內容介紹
網際網路是什麼？電子商務又是什麼？
網際網路很神秘嗎？很高深莫測嗎？
我們該如何認識網際網路？中小微企業該如何借力網際網路？
網際網路各種看似枯燥的術語和眼花繚亂的符號代碼，是否讓你感覺如同一堵牆？
258集團董事長傾心之作，作為網際網路領域內“域名大王”、“網路瘋子”、資深專家，是他20年來對網際網路的所思、所想、所感。
很多人認為網際網路高深莫測，像是一堵牆，橫在你前進道路上，使你進退維谷，無法穿過。其實網際網路並不像傳說的那樣複雜，那么讓人頭大，這本由“網路瘋子”莊良基傾心創作的“心靈日記”，會輕鬆幫你拆掉這堵牆，帶你走進網際網路世界，去暢聊網際網路江湖中的那些人和那些事。從網際網路的起源到域名的註冊及企業網站的建設，從用戶與網站的爭端說到搜尋引擎最佳化……這本書會告訴你真實的網際網路，其實網際網路很簡單、很容易，可以教你輕鬆玩轉網際網路。如果你想從事電子商務，想用電子商務改變你的工作和生活，那么你就需要了解和掌握網際網路的基本知識，這本通俗易懂、易用的網際網路基礎讀物就是你最好的選擇！
作品目錄
第一章 網際網路起源
第二章 關於網站
第一節 關於域名那些經常被忽視的細節
一、關於域名註冊和服務商
二、域名的價值和特性
三、域名的分類：頂級域名和二級域名
四、理解域名和IP的對應關係
五、米農
六、企業對域名認識的誤區
七、企業主常見的域名選擇誤區
八、常見的域名網站
第二節 關於企業網站建設的細節
一、網址是什麼
二、網站是什麼
三、電商化網站的作用是什麼
四、網站的要素
五、企業網站的建設（存在網際網路的第一步）
第三章 用戶與網站的博弈
第一節 入口網站與分類目錄的前身今世
一、網站主時代
二、DIR時代
三、門戶時代
四、後門戶時代
五、新聞門戶
第二節 ODP和網址站的重要性
一、ODP
二、網址站
第三節 瀏覽器入口之爭
一、網路實名、通用網址、百度搜霸
二、網路實名勝利
三、賣掉3721！
四、一搜曇花一現，周鴻禕怒砸辦公室
五、雅虎中國下嫁阿里巴巴
第四節 搜尋的戰爭
一、從網路信息匱乏到信息爆炸、信息海洋時代
二、周鴻禕的B2B服務
三、垂直搜尋的出現
四、360安全，3Q大戰一夜爆紅
五、360搜尋 SO.COM
第五節 seo的必要性和重要性
一、搜尋引擎基本原理
二、通用搜尋引擎和垂直搜尋引擎的區別
三、什麼是SEO
四、內部SEO
六、外部最佳化
七、影響最佳化結果的關鍵點
八 、搜尋最佳化的特殊技巧
九、SEO的服務模式選擇
第六節 SEM的實現和技巧
一、網路廣告的付費模式分類：
二、搜尋引擎的廣告位和收費模式
三、 搜尋引擎競價廣告投放的步驟
四、競價廣告的管理
五、廣告聯盟
第四章 商品與用戶的博弈
第一節 電子商務概述
一、什麼是電子商務
二、電子商務的分類（含電子政務）
第二節 電子商務發展回顧
第三節 中國電子商務發展的關鍵人物
第四節 B2B商務平台的套用
一、企業推廣中B2B的價值
二、B2B的推廣方式
三、不同推廣方式的套用分析
四、專業的B2B推廣工具的缺點
五、專業B2B推廣工具的優勢
六、為什麼B2B可以長期免費發布
七、專業推廣工具的演變
第五節 2C的套用
一、大型2C平台
二、建立自營2C平台
三、托盤代運營模式
第五章 社交與電商的博弈
第一節：部落格行銷 BLOG
一、部落格行銷主要有四種分類：
二、部落格行銷作用和價值
三、部落格行銷實施
四、博文編寫技巧
第二節 微博行銷
一、什麼是微博
二、微博行銷
三、微博行銷以微博作為行銷平台的獨特之處
四、微博行銷策略的作用
