廣告創意與表現-方法與案例解析

內容介紹

廣告是一種商業活動，也是一門藝術，具有其他學科無法替代的獨特性。在當今物質化、信息化並重的時代，如何形成一套更為有效的訓練方案，培養優秀的創意能力，是多年以來一直縈繞作者腦海並至今懸而未決的問題。但可以肯定，知識灌輸和照搬理論一定是行不通的。可是，一本廣告創意書在這方面又能發揮什麼優勢呢？避免過於寬泛的論述而代之以直觀的案例解釋與評析，是本書堅持的方向。希冀這種劍走偏鋒的構思，能為喚起讀者的興趣，並因此更容易地介入“創意”做出一些努力，這也正是成書的初衷和目的。