圖書信息
出版社: 法律出版社; 第1版 (2007年4月1日)
平裝: 203頁
開本: 32開
ISBN: 9787503671951
條形碼: 9787503671951
尺寸: 20.8 x 14.6 x 1.8 cm
重量: 259 g
內容簡介
儘管我國對商標的使用最早可以追溯到宋代，但是商標制度並不是產生在我國，而是和其他智慧財產權制度一樣清末才從西方引進。雖然在1904年清政府就頒布了《商標註冊試辦章程》，但是隨後，我國商標制度就被廢除，代之而起的是“數位化”、“同一化”。比如中學都按數字來編號：一中、二中、三中……在大城市序號可以編到三位數，全國的書店統統叫“新華書店”等。嚴格地講，我國真正恢復並開始使用商標還是20世紀80年代後期的事情。商標制度幾十年的空白，使我國整整兩代人對商標的了解基本上已經歸零。
加入WTO已經五六年了，我國為履行承諾，陸續開放了市場。我們的企業需要走出去，與世界先進的企業同台競爭，這就要求我們必須要熟悉和了解國際規則，在智慧財產權領域尤其如此。在商標上我們已經遭受了太多的教訓，例如，近年來我們的馳名商標在國外被搶注事件屢屢發生，而失去了某國的商標註冊，則意味著失去了該國市場，這樣的後果是嚴重的。我們是世界大工廠，許多世界知名的國際品牌實際上是我們製造的，但貼上國外的商標，價格就可以翻上幾十倍，沒有自己的核心品牌，我們賺取的只是微不足道的代工費。值得慶幸的是，我國政府已經認識到智慧財產權的重要性，在商標方面各地方政府紛紛制定規劃，促進本地方商標的註冊數量，陸續出台各種激勵政策，對於馳名商標給予高額的獎勵，為了提高企業商標註冊的積極性，有的地方政府甚至為企業支付註冊費和代理費。
筆者主要從事智慧財產權工作，在商標方面對國內企業有真切而清醒的認識。國內企業對商標和其他智慧財產權相關法律知識了解甚少，並沒有意識到註冊商標的意義，有許多人甚至不知道註冊商標有什麼用。簡單地說，對他人的商標沒有足夠的尊重，對自己擁有的商標缺乏切實的保護措施，是我國企業商標方面的真實情況。簡單的獎勵並不能讓企業了解商標制度的意義，也不能讓企業認識到註冊商標對自己的作用。筆者認為我國的企業更為迫切的是需要了解商標制度，學習商標註冊、使用的基本知識。本書即是從我國企業的現狀出發，根據企業的真實需要，向讀者詳細闡述了商標制度的基本含義，講解商標從取名到註冊、使用全過程的具體操作，教授如何將普通的商標培育成馳名商標，並如何維護商標權，打擊商標侵權等。希望我們的企業能通過閱讀此書有所受益，在促進我國商標制度的發展過程中奉獻筆者的綿薄之力。
目錄
緒論 1
第二篇註冊篇
第一章認識註冊商標的作用 3
第一節註冊商標有什麼用 3
一、註冊商標的基本功能 3
二、是附加其他功能的載體 4
三、具有巨大的無形價值 5
四、是走向國際市場的“敲門磚” 6
第二節註冊商標是品牌經營的基礎 7
一、品牌應當是個註冊商標 7
二、從商標到品牌需要行銷 7
第三節註冊商標能加大保護力度 8
一、註冊商標受保護的力度大於其他智慧財產權 8
二、利用商標擴大其他智慧財產權的保護力度 9
第四節註冊商標越來越受到重視 10
一、註冊商標——我們與世界的距離 10
二、我國政府對註冊商標高度重視 l1
第二章怎樣給商標取名字 13
第一節從“長城”商標談商標的取名 13
一、“長城”作為商標不吸引眼球 14
二、“長城”作為商標容易被“傍名牌” 14
三、“長城”不適合作為馳名商標 15
第二節商標有哪些基本類型 16
一、商標的組成形式 16
二、商標的另一種分類 17
第三節商標取名的一般性要求 19
一、商標取名的基本原則 20
二、商標取名要有文化 20
三、商標取名五忌 23
第四節商標取名的具體方法 27
一、通常的取名方式 27
二、商標取名修辭手法的運用 29
三、臆造商標取名方法 30
四、商標取名的新潮流 32
第五節不同企業/產品商標的取名 34
一、多元化企業的商標取名 34
二、專業化企業商標的取名 36
第三章商標註冊。企業需要怎樣的籌劃 37
第一節商標為什麼要註冊 37
一、只有註冊才受法律保護 37
二、不註冊隨時可能失去 38
第二節商標怎樣去註冊 39
一、商標註冊一般規則 39
二、從“小肥羊?談商標註冊申請不要輕易放棄 41
三、商標註冊基本流程 42
第三節企業商標註冊籌劃 43
一、怎樣解決企業特殊的註冊要求 43
二、商標註冊籌劃 45
三、去海外註冊 49
第四節如何看待商標搶注 49
一、搶注行為的法律分析 50
二、搶注國內知名商標的動機 5l
三、讓“搶注”者發揮“鯰魚效應” 52
第二篇 使用篇
第四章註冊商標如何使用 57
第一節註冊商標如何標註 57
一、法律對標註的規定 58
二、有幾種標註方式 58
三、怎么標註 58
第二節學習國外公司的標註方法 60
一、學習微軟的標註方式 60
