三、汽車文化的趨向
四、汽車文化發展的臨界狀態及關鍵點
五、汽車文化行銷總攻略
1 汽車培訓
經典案例一專業、專注、專情於汽車行業培訓
——中華汽車培訓網不斷邁向成功的明天
經典案例二培訓出效果，要點到“穴位”
——A汽車貿易公司開展培訓的成功經驗
2 汽車廣告
經典案例系列廣告迅速提升企業品牌
——剖析一則成功的汽車經銷商系列廣告
3 汽車網站
經典案例“玩轉車生活”
——購車同樂會，愛車你就來!系列主題活動策劃案
4 汽車展覽
經典案例“科技、潮流、新生活”
——第七屆中國（廣州）國際車展成功經驗
5 汽車俱樂部
經典案例世紀騰龍汽車俱樂部客服中心的方案
小結
第九篇中國汽車產業鏈的發展思路與策略
一、中國汽車產業鏈的發展思路
二、中國汽車產業鏈的發展策略
