圖書信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2010年12月1日)
外文書名: Basic Marketing Research A Decision-Making Approach
叢書名: 美國商學院原版教材精選系列
平裝: 645頁
正文語種: 英語
開本: 16
ISBN: 7302244456, 9787302244455
條形碼: 9787302244455
尺寸: 25.8 x 20.2 x 2.8 cm
重量: 1.1 Kg
作者簡介
作者：（美國）納雷希·K.馬爾霍特拉（Naresh K.Malhotra）
納雷希·K.馬爾霍特拉（Naresh K.Malhotra），美國喬治亞理工學院管理學院Regentst教授（該州大學體系中的最高學術頭銜），自1997年以來連續入選《Marquis美國名人錄》（Marquis Who’S Who in America），自2000以來連續入選《世界名人錄》（who's Who in the World）。2005年獲得市場行銷學會傑出市場行銷教育者獎項。在市場行銷、行銷調研、行銷科學、消費者研究、管理科學等學術期刊上發表100多篇論文，其中數篇獲得最佳論文獎。
內容簡介
《行銷調研基礎:決策方法(第3版)》全面、系統地介紹了市場行銷調研過程的各個步驟，包括行銷調研的設計，數據收集、分析與報告，以及在實際套用過程中應注意的各種問題；反映了國際市場行銷調研過程、方法及套用方面的最新趨勢；詳細介紹了行銷調研數據分析的常用統計方法；密切結合套用問題和實際案例，具有很強的實踐指導意義。
目錄
第1篇 導論及行銷調研早期階段
第1章 行銷調研概述
第2章 定義行銷調研問題與確定調研方法
第2篇 調研設計的表述
第3章 調研設計
第4章 探索性調研設計：二手數據
第5章 探索性調研設計：二手數據的辛迪加來源
第6章 探索性調研設計：定性調研
第7章 描述性調研設計：調查與觀察
第8章 因果調研設計：實驗法
第9章 測量與量表：基本原理和比較量表
第10章 測量與量表：非比較量表技術
第11章 問卷與表格設計
第12章 抽樣：設計與步驟
第13章 抽樣：確定最終與初始樣本量
第3篇 數據收集、分析與報告
第14章 現場工作：數據收集
第15章 數據準備與分析策略
第16章 數據分析：頻數分布、假設檢驗與列聯表
第17章 數據分析：關於差異的假設檢驗
第18章 數據分析：相關分析與回歸分析
第19章 報告準備與演示
