圖書信息
作 者：吳柏林
出版社： 清華大學出版社
出版時間： 2009-10-1
ISBN: 9787302208648
開本： 16開
定價: 29.00元
內容簡介
本書在寫作過程中突出了廣告學的前瞻性、綜合性與實操性，在行文布局上力爭做到提綱挈領、要言不煩。本書共分十章，體例新穎實用，為方便教師教學和讀者自學，每章開頭都有一個內容翔實的“開篇案例”，並在文中穿插經典創意、參考資料與案例討論等內容，每章末尾設定了本章小結與測試題。此外，本教材配套的學習網站能夠為讀者提供全套PPT電子課件，數十篇研究論文，千餘件優秀影視、平面與網路廣告作品以及其他教學資源的展示、下載與分享。
本教材不僅適合在校大專生、本科生與研究生，可作為他們專業基礎課、選修課的教材或參考書，同時也能滿足相關領域專業人士以及廣大廣告愛好者的學習需求。
04版圖書信息
ISBN：10位[7309037898] 13位[9787309037890]
出版社：復旦大學出版社
出版日期：2004-7-1
定價：25.00 元
內容提要
研究廣告理論，一般有兩個角度:傳播學和市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方面（五個W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場行銷策略的關係。本教材從傳播學的原理出發，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認為廣告不僅在經濟領域發揮重要作用，而且在政治生活、社會協調、文化娛樂、情報信息等方面同樣發揮作用。本教材的體系雖然是從信息傳播程式方面對廣告活動進行探討，但側重面還是在經濟方面，因為市場行銷是廣告活動最活躍的舞台。
本教材是在本人的著作《廣告原理與方法》的基礎上修訂補充而成的，基本上保持了原書的體系和主要觀點，在此基礎上做了進一步的探索。本教材共有十章，以廣告傳播的五個W作為主線，能較全面、科學地把握廣告的原理與規律，對理論界、實務界都具有重要參考價值。
本書適合於大專院校作為廣告學的基礎教材，也可作為從業人員的參考讀物。
作者簡介
陳培愛，男，廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任，教授。兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員，中國高校廣告教育研究會會長，中國新聞教育學會理事。香港中文大學及日本龍谷大學高級訪問學者。 1983年參與創建中國大陸高校中首創的廣告學專業，主持並完成10多項國家級、省部級與各類社科研究課題。20年來致力於中國廣告學理論的研究與建立，並頗有建樹，是我國廣告教育的開拓者與先行者之一。主編有《21世紀廣告叢書》、《傳播新視野叢書》。主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術》、《廣告策劃與策劃書撰寫》、《商標廣告策略》、《廣告攻心術》、《如何成為傑出的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃藝術》、《廣告策劃原理與實務》、《中外廣告史》等10餘部著作及眾多相關論文。獲得福建省優秀社科成果獎，省優秀主幹課程獎，全國及省廣告論文大賽獎，以及廈門大學“南強獎”、“清源獎”、“三九獎”、“顏伯勤獎”、“冠聯獎”、優秀教材獎等多項獎勵與榮譽。其名字與成果列入多種權威工具書。 主要研究領域：廣告學理論，廣告文案，廣告策劃，廣告文化，廣告史，品牌與廣告、廣告教育等。
目錄
第一章 廣告概說
第一節 廣告的定義
一、廣告定義的歷史回顧
二、廣告的特性與定義
三、廣告與宣傳
四、廣告與新聞
第二節 廣告的分類
一、按廣告地區分類
二、按廣告宣傳的對象分類
三、按廣告內容和目的分類
四、按廣告內容所涉及的領域分類
五、按廣告傳播方式分類
第三節 廣告學的研究對象
一、廣告學與傳播學的關係
二、廣告學與心理學的關係
三、廣告學與市場學的關係
四、廣告學與美學的關係
五、廣告學與統計學的關係
第四節 廣告學的理論基礎
一、傳播學理論可以包括和概括廣告活動的全過程
二、廣告學以傳播學為理論基礎是信息社會發展的需要
本章小結
關鍵字
思考題
第二章 廣告基礎理論
