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圖書信息作 者：（美）萊恩，拉塞爾 著
出 版 社：清華大學出版社
出版時間：2004-2-1
版 次：1頁 數：378字 數： 印刷時間：2004-2-1開 本：紙 張：膠版紙 印 次：I S B N：9787302077695包 裝：平裝
《廣告學簡明教程》在當前行銷和促銷形式越來越多樣化和專業化的環境下，討論了現代廣告的核心內容。本書的基本特點是把廣告作為行銷管理和溝通過程的一部分進行研究，重點指出廣告已經成為多種互動聯繫的專業管理工具中的一種。本書展現了廣告業令人興奮、充滿挑戰和不斷變化的本質特徵。
本書可供不同的讀者參考和學習，幫助他們完成不同的目標。它可以作為廣告學或者相關領域的高年級本科生和研究生的教材，還可作為職業行銷人士和廣告經理便捷的參考工具。
第1章 廣告的背景知識和作用
第2章 廣告螺旋和品牌計畫
第3章 目標行銷
第4章 廣告管理
第5章 媒體策劃和實施
第6章 廣播媒體和有線媒體
第7章 印刷媒體
第8章 其他媒體：戶外廣告、直接回應和網際網路
第9章 銷售推廣
第10章 廣告中的調研
第11章 創作策略
第12章 創作要點
第13章 製作與計畫
第14章 零售廣告
第15章 國際廣告
第16章 廣告的經濟、社會和法律效益
術語表
