作者簡介
王大恩（筆名：王易）
資深新媒體運營者和實踐者，炒作網創始人，曾受聘於多家廣告公司網路行銷顧問，為企業提供網路行銷方面的策劃、諮詢和診斷。2012年開始從事微信行銷和運營方面的研究與實踐，不僅深入分析了行業內的大量成功案例，而且不斷地將研究的心得與結論付諸於實踐，成功策劃和實施了多個微信行銷案例。
曹雪怡（筆名：藍堯）
資深網路行銷實踐者，畢業於華南師範大學，擅長於各種媒介的網路行銷，擔任多家企業的網路行銷顧問，為企業提供網路行銷方面的策劃、諮詢和診斷服務，實戰經驗非常豐富。微信的忠實擁泵，熱衷於微信公眾賬號的行銷和運營的研究與實踐，以實踐為導向，力求接地氣，積累了大量的實戰經驗。
此外，她還是一位兼職作家，著有暢銷書《第一總裁夫人》
圖書目錄
前 言
第1章 微信的商業價值與商業模式 1
1.1 微信的7大商業價值 2
1.1.1 商業價值一 微信號：你的身份標誌 3
1.1.2 商業價值二 微信公眾賬號：銷售渠道多元化 3
1.1.3 商業價值三 自由度：迅速與好友互動 4
1.1.4 商業價值四 定位：專屬你的交易記錄 4
1.1.5 商業價值五 微信遊戲化：手機社交遊戲有價值 4
1.1.6 商業價值六 形成閉環O2O：線上線下融合 4
1.1.7 商業價值七 打造一個輕量版的App Store 5
1.2 微信的商業化猜想：騰訊如何利用微信賺錢 6
1.3 微信的商業化猜想：用戶如何利用微信賺錢 10
1.4 微信9大功能的商業價值挖掘 12
1.4.1 查找附近的人 12
【成功案例1】K5便利店微信簽名欄新店推廣 13
【成功案例2】“餓的神”向附近的人送快餐 14
1.4.2 漂流瓶 15
【成功案例1】招商銀行的愛心漂流瓶 16
【成功案例2】奇瑞汽車“感恩四百萬，新春聚划算”抽獎活動 17
【成功案例3】華科版微信校內漂流瓶 18
1.4.3 微信搖一搖 19
【成功案例1】鑽石小鳥：微信搖出北極光鑽石 19
【成功案例2】保利愛琴海：每日1314微信搖一搖 20
【成功案例3】百事可樂：搖一搖“點亮”廣州塔 20
1.4.4 微信訊息推送 21
【成功案例1】星巴克《自然醒》：互動式推送微信 22
【成功案例2】IT茶館：互動式推送微信 23
1.4.5 微信語音 24
【成功案例1】“超級星播客”打造奧運傳播新體驗 25
【成功案例2】飛柔：陪聊式微信對話 25
【成功案例3】愛雀籠：電子閨蜜對話 26
【成功案例4】杜蕾斯（Durex）：陪聊式對話微信 27
1.4.6 二維碼 28
【成功案例1】深圳海岸城“開啟微信會員卡” 29
【成功案例2】大悅城微信：打造與消費者互動的優質平台 30
1.4.7 微信公眾平台 31
【成功案例】凱迪拉克微信公眾賬號運營 31
1.4.8 開放平台+朋友圈 33
【成功案例1】美麗說App：微信開放平台套用行銷 33
【成功案例2】中金線上微行情，一秒查詢個股行情 34
1.4.9 微信“自定義選單” 35
【成功案例1】騎行西藏 37
【成功案例2】奈瑞兒 37
【成功案例3】景點打折門票 38
【成功案例4】今夜酒店特價 39
【成功案例5】同程網 40
【成功案例6】愛范兒 41
【成功案例7】中金線上官方微信“自定義選單”上線 42
【成功案例8】布丁成第一家微信自定義選單功能服務提供商 42
【成功案例9】騰訊科技微信：自定義選單一目了然 43
1.5 微信的6大商業模式 45
1.5.1 社會化客戶關係管理 45
1.5.2 類App Store 47
1.5.3 社會化服務平台 49
1.5.4 物聯網：業務和套用的綜合體 50
1.5.5 移動電商：類似淘寶的店鋪 51
1.5.6 移動搜尋：精準搜尋關鍵字 52
1.5.7 微信還是一個App嗎？ 54
第2章 微信上的創業機會及賺錢途徑 55
2.1 為何微信平台能成為創業趨勢 56
2.2 微信：低門檻、高收入的創業基地？ 58
2.3 什麼樣的人適合微信創業 60
