基本信息
出版社: 經濟管理出版社; 第1版
叢書名: 媒介經營與管理叢書
平裝
ISBN: 7802071313
條形碼: 9787802071315
商品尺寸: 22.8 x 16 x 1.6 cm
商品重量: 780 g
ASIN: B0011ASKBO
內容簡介
本書根據我國廣播電視的產業功能被認知和開發起步較晚的特點，並結合西方已開發國家的較先進的經營與管理經驗，從廣播電視產業市場分析入手，以分析廣告電視節目的經營與管理為核心，具體剖析了廣播電視產品成本經營管理、品牌經營管理以及其他國家和地區的廣告電視產業經營與管理的基本經驗。
本書共八章，第一章是從廣播電視產業轉制和發展過程的角度分析了廣播電視產業經營與管理的若干重大問題。從第二章開始，重點分析了廣播電視節目的生產、效率和效益、經營機構、產品市場、產品質量、廣播電視媒介廣告、電視媒介品牌市場經營與管理的技巧問題，特別是針對廣告市場及其經營與管理現狀提出了若干現實的有操作意義的技巧和方法。媒介的競爭歸根結底是人才的競爭，本書在第六章中通過對廣播電視媒介人力資源與管理的分析，讓媒介經營與管理者充分認識到廣播電視媒介人力資源是最寶貴的廣播電視媒介資源，人力資源利用、管理、開發的好壞直接影響著媒介的經濟效益和社會效益。廣播電視產業是一種信息產業，具有很強的服務性，本書第七章分析了廣播電視產業服務化經營與管理問題，對提高廣播電視產業職工的服務意識和服務技能有重要的參考價值。本書的第八章通過對廣播電視媒介系統化管理的分析，讓其經營與管理者明白廣播電視媒介產業是一個系統，要充分重視協作的作用，對廣播電視媒介產業經營與管理者樹立社會化大生產的意識有重要的意義。
作者簡介
周鴻鐸，1940年生，河南濮陽人。1964年畢業於鄭州大學政治系，先後在國家對外文化聯絡委員會，北京日報社工作，1982年調入北京廣播學院。現任北京廣播學院教授、博士生導師、傳媒經濟研究所所長、網路經濟研究所所長。曾先後獲北京市優秀教師稱號，北京市社會科學先進工作者，中央三台獎教金，享受政府特殊津貼。
周鴻鐸教授是我國研究傳媒經濟最早的學者之一，為適應信息社會的發展要求，他創建了《廣播電視經濟學》以及《傳媒經濟》等學科，同時組建了傳媒經濟研究所和廣播電視經濟研究室。主要著作有《廣播電視經濟學》、《中國廣播電視經濟學》、《中國廣播電視經濟管理概論》、《市場行銷策略》、《中國實用廣播知識手冊》、《電視節目經營策略》、《廣告策劃》、《傳媒產業經營實務》、《信息資源開發利用策略》、《網路經濟》、《網路媒體管理》、《網路傳播知識與經濟》以及其他相關著作三十餘部，現在研究的主要課題是傳媒經濟運營管理體制和測評體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經濟、媒體經營與管理共約8000萬字。
