國際行銷調研系統

什麼是國際行銷調研系統

國際行銷調研系統是關於企業開展國際市場行銷狀況的信息系統，通過設計、收集、分析和提供與特定的行銷問題相關的數據資料的信息系統。
國際行銷信息系統是由人、設備和程式所構成的持續與相互作用的系統，其任務在於蒐集、區分、分析、評估與分配( 傳遞) 那些合適、及時與準確的國際市場信息，以供國際行銷決策者用來改善市場行銷計畫、執行與控制的工作。國際行銷信息系統主要包括四個子系統，即內部報告系統、國際行銷情報系統、國際行銷調研系統和國際行銷分析系統。

國際行銷調研系統的目的

這個系統對某些特殊問題進行研究，如通過特定的渠道和方式開展消費者動機和購買行為調查、產品偏好測驗、銷售預測、市場占有率分析、市場發展趨勢分析、廣告效果研究、市場潛力測量、競爭產品分析、新產品試銷研究等。
該系統主要蒐集反映國際市場行銷客觀結果的信息, 有時也蒐集上述結果的原因的信息。傳統的國際市場調研成本比較高, 現在利用網際網路可以較低成本在全球進行網上調查, 這種調查由於及時、準確和廣泛, 因而信息具有很高的可靠性。但目前網際網路的使用和發展不平衡, 網上調查只是信息已開發國家廣泛採用。