2.4 微信上的創業機會 62
2.5 微信上的創業方向及商機點撥 63
2.5.1 旅遊類：布丁酒店、景點打折門票、訂酒店 63
2.5.2 飲食類：食神搖搖、外賣網路 64
2.5.3 移動電商類：美膚匯、逛 65
2.5.4 交通類：“微信路況”、微信車隊 66
2.5.5 婚姻類：對愛、微誠勿擾、攝影師身後大叔 67
2.5.6 法律服務類：微法律、隨時問律師、法寶問答 69
2.5.7 其他創業方向：微信招聘、微信出行、微信教育、微信房產查詢 71
2.6 微信賺錢的8大途徑及思路點撥 72
2.6.1 為微信提供個性化增值產品 75
【成功案例1】表情大全 76
【成功案例2】熱門簡訊 76
【成功案例3】萌圖 77
【成功案例4】微信變聲器 77
【成功案例5】偽裝微信地理位置 78
2.6.2 套用開放平台 79
【成功案例1】卡小二：無需外設刷卡器，微信還款 79
【成功案例2】微信路況：不走尋常路 80
【成功案例3】外賣網路：微信里吃的商機 80
【成功案例4】微團購：微信支付 81
【成功案例5】一卡易：將商家會員資料對接微信 82
【成功案例6】訂酒店：微信訂酒店 82
【成功案例7】印美圖：Lomo自助印 83
【成功案例8】印象筆記：讓微信變隨身筆記本，保質期100年 84
2.6.3 數據開放平台 85
【成功案例1】HTML5遊戲破冰微信平台 86
【成功案例2】斑狸互動遊戲 87
【成功案例3】37wan平台 87
【成功案例4】RPG遊戲“命運之塔” 88
2.6.4 App體驗版及流量入口 89
【成功案例1】嘀嘀打車：打的好幫手 90
【成功案例2】微打車：打車小秘 90
【成功案例3】打的寶拼車：互動提交拼車信息 91
【成功案例4】搖搖招車：搖一搖手機，就有車過來接你 92
2.6.5 品牌商家賬號代運營及行銷解決方案 94
【成功案例1】小微客：微信導航 94
【成功案例2】微庫：微信互動管理平台 95
【成功案例3】微信加：搭建商家行銷服務平台 96
【成功案例4】微信聚 97
【成功案例5】樂享微信：創建你的微信互動程式 98
【成功案例6】皮皮微信推出自助廣告平台 99
【成功案例7】365微服務：微信定時群發功能首發 99
2.6.6 微信開放接口代開發或行業解決方案 102
【成功案例1】政務微信 102
【成功案例2】武大助手：學生查詢成績和校花的新工具 102
【成功案例3】微洗衣打造網際網路洗衣時代 103
【成功案例4】微信打造智慧型家居新生活 103
2.6.7 垂直化或區域化的簡易搜尋 104
【成功案例1】出門問問 104
【成功案例2】去哪吃：“約飯”功能成為新時尚 105
【成功案例3】逛 105
2.6.8 移動電商平台 106
【成功案例】1號店“我畫你猜”微信行銷活動 106
2.6.9 微信創業的商機多種多樣 108
2.7 微信創業的6大誤區 109
2.8 微信創業：你應該學習的公眾賬號 111
第3章 個人微信創業成功案例解析 117
3.1 案例1：“新潮的哥”微信月收入上萬 118
3.2 案例2：重慶美女微信“搖”出3000萬 120
3.3 案例3：“90後”微信水果店，月銷水果價值8萬元 122
3.4 案例4：IT男叫賣微信廣告位，日入萬金 123
3.5 案例5：“蛋糕哥”微信：每天生意成倍地增長 124
第4章 傳統企業如何利用微信賺錢 126
4.1 酒店行業如何利用微信賺錢 127
4.1.1 每天通過微信會員帶來的訂單比平日增加一倍 127
4.1.2 布丁酒店：微信平均每天帶來169個訂單 127
4.1.3 酒店企業的微信運營之道 130
4.1.4 優秀微信推薦 132
4.2 房地產行業如何利用微信賺錢 132
4.2.1 微信賣房或一天成交3套 132
4.2.2 萬科翡麗郡：微信開盤勁銷9成 133
4.2.3 房地產企業的微信運營之道 135
4.2.4 優秀微信推薦 137
