掛曆退單潮

基本信息

2013年10月31日,中 紀委發出《關於嚴禁公款購買印製寄送賀年卡等物品的通知》。作為浙中規模最大的台掛曆集散地,義烏往年這個時候正是銷售旺季,而2013年年,“收退單收得想哭。一倉庫的檯曆都成了廢紙”。義烏文化禮品行業協會會長介紹,初步估計總損失至少上億元。

現狀情況

義烏是浙中地區規模最大的台掛曆、年畫商品的集散
地,往年這個時候正是銷售旺季,而2013年,相關商家一臉愁容。
“以前是接訂單接得手軟,現在是收退單收得想哭。”義烏一家不願意透露姓名的小企業主說,2013年至少損失上百萬,“一倉庫的檯曆都成了廢紙”。
按照台掛曆行業的常規安排,春天的時候廠家已經開始設計、打版,七八月份接收訂單,而到了十月份,基本已經印刷完畢,就等著給客戶發貨。十月底的中央禁令,引發了這個產業的退單潮。
義烏市文化禮品行業協會會長金景喜介紹,義烏生產台掛曆等相關企業有一兩百家,初步估計此次總損失金額至少上億元。
賀卡、台掛曆市場一直在萎縮,社會銷量較少,一般都是政府機構,電信、移動、郵政等國有企業,以及國有銀行、國有性質的保險公司的廣告、宣傳、維護客戶用途的訂單。

企業轉型

浙江省蒼南縣被稱為“中國台掛曆之鄉”,中國75%以上的台掛曆產於此,有相關企業兩百多家。
當地原本有三四成的台掛曆是銷往機關企事業單位以及金融機構的。四五十家大中型台掛曆企業中,有部分企業庫存積壓超千萬元,小型企業也普遍積壓幾十萬元的貨。
一些企業已經打算轉行生產其他產品,比如印刷包裝盒、包裝紙、手提袋,並努力擴大出口。
不過並不是所有的企業都慘澹,蒼南縣開峰紙塑製品有限公司就沒有受到太大影響。
該公司的業務經理林宏暖說,他從2012年中央發出八項規定的時候,就已經意識到,企業不能再過分地依賴公款消費,所以2013年自己挖掘的訂單中絕大多數是民企。
“畢竟台掛曆是中國的傳統文化,老百姓的需求還是有的,所以這個行業並不會消失,只是企業的確需要轉型。”林宏暖說。
民間台掛曆市場空間依舊很大,如在網上,個性台掛曆賣得很紅火,淘寶網在過去一個月賣出了上百萬份台掛曆,銷量最好的一個店鋪賣出了近五萬份。
浙江省社會科學院調研中心主任楊建華說,“相關企業應該意識到並及時轉變生產服務對象,走向家庭、普通老百姓等大眾消費,真正地轉向公眾市場甚至國際市場,在競爭中謀求長遠發展。”

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