旅購

旅購，是旅遊購物的簡稱。隨著多國簽證放開，以及直航、匯率上升等利好因素的到來，中國人出國旅遊購物成為一種新的消費方式。2015年全國“旅購”市場達6841億，在日本、韓國以及歐美地區，中國遊客的人均旅購支出都已超過7000元。

現象

旅購

有一種新的消費方式叫“旅購”。2015年11月，自由行服務平台螞蜂窩旅行網、今日頭條與中國銀行銀行卡中心聯合發布《全球旅遊購物報告2015》。報告稱，2015年，中國出境旅遊購物市場規模已達6841億元，遠遠超過“海淘”市場規模的2400億(比達諮詢預估數據)。2015年中國遊客出境自由行的原因中，有53.6%的人把購物列為主要目的；而平均每箇中國旅行者會把一半以上的旅行費用花在購物上。中國遊客境外購物人均花費5830元，同比增長16.3％——相當於每個出行者在境外買了一個LV手包。以倫敦最大的希斯羅機場為例，2015年，僅占遊客總數1%的中國旅行者，創造了整個機場25%的免稅品銷售額。顯然，“旅購”開始代替“海淘”成為了2015年“雙11”的消費熱詞。

原因

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多國簽證放寬、直航增加、人民幣匯率上升、食品安全等多重因素，都讓中國遊客在全球的旅遊購物越發頻繁。簽證利好是旅購最關鍵的因素。簽證是出境最大的門檻，一旦門檻下降，便會立刻帶動當地旅遊及相關產業。

與此同時，中國線上旅遊網站的迅猛發展，則使出境旅遊的購物信息和價格更透明。以某品牌水晶飾品為例，旅行者在出行前就可以明確獲悉，一對耳環在中國大約1300元，同款耳環在境外僅700元；一款國內賣4000多元的奢侈品手包，在境外僅需約2000元。

隨著“旅購”熱潮的到來，中國人選擇酒店的偏好，也開始隨之發生改變——66.7%的中國遊客會為旅遊購物而選擇在商業中心區附近住宿。根據螞蜂窩數據研究中心的調查顯示：每5位中國旅行者中，就有1人希望“走出酒店就是商場”。以韓國首爾為例，“購物天堂”明洞附近的酒店吸引了36%的中國遊客，這裡服裝店、化妝品店、百貨店雲集；25%的中國遊客則選擇住在東大門市場附近，這裡有首爾最大的服裝市場且24小時營業；另外還有16%的遊客選擇住在韓國傳統文化保留最完好的仁寺洞——這裡有匯集了傳統工藝品店、古董店、畫廊的特色文化商業街。

影響

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旅行者的購物需求同時還推動了旅遊目的地城市餐飲服務業的發展。報告顯示，2015年旅遊購物人群、美食人群的重合度高達67%，即10個人裡面有7個人在旅遊購物的同時希望享受美食——而在2013年、2014年，旅行者“邊逛邊吃”需求還分別僅占38%和49%。

國家旅遊局預計，2015年中國出境遊客消費支出將高達1.23萬億元，出境旅遊人數突破1.2億人次。在2000年中國還只有1050萬人出境游，僅僅過了15年，中國的出境旅遊人數便增長了10倍，增長速度世界少見。隨著出境遊人數的增加，中國遊客全球旅遊購物的重心也從奢侈品為主轉為提升生活品質的品牌藥妝、化妝品、生活用品。

建議

旅購達人和業內人士紛紛表示，元旦之前尚處旅遊淡季，機票遍地白菜價，出遊成本較低。而不少海外城市的購物商場在感恩節、聖誕節和元旦新年等節慶期間，都會舉辦“打折季”，商品價格十分實惠，期間去海外旅購所省下的錢，基本可以支付往返機票及酒店的費用，年底出境旅購或比“雙11”的“海淘”網購更加省錢。