4.3 4S店如何利用微信賺錢 137
4.3.1 微信賣車：車企和車商行銷新利器 137
4.3.2 浙江奧通汽車：綁定4000多冬粉，多賣20多輛車 138
4.3.3 4S店微信運營之道 141
4.3.4 優秀微信推薦 144
4.4 餐飲行業如何利用微信賺錢 144
4.4.1 微信訂餐銷量可觀 144
4.4.2 星巴克：每天平均收到2.2萬條信息 145
4.4.3 餐飲企業的微信運營之道 147
4.4.4 優秀微信推薦 149
4.5 航空公司如何利用微信賺錢 151
4.5.1 機票銷售即將開啟微信行銷時代 151
4.5.2 海南航空：多重智慧型服務 152
4.5.3 航空公司的微信運營之道 154
4.5.4 優秀微信推薦 156
4.6 旅遊行業如何利用微信賺錢 157
4.6.1 微信成旅遊景區重要“攬客”工具 157
4.6.2 藝龍旅行網：日均互動超50萬人次 158
4.6.3 旅遊企業的微信運營之道 160
4.6.4 優秀微信推薦 162
4.7 圖書出版行業如何利用微信賺錢 163
4.7.1 圖書微信行銷勢在必行 163
4.7.2 天翼閱讀：分享閱讀樂趣 164
4.7.3 圖書行業微信運營之道 165
4.7.4 優秀微信推薦 168
4.8 化妝品行業如何利用微信賺錢 168
4.8.1 化妝品企業利用微信大展拳腳 168
4.8.2 ProXbyOlay：如何激活你的冬粉 169
4.8.3 化妝品行業的微信運營之道 172
4.8.4 優秀微信推薦 175
第5章 網際網路/移動網際網路企業如何利用微信賺錢 177
5.1 從微信看未來網際網路/移動網際網路的發展 178
5.1.1 微信給網際網路帶來了什麼 179
5.1.2 微信給移動網際網路帶來了什麼 180
5.2 網際網路企業如何玩轉微信 181
5.2.1 網際網路企業使用微信通用做法 181
5.2.2 網際網路企業微信運營步驟 182
5.3 傳統網際網路企業如何利用微信賺錢 183
【成功案例】金山網路：冬粉從0到100萬 183
5.4 移動網際網路企業如何利用微信賺錢 185
【成功案例】小米手機微信：一日互動過百萬 185
5.5 汽車類網站如何利用微信賺錢 187
【成功案例1】愛卡汽車：移動找車新玩法 187
【成功案例2】273二手車：二手車資訊一手掌握 190
【成功案例3】巴渝車網五大微信賬號：贏百元加油卡 191
5.6 視頻類網站如何利用微信賺錢 193
【成功案例1】優酷：邊微信邊優酷，視頻“走著瞧” 193
【成功案例2】悅視頻：提供差異化視頻服務 194
5.7 音樂類網站如何利用微信賺錢 199
【成功案例】QQ音樂微信公眾賬號：移動聽歌新方式 199
5.8 地方入口網站如何利用微信賺錢 202
【成功案例】餘姚生活網微信：打造智慧型化諮詢平台 203
5.9 電子商務網站如何利用微信賺錢 206
5.9.1 B2B網站如何利用微信賺錢 207
【成功案例1】B2B電商：科通芯城七成業務用微信 207
【成功案例2】39會銷網微信：月入20萬 209
5.9.2 B2C網站如何利用微信賺錢 211
【成功案例1】凡客誠品：微信用戶轉化8% 211
【成功案例2】聚美優品：不斷提升用戶體驗 213
【成功案例3】大朴網：首次嘗試微信驗貨 215
第6章 電商賣家如何利用微信賺錢 218
6.1 微信對於電子商務的價值 219
6.2 電商賣家如何布局微信電商 222
6.3 淘寶賣家如何進行微信行銷 224
6.3.1 淘寶賣家的微信行銷步驟 225
【成功案例】柚子舍微信如何實現冬粉高轉化率 227
6.3.2 淘寶賣家如何利用微信做CRM 229
6.3.3 淘寶賣家如何玩轉微信行銷 230
6.3.4 淘寶網店微信行銷推廣之“九陰真經” 231
附錄 微信防忽悠手冊—讓你玩微信不受騙 241
【個人篇】注意！“危”信來了 241
【企業篇】注意！“偽”信來了 246
