《服裝品牌個性理論與實務》由中國紡織出版社出版。可供服裝企業經營決策人員和相關人士閱讀參考。也可供高等院校服裝專業師生學習參考。
出版社: 中國紡織出版社; 第1版 (2011年3月1日)
服裝品牌個性理論與實務平裝: 154頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787506471947
通過塑造品牌個性建立起服裝品牌與消費者之間的情感關係。《服裝品牌個性理論與實務》從品牌理論體系入手，對服裝品牌個性的研究方法進行模型構建，利用該模型分析國內服裝品牌的個性特徵，再通過案例解析服裝品牌個性塑造的方法和技巧。《服裝品牌個性理論與實務》重點探討成功服裝品牌呈現的品牌個性特徵，品牌個性結構，目前國內服裝市場上的主流服裝品牌個性，服裝企業形成和塑造主流品牌個性的秘訣四大問題。
《服裝品牌個性理論與實務》可供服裝企業經營決策人員和相關人士閱讀參考。也可供高等院校服裝專業師生學習參考。
《服裝品牌個性理論與實務》是北京市哲學社會科學十一五規劃項目。
上篇 理論篇
第一章 品牌理論
第二章 個性理論
第三章 維度理論
下篇 實務篇
第四章 服裝品牌個性維度構建
第五章 服裝品牌個性實測研究
第六章 經典案例解讀
參考文獻
廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人 們的意識當中占據一定位置的綜合反映。 狹義的“品牌...
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