內容簡介
投資體育作者對體育的嶄新定義、對行業就是產業的精闢論述、對體育產品的透徹解剖、對體育行銷的詳盡分析、對健全市場主體的政策建議以及對體育產業鏈形成的前景展望，使人感受到《投資體育》觀點新穎、見解深刻、邏輯嚴謹、語句精煉的整體風格。
在探索體育改革的實踐進程中，《投資體育》值得一讀。
本書目錄
第一章 體育
體育是各運動項目的統稱
我國正式開展的78個運動項目
奧運會和我國綜合性運動會項目設定
我國運動項目立項管理辦法
奧運會項目立項原則
健身體育與競技體育
第二章 體育產業
體育職業
體育行業
體育產業
第三章 體育產品
體育產品的定義及分類
健身體育產品
健身體育產品特點和構件
健身體育產品供求理念
競技體育產品
競技體育產品特點
競技體育產品構件
競技體育產品構件之一：賽制
競技體育產品構件之二：參賽者
競技體育產品構件之三：設備
第四章 投資主體
投資
市場主體和投資主體
體育產品和投資主體
體育投資體制
足球“職業聯賽”
籃球“孫悅事件”
檯球“丁俊暉現象”
第五章 市場行銷
體育行銷
賽事成為廣告媒體
贊助和拉贊助
第六章 產業鏈
體育
教育
設備製造
電視
廣告
彩票
