基本信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2006年3月1日)
品牌測量與提升：從模型到執行平裝: 138頁
開本: 16開
ISBN: 9787302125976
內容簡介
本書作者通過對IBM、Dell、聯想、潘婷、索尼等品牌的消費者訪談、問卷調查、建模與檢驗等流程，結合多年來品牌研究和諮詢經驗，精心描繪了中國消費者心中的品牌圖景，創新了世界品牌權威Keller和Aaker的品牌模型，對中國市場品牌奧秘作出全面、全新、深度透析。
本書得出經由消費者調查評估品牌力的指標體系及其對市場收益的預測。作者對在華行銷的中外品牌提出了諸如信守品質、依靠“組織”、強力“背書”、經營關係、知名度與美譽度並重、強大者不驕、弱小者不取巧等重要忠告。該書代表了國內品牌理論的最新進展，為中國市場的品牌經營活動提供了行動指針。
在中國企業尚未完成品牌專業化管理之際，一些優秀企業如海爾、聯想等，已開始走出中國，通過併購歐美品牌的途徑建立全球品牌。這就引起國內產學兩界對品牌國際化、品牌資產及其測量的關注。本書從品牌資產經營的視角出發，根據迄今國際行銷界通行的三大品牌測量模式之間的內在邏輯關係，提出整合三種品牌資產測量模式的主張。本書適高等院校相關專業師生及廣大企業行銷人員閱讀。
作者簡介
王海忠，1966年8月生，重慶市奉節縣人，管理學(市場行銷)博士，中山大學管理學院市場行銷學教授。主要研究領域：品牌管理、消費者民族中心主義。獲經濟學學士、法學碩士、管理學(市場行銷)博士學位，2003—2005年在清華大學經濟管理學院從事博士後研究工作。曾訪問世界著名的市場行銷學術機構美國行銷科學研究院(Markeing Science Institute-MSI)機構總部。主持國家自然科學基金委(70472011)、教育部(03JD3630014)、國際合作、清華大學等項目多項。在《經濟研究》、《管理世界》、《管理科學學報》等中外刊物發表中英文論文數十篇。現任美國行銷科學研究院(MSI)學術成員、《行銷科學學報》編委、中國市場學會學術委員會委員。兼任多家大型企業品牌與行銷顧問。
目錄
自序
摘要
第1章 導論：品牌經營導向下的整合品牌資產測量
第2章 國內外品牌資產研究
第3章 焦點組訪談：勾畫中國消費者品牌知識圖
第4章 品牌資產模型與實證設計
第5章 品牌資產：中國實證發現
第6章 解讀中國市場品牌之道
第7章 對品牌理論的創新與貢獻
第8章 局限性與未來方向
參考文獻