二、學習可口可樂如何在產品上標註 61
三、學習IBM等公司處處都標註 61
第三節註冊商標如何使用 62
一、不保證質量註冊商標要被撤銷 62
二、商標不當使用會引起侵權 64
第四節如何用註冊商標融資 65
一、商標質押貸款的困境 65
二、商標質押貸款的出路 67
三、商標質押需要辦理的手續 69
第五章商標的轉讓與許可 70
第一節商標轉讓與許可的原始動力 70
一、商標轉讓的原始動力 70
二、商標使用許可的原始動力 71
第二節商標轉讓與許可應注意什麼 72
一、購買商標者請注意 72
二、商標使用許可注意事項 75
第三節商標轉讓的注意事項 78
一、商標轉讓應當辦理轉讓手續 78
二、商標轉讓在被核准前隨時可能反悔 80
三、商標莫名被轉讓該追究誰的責任 80
四、未獲得註冊的商標如何轉讓 83
第四節商標使用許可的注意事項 85
一、製作商標使用許可契約應當嚴密 85
二、商標使用許可契約可以不備案 87
三、獨占使用許可的商標如何轉讓 89
第三篇成名篇
第六章註冊商標如何管理 93
第一節註冊商標日常管理 93
一、如何製備公司商標登記簿 93
二、如何監控商標公告 94
三、商標註冊事項變更應當辦理變更手續 96
四、商標到期要及時續展 97
第二節註冊商標的許可管理 98
一、商標許可管理 98
二、0EM加工廠商如何防止商標侵權 l00
第三節註冊商標的危機處理 103
一、對於商標侵權行為要堅決打擊 103
二、避免自己成為“侵權商品” 104
三、受到“商標侵權”警告時的對策 105
第四節企業商標的戰略管理 106
一、跨國集團在我國的商標戰略 106
二、國家智慧財產權戰略 109
第七章商標如何進行品牌策劃 ll1
第一節商標成名快速通道 111
一、“傍名牌”，曲線成名之路 11l
二、做“假洋鬼子”，××地板成功的奧妙 116
三、走出去海闊天空 119
第二節商標的具體籌劃 l20
一、從“清華大學”談高校的商標籌劃 120
二、從“故宮”談風景名勝的商標籌劃 122
第三節品牌策劃的“密謀”過程 125
一、欲取名，先定位 126
二、商標中文名字的確定 126
三、商標英文名稱的確定 127
第八章怎樣申請馳名商標 129
第一節為什麼要申請馳名商標 130
一、政府對馳名商標有重獎 130
二、馳名商標是崇高的榮譽稱號 130
三、法律對馳名商標有特別保護 131
第二節如何申請馳名商標 133
一、我國馳名商標認定方式沿革 133
二、認定馳名商標的條件 135
三、馳名商標申請途徑 137
四、行政認定與司法認定之爭 139
五、馳名商標與中國名牌產品 141
第三節馳名商標的價值評估 142
一、馳名商標的價值是波動的 142
二、馳名商標的價值評估方法 144
第四篇維權篇
第九章如何維護商標的價值 149
第一節怎樣維護馳名商標的價值 149
一、馳名商標極容易受到損害 150
二、從“Google”被詞典收錄談馳名商標的維護 151
三、切忌將商標當成商品名使用 152
四、馳名商標要防止成為通用名稱 153
第二節怎樣解決商標與商號衝突 154
一、商標與商號的衝突充滿複雜性 154
二、商標與商號衝突的成因 155
三、如何解決商標與商號的各種衝突 157
第三節怎樣解決商標與域名的衝突 162
一、如何通過司法方式解決 163
二、如何通過行政手段解決 166
第十章打擊商標侵權 168
第一節民事維權 168
一、商標侵權的一般形態 168
二、商標侵權應承擔哪些民事責任 169
三、哪些人要為商標侵權承擔民事責任 170
第二節行政維權 171
一、侵犯商標權的行政責任 172
二、商標保護行政與司法的衝突 173
三、行政處罰與刑事責任如何區分 175
第三節商標權海關行政保護 176
一、什麼是海關智慧財產權保護 176
二、為什麼要進行智慧財產權海關保護 177
三、如何取得海關行政保護 178
四、要充分重視智慧財產權海關保護 179
第四節刑事手段 18l
一、侵犯商標權怎樣承擔責任 18l
二、侵犯商標權有哪些罪名 18l
三、如何利用刑事手段保護商標 189
第十一章如何打商標侵權官司 190
第一節打智慧財產權官司，我們為何而戰 190
一、為生存而戰 190
二、為賠償金而戰 19l
三、為打擊假冒而戰 192
四、為公司聲譽的免費宣揚 192
第二節商標侵權訴訟策略 192
一、智慧財產權訴訟中的運籌學 192
二、柿子先捏軟的 193
三、豬養肥了再殺 193
四、和解，是“雙贏”的結局 194
第三節商標侵權賠償的計算原則 195
一、商標侵權賠償原則 195
二、商標侵權賠償範圍 198
第四節商標侵權賠償的具體計算 198
一、賠償有三種計算方式 198
二、關於合理的開支 201
三、連續侵權的賠償計算問題 201
四、侵權賠償的計算公式 202
