圖書信息
出版社: 北京交通大學出版社; 第1版 (2010年8月1日)
叢書名: “十一五”高等院校精品規劃教材
平裝: 292頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7811239159, 9787811239157
條形碼: 9787811239157
尺寸: 25.6 x 18.2 x 1.4 cm
重量: 440 g
內容簡介
《新編廣告文案寫作》為高等學校廣告學專業“廣告文案寫作”課教學用書，旨在培養學生廣告創意思維與文案寫作技能，重點講授平面廣告文案、直郵廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網路廣告文案、公益廣告文案、系列廣告文案的寫作要點及經典案例，並從廣告實戰的角度，介紹了宣傳企業的廣告文案、宣傳產品的廣告文案、宣傳服務的廣告文案的實際操作要領與代表作品。
《新編廣告文案寫作》注重實踐，案例豐富，體例合理，適合教學，既可作為本科、高職高專教材，又可作為成人教育、自學考試和廣告從業人員學習文案寫作的參考書。
目錄
第一章 廣告文案概說
第一節 廣告文案的概念、特點和作用
一、廣告文案的概念
二、廣告文案的特點
三、廣告文案的作用
第二節 廣告文案的類型和構成要素
一、廣告文案的類型
二、廣告文案的構成要素
第三節 優秀廣告文案的特點與撰寫原則
一、優秀廣告文案的特點
二、廣告文案的撰寫原則
思考與練習
第二章 廣告文案寫作技巧
第一節 廣告文案的創意
第二節 廣告文案策略
一、什麼是文案策略
二、文案策略的三要素
三、文案策略思考的關鍵——找出問題並解決
四、文案策略的表達
第三節 廣告文案的寫作模式與訴求方式
一、文案寫作模式
二、文案訴求方式
思考與練習
第三章 平面廣告文案寫作
第一節 平面廣告文案概說
一、平面廣告文案的種類
二、平面廣告文案的特點
三、平面廣告文案的結構
第二節 平面廣告文案寫作
一、廣告標題的撰寫
二、廣告內文（正文）的撰寫
三、廣告標語的寫作
四、廣告隨文的寫作
第三節 平面廣告文案經典案例賞析
一、國外經典平面廣告文案欣賞
二、國內優秀平面廣告文案欣賞
思考與練習
第四章 直郵廣告文案寫作
第一節 直郵廣告概說
一、直郵廣告的種類
二、直郵廣告的特點
三、直郵廣告的作用及局限
第二節 直郵廣告文案寫作
一、直郵廣告文案的構成
二、直郵廣告文案的寫作
三、直郵廣告文案寫作要點
第三節 直郵廣告及文案賞析
一、直郵廣告成功案例
二、直郵廣告策劃方案案例
三、直郵廣告信函文案
思考與練習.
第五章 廣播廣告文案寫作
第一節 廣播廣告概說
一、廣播媒體的特點與比較優勢
二、廣播廣告的特點
三、廣播廣告的創意設計
第二節 廣播廣告文案寫作
一、廣播廣告文案特點
二、廣播廣告文案的結構
三、廣播廣告文案的類型
四、廣播廣告文案的寫作要求
第三節 廣播廣告文案經典案例賞析
一、台灣地區捷和建設“水蓮山莊·湖景”系列廣播廣告文案
二、“麥當勞板燒雞腿堡”廣播廣告文案
三、格力空調廣播廣告文案
四、“參參口服液”廣播廣告文案
五、“實創裝修”廣播廣告文案
六、“七喜飲料”2008年廣播廣告文案
思考與練習
第六章 電視廣告文案寫作
第一節 電視廣告文案概說
一、電視廣告文案的特點
……
第七章 網路廣告文案寫作
第八章 公益廣告文案寫作
第九章 系列廣告文案
第十章 廣告文案實際操練
參考文獻
