整合行銷傳播理論批評與建構

內容介紹整合行銷傳播(IMC)是全球行銷界和廣告界的一個前沿理論話題但至今仍未成為一個理論範式。 《整合行銷傳播理論批評與建構》(作者黃迎新)對神化IMC和妖魔化IMC兩種觀點都進行了批評，指出IMC還不是一種成熟的理論，但並非沒有理論價值和實踐價值。 本書對IMC概念系統，命題系統、價值系統進行了重新建構，提出：IMC即企業組織的行銷戰略觀念和行銷傳播方式。

內容介紹

整合行銷傳播(IMC)是全球行銷界和廣告界的一個前沿理論話題但至今仍未成為一個理論範式。本書對IMC進行了富有建設性的理論探索。
《整合行銷傳播理論批評與建構》(作者黃迎新)對神化IMC和妖魔化IMC兩種觀點都進行了批評，指出IMC還不是一種成熟的理論，但並非沒有理論價值和實踐價值。儘管目前存在核心概念不清，理論架構不嚴謹，理論適用性不強等問題，但其概念在全球推行、實踐成果不斷豐富，證明其理論生命力。
《整合行銷傳播理論批評與建構》以建構實在論作為研究依據，認為“理論”是人對外在客觀世界的理性思考和高度概括的高級知識體系，是可以建構出來的。本書對IMC概念系統，命題系統、價值系統進行了重新建構，提出：IMC即企業組織的行銷戰略觀念和行銷傳播方式。在一個顧客導向的企業組織中，企業通過與顧客有目的的對話，與顧客進行信息交換，從而建立起與顧客長期的，友好的、互動關係，並最終帶來品牌價值。“對話-關係-戰略”新理論體系不僅可以解決IMC實踐的四大障礙而且可以推進IMC理論範式的確立。