作者：梁東，劉建堤 等編著
ISBN：10位[7802079691]13位[9787802079694]
出版社：經濟管理出版社
出版日期：2007-7-1
定價：￥48.00元
編輯推薦
20世紀70年代末、80年代初，由我國市場行銷學界的一批先驅們陸續引進、出版了一些市場行銷學理論專著和教材，介紹了西方傳統的市場行銷學理論，推動了我國的市場行銷學理論和實踐的發展。自20世紀90年代以後，國際市場行銷學界又提出了許多新的理論和方法，我國市場行銷學界的專家學者也結合中國特色提出了許多新的觀點。進入21世紀，市場行銷更加快速地創新行銷觀念、行銷理論、行銷技術和行銷運作手段，推動了新的理論擔架的形成。這些都給了我們編著這本書以非常有益的啟迪和幫助。
內容簡介
本書借鑑國內外市場行銷學界的有關最新研究成果，結合當前行銷理論和實踐的發展動態及為市場行銷學界所關注的熱點問題，對市場行銷的新領域、新概念進行了研究與初步評析，以獨特的思維方式揭示了市場行銷的新動向、新問題和新觀點。以期對我國市場行銷的理論研究和企業行銷實踐活動的發展有所裨益。
本書意在為我國從事市場行銷理論研究和市場行銷管理實踐活動的專業人士提供一個參考，以開拓讀者的市場行銷新視野；同時，也可以作為教材供市場行銷專業的本科高年級學及企業管理專業的研究生使用。
目錄
第一章 直復行銷一、直復行銷的概念
二、直復行銷的特點
三、直復行銷的套用形式
四、直復行銷的局限性
五、直復行銷中的社會問題
六、適於直復行銷的產品類型
七、直復行銷對策分析
八、麥考林的直復行銷
一、概念行銷的含義及產生的必然性
二、“概念”的研發、提煉與傳播
三、實施概念行銷過程中應注意的問題
四、概念行銷的完善
五、概念行銷實證分析
一、基本概念
二、主要特徵
三、戰略價值
四、策略選擇
五、相關問題
六、麥當勞與中國移動的合作行銷
一、關係行銷的概念
二、關係行銷的特徵
三、關係行銷的套用情況
四、關係行銷的策略
五、燦坤集團的關係行銷
一、網路行銷的概念
二、網路行銷的特點
三、網路行銷的誤區及分析
四、網路行銷的完善
五、網路行銷的套用情況
六、強生公司的網路行銷
一、情感行銷的概念
二、情感行銷的特徵
三、情感行銷的誤區及分析
四、情感行銷的對策分析
五、情感行銷的套用
六、情感行銷的先行者：依文夏華公司
一、整合行銷的概念
二、整合行銷的市場觀
三、整合行銷的市場價值分析
四、整合行銷的特徵
五、整合行銷的戰略實現
六、整合行銷的執行與控制
七、整合行銷傳播案例分析
第八章 體驗行銷
第九章 事件行銷
第十章 城市行銷
第十一章 體育行銷
第十二章 會展行銷
第十三章 汽車行銷
第十四章 品牌行銷
第十五章 圖書行銷
參考文獻
