內容介紹
本書是一本有關本土企業用影視廣告打造知名品牌的實戰方法書。該書分戰略篇、實踐篇、案例篇、管理篇4個部分，分別從基礎理論、操作方法、案例解析、模仿範例等幾個方面，就消費品企業如何塑造強勢品牌、傳播消費信息，進行了全面的分析介紹。本書是一本影視廣告企業的案例方法集粹，對廣大消費品企業，特別是倚重影視廣告的企業有重要的啟示作用。本書適合各大企業中高層管理人員、企業總經理、品牌總監、傳播部監、廣告總監、品牌管理公司、廣告公司、影視公司、品牌廣告研究機構及相關專業的大中專院校師生閱讀。
作品目錄
第一章 戰略篇 影視行銷傳播理念放送1 產品時代的行銷力：傳播策略解讀
2 占位創意概念的尋找：創意策略解讀
3 有效行銷的硬道理：行銷策略解讀
4 品牌是有切身感受的產品：品牌策略解讀
5 三堂會審，一劍封喉：表現策略解讀
6 從產品力、銷售力到品牌力
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第二章 實戰篇 影視廣告操作方法解讀
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第三章 案例篇 本土品牌縱橫家筆記
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第四章 管理篇 激情多元變革
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附錄 模枋工具範例
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專論 傅華陽品牌傳播信息控制論
後記 不斷創造的歷史
