內容簡介
品牌競爭時代的制勝方略。 在國際化經營視角下，企業必須對民族品牌的內涵與外延有一個全新認識，而不應認為民族品牌必須是民族化資本、民族化經營、民族化管理。很多企業恰是對這種傳統概念固執地堅持，才使很多民族品牌失去了發展、做大、做強的機會。 中國離“品牌強國”之路還很遠，目前稱中國為“品牌大國”實在有些勉強。為何如此斷言？時至今日，還有很多企業不清楚品牌究竟為何物，尤其是中小私營企業，還在有意無意在做著無品牌也制勝的美夢。而早一點醒來的企業，雖然已經走上了品牌之路並有所收穫，但其依舊顯得稚嫩而脆弱，甚至弱不禁風而“休虛”。 為能給讀者朋友多提供一點鮮活的品牌思想，並幫助更多的企業實現品牌創新，作者為此做出了不遺餘力的努力，力爭把作者認為鮮活的品牌思想寫入《新品牌主張》。在《新品牌主張》中，作者力爭把品牌運作方面的新跡象、新苗頭、新觀點、新思路以實務、案例的形式，生動活潑地展現給讀者朋友。
目錄
第一章 品牌策略
第一品牌：高處不勝寒
聯合品牌：是策略，更是戰略
品牌戰略：做加法vs做減法
品牌收購：戰略驅動下的品牌革命
品牌重塑：讓品牌在“變臉”中永生
品牌出嫁：給品牌找個好“婆家”
服務品牌：是怎樣“煉”成的
品牌遏制：是誰扼住了品牌的“脖子”
民族品牌：有創新才有未來
夕陽品牌：“安樂死”vs再競
多品牌：小企業玩不起的“遊戲”
品牌定位：要與產品定位和諧共舞
第二章 案例解析
奧迪轎車中國市場工行銷攻略
瑞士名表笑傲中國市場的成功基因
反思金龍魚概念行銷危機
富虹美容院走進融合時代
萬達·沃爾瑪：實效廣告行銷戰
大農農行的財富路線圖
百特利：新品行銷為何屢戰屢敗
長春百事可樂的行銷“聖經”
森康：新品上市如何博弈市場
綠色世紀：如何走出行銷困擾
第三章 行業功略
健康產品，如何健康擴張？
處方藥：最大化行銷傳播突圍
保健品牌：科學操作廣告戰
家電品牌：買斷產品卻無法買斷憂慮
工業品：進入品牌傳播時代
汽車廠商：博弈車展贏頭彩
運動思維孵化實效汽車廣告
房地產：品牌之路任重道遠
品牌諮詢公司：企業文化建設方略
品牌諮詢公司：人才管理實戰秘笈
品牌僱主：管理員工的九大關鍵詞
結語
