斯坦利·里索

斯坦利·里索

斯坦利·里索出生於美國辛辛那提市的一個富裕家庭,當他在耶魯大學就讀時家境急轉直下,畢業後他乾過不少工作,直到1904年來到寶潔公司找到合適的位置。

基本信息

資料

原名:stanley resor

出生於:1879年,美國辛辛那提市。

逝世於:1964年,享年85歲。

生平簡介

在積累了一定的廣告經驗後,斯坦利·里索離開了寶潔公司,進入了總部位於紐約的全美第一大的廣告公司JWT並很快嶄露頭角,公司創始人湯普森放心地把領導大權交給了他。

貢獻

里索對現代廣告業的貢獻之一是將科學研究導入了這一領域。他的公司除了廣告經營和創造人員外還聚集了統計學家、經濟學家、心理學家等,1912年JWT將所做的一次市場調查運用以《人口和分布》為名出版,受到了業界和政府的廣泛關注。

善於選用賢能是里索的又一長處,他網羅了大批各個專業的精英並且在內部開展培訓,而且還破天荒地用了第一位女性撰文人--後來成為他太太的海倫·蘭斯坦(helen lansdowne),而這位女廣告人果然不負眾望,贏得了寶潔等客戶的讚賞。

里索有著嚴格的工作原則,他不願比稿,拒絕為烈性酒做廣告,生活低調,但這些並不會妨礙他在創作中推陳出新,打造經典。他在力士香皂的廣告中首次啟用了好萊塢明星,該策略被力士沿用至今。

可以說,斯坦利·里索的成就遠不止於發展壯大了JWT,他的更大功績在於讓整個廣告業變得更成熟和科學。

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