廣播媒體

廣播媒體的種類按照傳播方式的不同,廣播可以分為有線廣播和無線廣播。 6.廣播播出內容的客群選擇性差:廣播按照時間順序傳播,客群無法在同一時間自由選擇節目。 三是電台廣告節目,在一個固定的時間段里,連續播放數家廣告客戶的廣告。

廣播媒體的種類

按照傳播方式的不同,廣播可以分為有線廣播和無線廣播。有線廣播是通過導線或者光導纖維所組成的有線傳輸分配網路,將廣播節目信號直接傳遞給用戶接收設備的區域性廣播。無線廣播是通過無線電波傳送節目的廣播形式。有線廣播主要在農村和中小城鎮,傳播範圍有限。目前用作廣告媒體的廣播主要是無線廣播。
按照調製方式的不同,廣播可以分為調頻廣播和調幅廣播。按照使用的波長可以分為長波廣播、中波廣播、短波廣播、超短波廣播等。
由於大眾傳播媒體的競爭,客群興趣的分化,廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電台在某一方面為客群提供專門服務,節目內容有特定的範圍。目前的專業電台有新聞台、教育台、體育台、文藝台、音樂台、交通台、服務台等等。由於播出特定內容的節目,專業電台一般擁有穩定的客群,客群興趣相對固定。

廣播媒體的傳播特性

1.廣播是聽覺媒體:利用聲音符號,以有聲語言為主要傳播手段,訴諸人的聽覺,這是廣播最根本的特點。人的聲音能說明事物,傳達情感,聲情並茂,真實可信。廣播還可以使用音樂和音響增加節目的現場感,使之有立體感、空間感和情境性,因此具有較強的感染力。
2.傳播速度快,時效性強:廣播的內容利用電波傳播,每秒30萬公里,播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的。製作、傳輸、接收簡單,時效性居於各種大眾傳播媒體之首。
3.傳播範圍廣泛:電波的傳送不受空間距離、地理環境、天氣、交通、自然災害等因素的限制,所以傳播範圍比印刷媒體廣泛。
4.客群廣泛:廣播的收聽不受時間、空間、客群文化程度的限制;廣播接收設備輕便廉價,可以隨身攜帶,便於隨時隨地收聽。
5.廣播媒體播出信息的保存性差:聲音轉瞬即逝,不留痕跡;複雜內容往往不容易理解。
6.廣播播出內容的客群選擇性差:廣播按照時間順序傳播,客群無法在同一時間自由選擇節目。

廣播客群的接收特點

1.聽眾地區性強:廣播的傳播範圍受到電台的發射功率的限制,雖然非常廣泛,仍有一定的地域限制。城市調頻電台的聽眾主要局限於本市及其周邊地區。
2.聽眾廣泛分散:由於只要擁有收音機就可收聽許多電台的廣播,而收音機的擁有量又非常大,所以廣播客群實際上處於廣泛、分散、不可控制的狀態。
3.聽眾處於被動地位:廣播順時傳播,聽眾在同一頻率無法自主選擇節目,所以處於被動收聽的狀態。千些廣播節目雖然以熱線直播的方式增強了客群的參與性,但對於節目的進程和收聽的時間,客群仍無法控制和改變。
4.聽眾常處於非專注收聽狀態:客群在收聽廣播時,可以同時進行其他活動,所以缺乏專注性。
5.形成相對固定的聽眾群:隨著廣播中對象性節目的增加,客群有選擇地收聽自己感興趣的節目已經成為可能。特定的節目就有了特定的客群群體,而且相對固定。
6.由於廣播只有聲音沒有畫面,可以充分調動聽眾的想像力,聽眾的參與性強。

廣播廣告的主要類型和規格

廣播電台主要提供四種類型的廣告時段。一是提供節目廣告,電台劃出一段固定的節目時間,這段時間的節目名義上由廣告客戶提供,提供節目的客戶可以在節目中插播廣告,提供節目廣告一般收費較高。二是插播廣告,就是在節目之間播出的廣告。三是電台廣告節目,在一個固定的時間段里,連續播放數家廣告客戶的廣告。插播廣告和電台廣告節目通常按照一般的標準收費。四是報時廣告,在報時的時間間歇播出廣告,通常是手錶企業的廣告,報時廣告既是廣告,也提供報時服務,聽眾的關注度比較高,廣告價格也相對較高。
廣播廣告一般有60秒、30秒、15秒、5秒等規格,對於錄播的廣告,時間有嚴格的限制,而有播音員或節目主持人現場播音的廣告,時間限制則沒有那么嚴格。

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