第一節 廣告與傳播學原理
一、傳播的構成與分類
二、廣告信息的傳播
三、廣告傳播的基本環節
四、廣告的傳播功能
第二節 廣告與市場學原理
一、市場行銷概念
二、廣告與市場行銷
三、廣告與產品生命周期
四、廣告與廣告主的市場行銷策略
第三節 廣告與消費者行為
一、消費者行為構成
二、消費者的類型分析
三、消費者行為研究對廣告策劃的意義
第四節 廣告與文化觀念
一、廣告是重要的文化現象
二、廣告文化的基本功能
三、廣告策劃中的文化環境
四、廣告策劃中的文化表現
本章小結
關鍵字
思考題
第三章 廣告調查與策略
第一節 廣告資料調查
一、廣告信息的來源
二、廣告資料的收集和分析
第二節 廣告目標確定
一、廣告信息的傳遞過程
二、確定廣告目標
三、確定廣告的傳播對象和主題
第三節 廣告戰略
一、廣告戰略是廣告宣傳成功的關鍵
二、廣告戰略分類與內容
三、現代廣告戰略的趨向
四、廣告戰略的實施原則
第四節 廣告策略
一、不同市場競爭地位的廣告策略
二、不同經濟氣候的廣告策略
三、不同產品生命周期的廣告策略
本章小結
關鍵字
思考題
第四章 廣告信息
第五章 廣告媒介
第六章 廣告客群
第七章 廣告效果測定
第八章 廣告預算
第九章 廣告公司
第十章 國際廣告
書摘
在廣告策劃中，可以借用中外文化的傳播，對人們施加某一方面的影響，激起人們的購買慾，從而促進經濟與商業的更加繁榮。廣告文化在社會生活中的主要功能有：滿足需要的功能、觀念轉換功能及價值的增值功能。文化環境對廣告策劃也有影響：我們還可以從傳統文化和現代文化兩個方面來考察廣告創作中的文化表現：
關 鍵 詞
傳播的構成 廣告信息傳播模式 廣告傳播環節 產品生命周期 市場行銷策略 消費者類型 消費者關心點 文化功能 文化環境 文
化表現
思 考 題
1．簡述信息傳播的構成與分類。
2．試比較新型的大眾傳播模式與5—R模式的區別。
3．廣告傳播有哪些基本環節?
4．廣告傳播具有哪些基本功能?
5．簡述市場行銷組合中廣告策劃的作用，
6．廣告策劃應如何適應產品生命周期的變化?
7．簡述廣告策劃與市場行銷策略的關係：
8．如何對消費者類型進行分析?
9．如何理解消費者的關心點?
10．消費者的行為研究對廣告策劃有何意義?
11．為什麼說廣告是重要的文化現象?
12。廣告文化的基本功能有哪些?
13．廣告策劃中文化環境由哪些方面構成?
14．我國傳統文化如何在廣告創作中得到表現?
15．現代文化如何在廣告創作中得到表現?
第三章 廣告調查與策略
第一節 廣告資料調查
一、廣告信息的來源
加強調查研究，收集信息資料，是廣告工作的基本功，在廣告工作中更具有特殊重要的意義。西方人士把當今的社會描述為信息社會，並不是沒有理由的。信息調研，要貫穿廣告工作的始終，既要作為開展廣告的起點，又要作為指導廣告進行的依據。因此，首先要對廣告信息來源做刊心中有數。
廣告信息來源，是指提供廣告線索的地方。廣告信息同任何其他信息一樣，也有信息源。與一般信息源比較，廣告信息源有自己不同的特徵：
第一，廣告信息源存在於經濟運動的過程之中和與經濟運動相互作用、相互關聯的物質運動過程之中。從社會再生產過程來看，經濟運動包括生產、分配、交換、消費四大階段，這裡的每一個階段都是廣告信息源的組成部分。經濟運動過程中又分為若於行業、部門，這些行業、部門的活動過程也是一種廣告信息源。而那些與經濟運動相互作用和關聯的物質運動過程，如新的科學技術研究與套用過程、政治活動過程、有關自然條件作用於經濟運動過程等，也是一種廣告信息源，這是一種間接性的廣告信息源 ……
同名圖書
圖書信息
作者: 曾振華
出版社: 暨南大學出版社
出版年: 2006-10-01
頁數: 354
定價: 36
裝幀: 平裝
ISBN: 9787810797580
本書為“21世紀廣告學教材系列”之一，是編者在講授《廣告學原理》《廣告策劃與創意》《廣告與消費心理學》和各種廣告行銷培訓班講稿的基礎上，融入他們近年來在這一領域的研究成果的結晶。全書共分廣告學基礎理論、廣告產業組織、廣告運作和廣告管理與法規四篇。本書內容豐富，講解通俗易懂，具有很強的實用性。
本教材系列的主編和作者，是一群富有活力的中青年廣告學、行銷學、傳播學、藝術設計學等專業的理論工作者和業界的資源廣告人，他們不僅有理論知識，而且都在某一方面具有一定的實戰經驗。所些，都為完成本教材系列的既定任務提供了資質保證。
