品牌時代

3.10品牌是一門藝術34 10.5城市品牌視覺系統122 10.9長治品牌工程128

圖書信息

出版社: 經濟管理出版社; 第1版 (2005年4月1日)
平裝: 16頁
開本: 16
ISBN: 7802072328
條形碼: 9787802072329
尺寸: 24 x 17 x 0.8 cm
重量: 222 g

內容簡介

《品牌時代》主要內容:什麼是上帝擲骰子,就是弄一家企業,搞一個產品,人家賣你也跟著賣,有些維持幾年就不行了,有些竟百年不倒,這就是上帝擲骰子的結果。
科學的品牌操作範式,不是靠上帝之手擲一次骰子,然後在風裡雨里自己練,而是憑你的能力設計你能完成的任務,並非碰著來。它要把你必需補充的東西整合到你的身體裡,而不是在市場的東拼西撞中摸索經驗,然後再逐步“完善”自己。

媒體評論

書評
品牌不是時間磨出來的,也不是廣告吹出來的,企業必須先做好自己該做的事情,然後再去和市場對接,最後引導市場走。
讓上帝幫你擲骰子,你只能被動地靠運氣。自己動手構建品牌江山則是讓命運掌控在自己手裡。
什麼是上帝擲骰子,就是弄一家企業,搞一個產品,人家賣你也跟著賣,有些維持幾年就不行了,有些竟百年不倒,這就是上帝擲骰子的結果。
科學的品操作範式,不是靠上帝之手擲一次骰子,然後在風裡雨里自己練,而是憑你的能力設計你能完成的任務,並非碰著來。它要把你必需要補充的東西整合到你的軀體裡,而不是在市場的東拼西撞中摸索經驗,然後再逐步“完善”自己。

目錄

1.品牌是怎樣煉成的
1.1關於品牌的一次爭論1
1.2品牌操作不是上帝擲骰子4
1.3什麼是品牌?5
1.4誰該做品牌?7
1.5品牌是主動做出來的9
1.6品牌、策劃及行銷10
2.品牌,無所不在
2.1暗含在民族、國家中的品牌存在潛規則17
2.2軍隊的品牌文明20
2.3宗教帶來的品牌思考21
3.自測你的品牌
3.1自測精神屬性27
3.2物質屬性27
3.3自測價值觀與目標28
3.4品牌是一種經營模式30
3.5品牌是市場購買的主體30
3.6品牌是對自身產權的經營31
3.7品牌是社會生產力的反映31
3.8品牌具備一定特殊品質、穩定性並實行某種標準,經得住一定時間與實踐的考驗32
3.9品牌是由精神、物質、行為三者有機融合的統一整合體33
3.10品牌是一門藝術34
3.11科學品牌的構成--融精神、物質、行為於一爐35
3.12自測你的品牌結構36
3.13自測品牌物質系統及其結構38
3.14自測品牌行為文化系統及其結構38
3.15品牌是市場發展的必然結果39
4.作為企業的經營者,您是否為自己的企業設計過形象?
4.1形象"黑洞"43
4.2最划算的投資--品牌視覺開發設計45
4.3導人品牌的契機46
4.4做一個什麼樣的品牌--國際化?民族化?48
5.如何給企業命名
5.1品牌命名的類別55
5.2當代品牌命名的方法和類型57
5.3品牌名稱的文化、時代印痕58
5.4產品命名的"奧秘"60
5.5企業或組織的命名是一門綜合學問61
6.資金是決定品牌化經營的決定性因素嗎?
6.1當初都曾是一棵幼苗63
6.2誰在那兒謀殺品牌?64
7.品牌操作模型--實現品牌化經營戰略的必由之路
7.1來自《人民日報》、新浪網的報導69
7.2什麼是品牌操作模型?72
7.3品牌操作模型是締造品牌的技術73
7.4秉持整體觀74
7.5用系統化思維締造品牌77
7.6品牌操作的10個環節78
7.7導人品牌操作模型,進人科學品牌管理84
8.完善你的品牌管理手冊
8.1繼續深化品牌特徵--精雕細琢、運籌帷幄89
8.2如何確認新產品品牌特徵--產品內部調研和產品外部調研90
8.3動態的品牌競爭策略92
8.4品牌管理企業自檢與市場調查93
8.5目標市場、品牌競爭力95
9.品牌特徵、品牌定位、品牌行銷
9.1品牌特徵管理97
9.2品牌定位99
9.3自測品牌崇信度104
9.4創意的力量105
9.5廣告計畫架構一109
9.6整合企業、整合品牌、整合行銷110
9.7廣告策劃--誰的孩子誰來管113
9.8行銷策劃問題分析115
10.城市品牌策劃
10.1擒"賊"先擒王--城市職能定位118
10.2從職能定位出發創造城市品牌120
10.3在新城市職能定位基礎上確立城市品牌系統121
10.4塑造城市理念122
10.5城市品牌視覺系統122
10.6視覺系統的執行123
10.7白山市城市品牌策劃要點分析124
10.8行銷白山市125
10.9長治品牌工程128
10.10策劃炎帝陵--亮出長治品牌128
10.11建造炎帝陵。引"黃"人長129
10.12世界文化名城的含義、職能與基本概念130
10.13長治城市品牌戰略原則與定位131
10.14長治品牌工程開發第一階段工作流程132
11.關於旅遊區品牌
11.1 "垃圾"品牌135
11.2人因地而傑、地因人而靈137
12.案例掠影
12.1 中國之花--為中國石油化工集團導人品牌141
12.2形象設計142
12.3東方家園--東方人的THE H()ME DEPOT(家居貨棧) 144
12.4改變"天堂"里的對話--工行幫忙、打開心房146
12.5走向世界走向未來--大連城市形象147
12.6清晰、雅致的識別系統--中國國際展覽中心品牌識別系統設計148
12.7全力保護我們賴以生存的地球--金雷鳴國際環保設備有限公司的品牌1 50
12.8三辰影庫--把世界上最好的影片獻給孩子150
12.9中國品牌研究院153
後 記157

相關詞條

相關搜尋

熱門詞條

聯絡我們