內容簡介
《悍馬和迷你：一位潮流先知者的自白》潮流不再是關於接下來的是什麼，而是關於重要的是什麼。
矛盾無處不在！近些日子，我們可以看到有人穿著舊海軍裝配上新款的Gucci包；愛馬仕的T恤衫搭配亞曼尼的西裝；郊區的豪宅附近會有跳蚤市場；在堆滿美味佳肴的廚房裡，我們能找到著名設計師麥可·格拉夫斯（Michael Graves）設計的茶壺放在充滿北歐特色的火爐旁，我們甚至在廚房裡還可以發現來自宜家家居的櫥櫃。
本書作者羅賓·沃特（Robyn Waters）在20世紀70年代開展她的事業，當時的潮流被定義為，在同一時間裡每一個人都想要得到的某種東西。在那個時代，公司很容易確定下一個大潮流將會是什麼，這讓公司易於掌握下一季市場趨勢從而獲得成功。
然而，今天的市場上有成千上萬的所謂“大趨勢”，公司勢必要問，究竟哪一種趨勢最能夠滿足顧客的需要呢？對於顧客來說，什麼才是重要的呢？像切割蛋糕（cookie-cutter）一樣的簡單方法不再奏效了。沃特指出，對於每一個趨勢來說，都存在一個具有同等影響力的反趨勢。
在本書中，沃特強烈要求各大企業停止在他們的行業中尋找所謂的單一標準的正確答案，並強調有很多種不同的方法來設計產品、推廣系列商品、經營一家商店，或者制定一個市場方案。你能夠銷售大型汽車（悍馬）或者小型汽車（迷你）而致富，你也可以將舊的東西變成令人賞心悅目的新東西（例如Vespa,黃蜂牌小型機車），又或者將一種日用品變為奢侈品（例如，在奧斯卡金像獎上的In-and-Out漢堡），你甚至能夠根據大眾的需要設計和定製一種產品（例如，個性化的郵資郵票），或者薄利多銷的一分鐘門診（Minute Clinics）。
通過對有影響力的趨勢和反趨勢神話生動的描述，《悍馬和迷你》一書將會告訴你：你正生活在矛盾中，但這意味著有更多新穎且值得爭議的商業經營理念存在，你如何和這些矛盾共存，讓這些矛盾成為新創意產生的資源。略
圖書目錄
前言
第一章 趨勢/反趨勢
第二章 一切舊的又變成新的了
第三章 大眾的個性化定製
第四章 奢侈商品
第五章簡約至上
第六章 健康的放縱
第七章 偽造的真實性
第八章 極度放鬆
第九章 社會資本主義
第十章 成功的悖論
致謝
略
作者簡介
著名的target公司負責潮流、設計和產品開發的前副總裁，曾和炙手可熱的設計大師共事，諸如麥可·格拉夫斯(Michael Graves)、菲利浦·史塔克(Prilippe Starck)和托德·奧德曼(Todd Oldham)。她現在擁有一家諮詢公司——RW Trend，為其他公司提供有關趨勢方面的諮詢服務，讓公司學會如何追蹤趨勢，並使之轉化為銷售和利潤，從而引導潮流。她曾著有《潮流先知手冊》(The Trendmaste's Guide)一書，並在全世界進行演講，現居住在明尼阿波利斯(Minneapolis)。
