誕生
彈窗廣告祖克曼嘗試了十來種盈利模式，也制定了一系列創新的商業計畫，最終發現，個性化廣告能夠創收，具體而言，他們需要對用戶的個人主頁進行分析，傳送有針對性的廣告。按照這樣的思路，祖克曼發明了如今令人深惡痛絕的彈窗式廣告——每個廣告都以獨立的網路頁面形式呈現，而非鑲嵌在原頁面中。
發展
一、內容：原來僅僅是單純的廣告，現在已經在廣告的基礎之上，演變成搭載軟體安裝、色情傳播、木馬詐欺等多種功能的彈窗。
二、載體：最初的彈窗只是獨立於網頁，以廣告形式出現的推廣，軟體、郵件、視頻、遊戲等均成為彈窗的載體，隨時都會出現在大眾眼前。
三、目的：祖克曼發明彈窗廣告的目的是為了保護廣告，而如今的彈窗，比廣告還“流氓”，成了惡意推廣。
除了以上三點，客群的態度當然也會有明顯的變化，彈窗廣告初始階段恐帶給人更多的是新奇，而如今，更多的恐怕是頭疼和無奈。
利益驅使
網路彈窗已基本涵蓋網站、網頁遊戲及播放器在內的絕大部分網際網路產品，就連手機都未能倖免，成為網上信息傳播和廣告推廣的重要方式。彈窗廣告之所以如此猖獗，關鍵在於其背後能夠帶來豐厚的利潤。
“一般做彈窗廣告，40元就可彈一萬個IP位址，行內差不多這樣的價。”一家網站人士透露，比如說15萬個IP的網站，一天彈窗收入就有500元。更有甚者，一些寬頻運營商也利用自身優勢向寬頻用戶頻繁彈窗。在2013年的央視3·15晚會上就曝光了一起廣告公司勾結某地寬頻運營商，通過域名綁定對用戶強制投放彈窗廣告的案例。這種號稱最全面、最精準、用戶無法禁止的強制性廣告，每向用戶推送一次，寬頻運營商會向廣告客戶收取幾分到幾角錢不等的費用，這就給他們帶來了豐厚的收入，半年能賺800多萬元。
網路調查
彈窗阻止本次調查顯示，隨著政府網路治理行動的漸次推行，網路有害信息和侵權行為發生了明顯的減少。其中，減少最明顯的是“網路淫穢色情信息”，有85.2%的網民表示比之前減少了。其次是“部分網路大V造謠傳謠”（77%）、“網路虛假信息/新聞”（71.3%）和“網路惡意彈出視窗”（70.1%）。
調查還顯示，網民最厭惡的網路有害信息和侵權行為依次為：“網路惡意彈出視窗（57.7%），“網路淫穢色情信息”，“虛假網路廣告”，“網路信息泄露”和“網路犯罪”。
網民最擔心的網路不安全因素則是：“木馬病毒等惡意軟體導致個人信息泄露”（43.3%），“釣魚網站等欺詐手段盜取個人信息”（32.2%）等。
整治措施
禁止彈窗制訂自律規範，首先應當明確網路彈窗業務的基本形式。比如，對彈窗的內容應當設定明顯的關閉按鈕；彈窗行為應當遵守“正當、合法、必要”三原則；充分考慮用戶體驗，在頻次和形式上要有比較具體的要求。其次，應當明確哪類網際網路服務可以通過彈窗的形式提供。在開展服務的過程中，哪些行為應當明確禁止等。
除自律規範外，有關管理部門、網際網路行業組織可以通過公眾渠道，引導和提示網路用戶自我保護。比如，可以提醒用戶，合理利用網際網路安全企業提供的安全工具，防止受到惡意彈窗行為的侵害。中國網際網路協會將在近期開展“網路安全宣傳周”活動，活動期間，將宣傳引導網路用戶如何避免惡意彈窗的侵害。