五、微博行銷實施
六、微博的日常運營確實需要堅持和投入
第三節：微信行銷
一、我理解的微信的那些事
二、微信的功能和行銷
三、微信的行銷功能
四、微信行銷的實施
第六章 訪客與客戶
第一節：訪客互動分析的實現
一、完整的流量統計和分析：
二、親切的接待
第二節：客戶轉化和挖掘
一、分析被動客戶
二、挖掘被動客戶
第三節、主動開發客戶
一、利用銷售系統進行開發
二、利用搜尋開發客戶
三、利用即時通訊銷售工具
第四節、資料庫類型行銷
一、電子郵件
二、簡訊群發
三、傳真群發
四、微信群發
第五節、WIFI行銷和路由器
第八章 品牌與客戶
第一節：安全和認證
一、網站安全認證
二、網站備案
三、域名安全
四、支付安全認證
第二節 經營認證
一、企業誠信認證
二、經營認證
三、資質認證
第三節 社會認可
一、社會認可的主要方面
二、發揮形式
第四節 品牌展示
一、品牌類網站的現狀和發揮
二、招商加盟類網站的使用
三、垂直網站廣告
第九章、安全
第十章、尾聲
作者簡介
莊良基1973年10月生於福建晉江。國防工校畢業後，經歷十年重案組刑警生涯。知識面涉獵較廣，曾自學計算機等多個不同領域專業，1996年開始觸網，從此痴迷遨遊於網際網路世界，潛心鑽研，並為此不惜放棄刑警隊長的公職。1997年創辦中國書生文化網，於2001年涉入企業電子商務化服務，創建廈門書生，現任258集團董事長。十多年來始終堅守“為天下商家締造會思考的網際網路”理想，並奮鬥不止！在業界素有“網路瘋子”稱號，同時莊先生又是一個務實的創業家，在網際網路技術研發、行銷推廣及企業管理方面都有深厚的積累。是公認的“全球拼音域名大王”、曾入選“中國電子商務十年百人名錄”、中國網際網路協會外聘專家。
莊先生熱衷幫助年輕創業者，是數十家年輕創業團隊的管理顧問，他又是社會公益的踐行者，是新型公益平台--雲賺公益的設計者和創始人。
名家推薦
劉東華
—中國企業家俱樂部創始人、正和島創始人兼正和島首席框架師
世界上有兩種書非讀不可，一種書可以引領你創造一個新世界，一種書可以教會你適應一個新世界。這本書應該屬於後者，它可以讓更多的人幸福、快樂、自由地生活在網際網路的商業世界裡。
韓文高
—亞洲財富論壇常務理事、經濟日報出版社社長
有些人天生就是有使命感的，他們的使命就是想方設法地把橫亘在人們面前的各種藩籬和圍牆拆除掉，讓世界變成平的，莊良基就是一個有使命感的人，讀完他的書，你的眼前就平了。
殷陸君
—中華全國新聞工作者協會國內部主任
良基其人其書，可謂奇人奇才。他好像是因網際網路而生，在他身上演繹的傳奇，正如本書生動地再現互聯其網其事，可謂奇聞奇事。20年來，他在泉州創造開始，在北京創業二次，可謂死去活來。在廈門創新體現，在加國創意重現，可謂鳳凰涅磐。
李琪
—國家教育部高校電子商務專業類教學指導委員會副主任、西安交通大學教授
如果你真的想從事電子商務，想用電子商務改變你的工作和生活，你就需要了解和掌握網際網路的基本知識。那么，這本大眾化的通俗易懂、易用的網際網路技術基礎讀物就是你很好的選擇。
張揚
—深圳大學管理學副教授、碩士生導師
它只是一部日記，一部曾經沒有記下，今天想補上的日記，最關鍵的是，它沒有“莊老師”的說教，沒有“莊幫主”的經歷炫耀，只是那個作為過來人的“老莊”，所書寫的一部“心靈日記”。
林溪
—258集團總裁
莊良基是一個長期沉迷網際網路有著極深行業積累的“網路瘋子”，他又是一個有著偉大理想追求且腳踏實地極其勤奮的創業者！他和他的團隊的終極理想為天下商家締造會思考的網際網路！我們願為此生命不息，奮鬥不止！
